Личный бренд: открывая несовершенство
Органичный образ начинается с точного понимания, какой месседж вы несете людям своей персоной. О чем вы? Личный бренд продает вас, ваш продукт или услугу, а не существует сам по себе. Это большая работа над собой, большие инвестиции времени и денег, которые могут не окупиться. Но если вы решили этим заняться, эти пять секретов помогут вам создать яркий интересный образ в социальных сетях.
ВДОХНОВЛЯЙТЕ
Поколение миллениалов — главный сегодняшний потребитель, который безжалостно блокирует рекламу, поэтому перед вами прежде всего встает вопрос: как продать тому, кто не настроен ничего покупать? Ответ на поверхности: уйдите от продаж. В конце концов, вы не продавец-консультант в сетевом магазине, а создатель своего бренда. Не рекламируйте свой продукт, вместо этого попробуйте больше говорить о ценностях. Рассказывайте о себе, о том, во что вы верите, какие идеалы отстаиваете. Продается прежде всего не товар, но образ, которому ваш покупатель хочет соответствовать, так сделайте свой образ живым.
Если вы делайте авторскую натуральную косметику, то говорите о природе, экологии и чистоте. Показывайте на собственном примере, как важно заботиться об окружающем мире, даже просто покупая экологичные средства для ежедневного умывания. Если вы продаете сумки и кошельки из натуральной кожи — чудесно. Не публикуйте без конца фотографии своих товаров, вместо этого создайте образ путешественника, человека-мира, который, отправляясь в новую страну, возьмет с собой именно такой рюкзак. Аудитория сама проведет параллель с вашим продуктом.
РАЗВЛЕКАЙТЕ
Даже если ваш блог о серьезном, личный бренд — это прежде всего гармония, в которой должно быть место простым радостям, шуткам, повседневным историям, мнением о просмотренном фильме. Станьте героем своих историей. Рассказывайте о том, что у вас происходит за пределам профессии или бизнеса. Любое путешествие, отличный повод развлечь аудиторию, но не создавайте образ идеального человека, тренд последних лет — простота и легкая небрежность. . Спросите ваших друзей , чем вы отличаетесь, какие у вас недостатки, и покажите их своей аудитории с легкой самоиронией. Это то что делает вас живым, реальным. Людям не нужны безупречные герои, чем больше подписчики знают о вас, тем больше сопереживают. Покажите, что вы совершаете ошибки, что вы не идеальны, и вас полюбят.
Открывая собственную несовершенность, вы делаете свой личный бренд практически неуязвимым.
Нет, вам не нужно играть и что-то из себя изображать, будьте собой, но делитесь с людьми непростыми моментами своей жизни. Не обязательно вести трансляцию спора с гаишником, достаточно рассказать о том, как вы решаете какую-то проблему, поделитесь этим с аудиторией. К тому же, люди обожают давать советы — дайте им такую возможность..
ХВАСТАЙТЕСЬ
Скромность ведет к безвестности. Поэтому, если хотите славы, гордитесь своими достижениями, показываете, что умеете и куда стремитесь. Людям нужны герои. Станьте одним из них. Показывайте свой круг общения. Если вы эксперт, показывайте других профессионалов: вы не боитесь соприкасаться с теми, кто равен вам, или даже с теми, кто сильнее вас. Вы окружаете себя сильными людьми, вы тоже к чему-то стремитесь, вы становитесь личным примером. Показываете своих довольных клиентов, успешных друзей и коллег, но будьте осторожны с демонстрацией личной жизни. Если вы тренер по стриптизу, то будет странно видеть в ленте романтичные фото с кофейными чашками у камина.
ДЕЛИТЕСЬ
Делитесь идеями и опытом, полезными лайфхаками, создавайте памятки, снимайте короткие ролики-советы. Не переживайте, что кто-то украдет ваши профессиональные секреты: мало скопировать чей-то опыт, еще нужно заработать лояльность клиентов, а при правильном подходе исключительная лояльность аудитории будет именно у вашего бренда.
Подпишитесь на тех, кто вас вдохновляет, цитируйте, делитесь интересным контентом других людей. Вы даете сигнал аудитории что вас интересует, это подтверждение ваших взглядов, сути вашего бренда
Какие инструменты вы бы не применяли не забывайте о регулярности. Не так важно следовать четкому контент-плану, важно быть на виду, слушать себя и свое настроение. Чем больше искренности в постах — тем больше доверие аудитории, а значит и ваш персональный бренд выглядит органичным.
Глазов Александр, Санкт-Петербург