Составление плана для статьи или как сделать ТЗ для копирайтера

Половина успеха сайта — это хороший контент. Мы уже выполнили кластеризацию по стрижкам, поэтому на примере получившегося документа, расскажу, как составить план статьи — техническое задание (ТЗ), который и следует предоставить копирайтеру на выполнение.

Помните, прежде чем давать план, следует указать основные требования к тексту, о которых говорилось в одном из прошлых постов. Обозначьте требуемую уникальность, водность, оценку главреда, длину предложений, читабельность.

Теперь про сам план (ТЗ для копирайтера).

План — это часть текста, все его пункты и подпункты останутся в статье, поэтому пишите их грамотно, согласно нормам русского языка. По сути задача копирайтера — наполнение плана полезной информацией/раскрытие сути подзаголовков и их подпунктов/предоставление ответов на поставленные вопросы.

Итак, план должен выглядеть так:

Два заголовка — Seo-заголовок (title) и Заголовок 1 (H1).

Далее подзаголовки (1. ,2. , 3. т.д.) и подпункты (1.1. , 1.2. , 1.3. и т.д.) плана, к примеру:

1.

1.1.

1.2.

2.

2.1.

2.2.

3.

4.

5.

Кол-во основных пунктов и подпунктов зависит от темы и вашей фантазии при составлении ТЗ для копирайтера.

Составляем заголовки!

Есть фаил, где слева цифры. Одна и та же цифра — значит, что все эти ключевые запросы относятся к одной статье. Начнем с позиции 2. Конечно, включить в статью 1210 запросов невозможно (третья колонка — кол-во фраз), поэтому работаем с самыми частотными.

Для начала составляем Seo-заголовок и Заголовок 1. Они не должны быть одинаковыми. Составляем их из самых частотных запросов. Смотрим, что у нас есть в самом начале таблицы под цифрой 2:

прически для мальчиков

модные модные стрижки для мальчиков

стрижки для мальчиков

прически для мальчиков

Теперь берем самый частотный запрос: «прически для мальчиков» и вбиваем его в Яндекс. Смотрим и анализируем выдачу (топ 5–10). Не копируем чужие заголовки и содержание статей. Составляем свои собственные, но опираясь на уже существующие примеры.

Если в топ 10 статьи по вашему запросу объемом 10000 символов с 10–15 пунктами, писать текстик на 3000 символов, состоящий из 2–3 пунктов не стоит. Он конкуренцию топу никак не составит.

Итак, в заголовках должен присутствовать самый частотный запрос и хвост (дополнение, уточнение). Они должны быть грамотно составлены. То есть вы можете менять местами слова из запроса, склонять их, разбавлять другими или сокращать.

К примеру из самых частотных вариантов, можно слепить следующие заголовки:

Seo-заголовок: Стрижки и прически для подростков 2018: фото с описанием

Заголовок 1: Модные прически и стрижки для мальчиков

У нас получилось два разных заголовка, которые в целом отражают одну и туже тему. Далее составляем подзаголовки для статьи.

Обычно основной подзаголовок у меня более длинный (4–8 слов), а его подпункты — до 5–6 слов. Есть два варианта составления подзаголовков — из запросов и общие.

• Когда статья большая (какого она будет объема можно понять по кол-ву собранных фраз) составляю общие подзаголовки и подпункты к ним. А сами ключевые запросы (колонка 2) прошу вписать в текст. К примеру 1 запрос на 1 абзац или на часть текста 500–800 символов с пробелами.
• Если же сам подзаголовок или пункт состоит из ключевого запроса вписывать в него ничего не прошу, чтобы не переоптимизировать текст.

Теперь изучаю запросы, смотрю повторы и ищу новые слова в них. Все это поможет составить максимально развернутый текст на тему «стрижки для мальчиков и подростков». Чем больше основных запросов будет освещено в тексте (если они разные), тем лучше.

Кстати, сами подзаголовки и подпункты к ним стараюсь составлять из тематических слов — те, что присутствуют в ключевых запросах. В скобках к подзаголовку и подпункту указываю, что писать или какую фразу вписать. Фразу указываю изначально со *, чтобы при проверке было проще ее найти.

