Про функции научного коммуникатора и научного журналиста. В России

В посте Константина Северинова (https://www.facebook.com/konstantin.severinov.5/posts/10210472576905856) развернулась очень интересная дискуссия о научной коммуникации в России (в узком смысле работы университетских пресс-служб) между ученым и коллегами из медиа — частного и государственного. Суммируя ее: пресс-службы рекламируют науку в объемах больше, чем ее есть, поэтому не отдать ли все коммуникационные деньги РВК частным медиа, они лучше продвинут ученых.

Это дискуссия срезонировала у меня с пятничной дискуссией в Университете Эразмус в Роттердаме о будущих функциях научного коммуникатора (и почему он должен быть профессиональным и образованным, чего мало) — и там этика и коммуникаций, и самих научных исследований стояла во главе угла. Поэтому дискуссию прокомментирую отдельным постом.

1. Физтех не равно все пресс-службы, это очень неудачный пример для обобщения. Как показало исследование АКСОН по практикам научной коммуникации в России (и анализ объективных параметров, и последующая экспертная оценка), Физтех не то, что на голову выше, он на несколько корпусов впереди всех по всем измеряемым метрикам. И особенно у них развита функция продвижения в медиа. Эта их особенность, даже второй лидер — ИТМО (на глаз я сказала бы, что ИТМО отстает от Физтеха настолько, насколько от него отстает следующая группа преследователей) — по продвижению в медиа остает сильнее, чем по другим параметрам. В сухом остатке — “релиз на каждый чих” никак не является общим местом для наших университетов и тем более — институтов. В массе своей пресс-службы продолжают испытывать кадровый голод и на одну “зря освещенную в СМИ” статью приходятся, я думаю, 50 достойных освещения, но не освещенных.

2. Конечно, деньги РВК/Коммлаба не имеют к коммуникационной практике МФТИ никакого отношения. Пресс-служба в МФТИ появилась (впервые — моими усилиями) в 2014 году еще до коммлаба, эта работа продиктована нуждами и ресурсами проекта 5–100 и не нам с вами лезть в карман к людям, в нем участвующем. Здесь я могла бы порассуждать о том, что выбор продвижения в медиа в ущерб (мне кажется) собственным каналам коммуникации и ивенту отражает ментальность Физтеха и физтехов — кратчайший путь к успеху, — но это к делу не относится. Их стратегия очень успешна и соответствует их задачам, претензии лежат не в плоскости эффективности, а в плоскости этики. И здесь давайте не забывать, что и пресс-служба МФТИ, как и все в нашей профессии, очень молода и, возможно, не готова или не осознает до конца своей роли лидера и примера для подражания, в том числе, в этическом смысле. Как не единожды показывала практика, наши научные коммуникаторы очень восприимчивы к критике и быстро учатся (когда-то мы с Егор Задереев (Egor Zadereev) обратили внимание на излишее использование брендов вузов в заголовках — и что вы думаете? Пока дошли руки опубликовать обзор на индикаторе, бренды из заголовков исчезли). Поэтому очень хорошо, что такая значимая в науке фигура, как Константин, это обсуждение инициировал, я думаю, результаты не заставят себя долго ждать.

3. “Частный сектор” да и СМИ вообще не могут и не должны заменить пресс-службы в продвижении вузов. Во-первых, как? СМИ будут отправлять колонки Физтеха на Scientific American? СМИ будут инхаус работать с экспертами, проводить им тренинги по публичной речи и общению с журналистами? Я таких вопросов 15 штук могу задать, но тут просто нечего обсуждать. А вот что пугает — это то, что СМИ и пресс-службы борются за одни и те же бюджеты. Потому что СМИ — это watchdog, это независимость и критика, это разброс во мнениях и призыв к дискуссии, затрагивание сложных и больных вопросов. За это мы их любим, а не за умение расхвалить наших ученых и дать им возможность покрасоваться (тем, кто это дело любит). Если они хотят “продвигать” вместо пресс-служб — дело дрянь. Когда и почему это произошло — это отдельная беседа, не имеющая уже прямого отношения к научной коммуникации

)
Dr. Alexandra O. Borissova

Written by

Science Communication scolar, journalist, BUKA

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade