Составление плана для статьи или как сделать ТЗ для копирайтера

Половина успеха сайта — это хороший контент. Мы уже выполнили кластеризацию по стрижкам, поэтому на примере получившегося документа, расскажу, как составить план статьи — техническое задание (ТЗ), который и следует предоставить копирайтеру на выполнение.

Помните, прежде чем давать план, следует указать основные требования к тексту, о которых говорилось в одном из прошлых постов. Обозначьте требуемую уникальность, водность, оценку главреда, длину предложений, читабельность.

Теперь про сам план (ТЗ для копирайтера).

План — это часть текста, все его пункты и подпункты останутся в статье, поэтому пишите их грамотно, согласно нормам русского языка. По сути задача копирайтера — наполнение плана полезной информацией/раскрытие сути подзаголовков и их подпунктов/предоставление ответов на поставленные вопросы.

Итак, план должен выглядеть так:

Два заголовка — Seo-заголовок (title) и Заголовок 1 (H1).

Далее подзаголовки (1. ,2. , 3. т.д.) и подпункты (1.1. , 1.2. , 1.3. и т.д.) плана, к примеру:

1.

1.1.

1.2.

2.

2.1.

2.2.

3.

4.

5.

Кол-во основных пунктов и подпунктов зависит от темы и вашей фантазии при составлении ТЗ для копирайтера.

Составляем заголовки!

Есть фаил, где слева цифры. Одна и та же цифра — значит, что все эти ключевые запросы относятся к одной статье. Начнем с позиции 2. Конечно, включить в статью 1210 запросов невозможно (третья колонка — кол-во фраз), поэтому работаем с самыми частотными.

Для начала составляем Seo-заголовок и Заголовок 1. Они не должны быть одинаковыми. Составляем их из самых частотных запросов. Смотрим, что у нас есть в самом начале таблицы под цифрой 2:

прически для мальчиков

модные модные стрижки для мальчиков

стрижки для мальчиков

прически для мальчиков

Теперь берем самый частотный запрос: «прически для мальчиков» и вбиваем его в Яндекс. Смотрим и анализируем выдачу (топ 5–10). Не копируем чужие заголовки и содержание статей. Составляем свои собственные, но опираясь на уже существующие примеры.

Если в топ 10 статьи по вашему запросу объемом 10000 символов с 10–15 пунктами, писать текстик на 3000 символов, состоящий из 2–3 пунктов не стоит. Он конкуренцию топу никак не составит.

Итак, в заголовках должен присутствовать самый частотный запрос и хвост (дополнение, уточнение). Они должны быть грамотно составлены. То есть вы можете менять местами слова из запроса, склонять их, разбавлять другими или сокращать.

К примеру из самых частотных вариантов, можно слепить следующие заголовки:

Seo-заголовок: Стрижки и прически для подростков 2018: фото с описанием

Заголовок 1: Модные прически и стрижки для мальчиков

У нас получилось два разных заголовка, которые в целом отражают одну и туже тему. Далее составляем подзаголовки для статьи.

Обычно основной подзаголовок у меня более длинный (4–8 слов), а его подпункты — до 5–6 слов. Есть два варианта составления подзаголовков — из запросов и общие.

  • Когда статья большая (какого она будет объема можно понять по кол-ву собранных фраз) составляю общие подзаголовки и подпункты к ним. А сами ключевые запросы (колонка 2) прошу вписать в текст. К примеру 1 запрос на 1 абзац или на часть текста 500–800 символов с пробелами.
  • Если же сам подзаголовок или пункт состоит из ключевого запроса вписывать в него ничего не прошу, чтобы не переоптимизировать текст.

Теперь изучаю запросы, смотрю повторы и ищу новые слова в них. Все это поможет составить максимально развернутый текст на тему «стрижки для мальчиков и подростков». Чем больше основных запросов будет освещено в тексте (если они разные), тем лучше.

Кстати, сами подзаголовки и подпункты к ним стараюсь составлять из тематических слов — те, что присутствуют в ключевых запросах. В скобках к подзаголовку и подпункту указываю, что писать или какую фразу вписать. Фразу указываю изначально со *, чтобы при проверке было проще ее найти.