Сейчас покажу вариант ТЗ.

Seo-заголовок: Стрижки и прически для подростков 2018: фото с описанием

Заголовок 1: Модные прически и стрижки для мальчиков

Введение 300–500 символов

1. Стрижки для мальчиков: модные тенденции 2018 (объем текста: 500 символов. Здесь дать понять, что мужские стрижки и прически — это одно и тоже. Также обозначить основные модные направления на указанный сезон)

2. Прически для мальчиков в зависимости от длины волос (объем текста 300–400 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.1. Короткие стрижки (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.2. Удлиненные стрижки или прически на средние волосы (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.4. Креативные / модельные (вписать фразу *детские креативные стрижки для мальчиков; объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

2.5. Стрижки на бок (объем текста 250–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3. Подбираем стрижку мальчику по возрасту (объем 250–400 символов. Общая информация о том, что стрижку можно подбирать соответственно возрасту и увлечениям. Так если малыш занимается спортом, следует отдать предпочтение коротким вариантам. А танцорам или юным моделям подойдут прически средней длины)

3.1. Варианты на 3 года (вписать фразу: * стрижка для мальчика 3 года. Объем текста 300–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3.2. Стрижки для мальчиков 5 лет (вписать фразу: *стрижка для мальчика 5 лет. Объем текста 300–500 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

3.3. 7–10 лет (вписать фразы: *стрижки для мальчиков 10 лет; *детские стрижки для мальчиков 2018; объем текста до 1000 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров))

4. Подростковые стрижки и прически: фото с описанием (указать названия и прически для подростков 12, 14 лет и старше; вписать фразы: *прически для мальчиков подростков; *стильные прически для подростков мальчиков. Объем текста до 1000 символов. Текст — название стрижек с фото (5–10 примеров)).

В конце рекомендую дать список тематических слов (LSI) с пометкой «вписать в текст хотя бы по 1 разу». Их поможет собрать arsenkin.ru. Здесь выбираете «Инструменты», затем «Парсинг подсветок Яндекса». В пустое поле вводите Seo-заголовок статьи и Заголовок 1. Потом «Найти мне подсветки». Результаты смотрите в «Тематические слова». Берите первые 15 слов. Это поможет увеличить словарь текста и использовать в нем максимальное число тематических слов.

Для этого ТЗ тематические слова следующие:

год, детский, ребенок, выбор, стильный, тенденция, короткий, тренд, возраст, девочка, длинный, актуальный, мужской, висок, подходящий.

Теперь про картинки. Почему прошу примеры для каждого подзаголовка и подпункта? В списке ключевых запросов множество вариантов с хвостом «фото». Также логически понятно, что при поиске причесок и стрижек человек хочет получить не только информацию, как это должно выглядеть, но и наглядный фото-пример.

Картинки мы ищем в гугле. Выбираем картинки хорошего качества. Лучше с англоязычных ресурсов.

Если пишете статьи на юридическую или финансовую тематику, лепить картинки к каждому подзаголовку не стоит, так как они не будут иметь никакой смысловой нагрузки. В целом количество картинок зависит именно от тематики. Если необходимо дать примеры. Фото должны быть.

Рекомендую сделать следующую пометку в конце задания для копирайтеров: «при необходимости количество подпунктов может быть увеличено. Добавляйте заголовки 2, 3, 4, 5, 6 если этого требует тематика. Убирать указанные изначально подзаголовки и подпункты нельзя».

Вывод:

Как уже говорилось когда-то, при выборе тематики сайта важно хоть что-то в этом понимать, иначе будет крайне сложно разобраться во всех ключевых запросах и понять, где синонимы, а что совершенно разные вещи. Также необходимо самим представить себе готовый вариант статьи. Только так можно составить ТЗ и получить результат близкий к задуманному.

Для получения качественных статей рекомендую составлять максимально подробное ТЗ, как у меня. С указанием объема каждого пункта и кол-ва картинок. Далее, когда убедитесь, что копирайтер точно понимает задачу, можно составлять не такие подробные планы.

Статья подготовлена специально для telegram канала @seocatapult.