Сейчас покажу вариант ТЗ.

Seo-заголовок: Стрижки и прически для подростков 2018: фото с описанием

Заголовок 1: Модные прически и стрижки для мальчиков

Введение 300–500 символов

1. Стрижки для мальчиков: модные тенденции 2018 (объем текста: 500 символов. Здесь дать понять, что мужские стрижки и прически — это одно и тоже. Также обозначить основные модные направления на указанный сезон)

2. Прически для мальчиков в зависимости от длины волос (объем текста 300–400 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.1. Короткие стрижки (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.2. Удлиненные стрижки или прически на средние волосы (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.4. Креативные / модельные (вписать фразу *детские креативные стрижки для мальчиков; объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.5. Стрижки на бок (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3. Подбираем стрижку мальчику по возрасту (объем 250–400 символов. Общая информация о том, что стрижку можно подбирать соответственно возрасту и увлечениям. Так если малыш занимается спортом, следует отдать предпочтение коротким вариантам. А танцорам или юным моделям подойдут прически средней длины)

3.1. Варианты на 3 года (вписать фразу: * стрижка для мальчика 3 года. Объем текста 300–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3.2. Стрижки для мальчиков 5 лет (вписать фразу: *стрижка для мальчика 5 лет. Объем текста 300–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3.3. 7–10 лет (вписать фразы: *стрижки для мальчиков 10 лет; *детские стрижки для мальчиков 2018; объем текста до 1000 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

4. Подростковые стрижки и прически: фото с описанием (указать названия и прически для подростков 12, 14 лет и старше; вписать фразы: *прически для мальчиков подростков; *стильные прически для подростков мальчиков. Объем текста до 1000 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров)).

В конце рекомендую дать список тематических слов (LSI) с пометкой «вписать в текст хотя бы по 1 разу». Их поможет собрать arsenkin.ru. Здесь выбираете «Инструменты», затем «Парсинг подсветок Яндекса». В пустое поле вводите Seo-заголовок статьи и Заголовок 1. Потом «Найти мне подсветки». Результаты смотрите в «Тематические слова». Берите первые 15 слов. Это поможет увеличить словарь текста и использовать в нем максимальное число тематических слов.

Для этого ТЗ тематические слова следующие:

год, детский, ребенок, выбор, стильный, тенденция, короткий, тренд, возраст, девочка, длинный, актуальный, мужской, висок, подходящий.

Теперь про картинки. Почему прошу примеры для каждого подзаголовка и подпункта? В списке ключевых запросов множество вариантов с хвостом «фото». Также логически понятно, что при поиске причесок и стрижек человек хочет получить не только информацию, как это должно выглядеть, но и наглядный фото-пример.

Картинки мы ищем в гугле. Выбираем картинки хорошего качества. Лучше с англоязычных ресурсов.

Если пишете статьи на юридическую или финансовую тематику, лепить картинки к каждому подзаголовку не стоит, так как они не будут иметь никакой смысловой нагрузки. В целом количество картинок зависит именно от тематики. Если необходимо дать примеры. Фото должны быть.

Рекомендую сделать следующую пометку в конце задания для копирайтеров: «при необходимости количество подпунктов может быть увеличено. Добавляйте заголовки 2, 3, 4, 5, 6 если этого требует тематика. Убирать указанные изначально подзаголовки и подпункты нельзя».

Вывод:

Как уже говорилось когда-то, при выборе тематики сайта важно хоть что-то в этом понимать, иначе будет крайне сложно разобраться во всех ключевых запросах и понять, где синонимы, а что совершенно разные вещи. Также необходимо самим представить себе готовый вариант статьи. Только так можно составить ТЗ и получить результат близкий к задуманному.

Для получения качественных статей рекомендую составлять максимально подробное ТЗ, как у меня. С указанием объема каждого пункта и кол-ва картинок. Далее, когда убедитесь, что копирайтер точно понимает задачу, можно составлять не такие подробные планы.

Статья подготовлена специально для telegram канала @seocatapult.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade