Битва изданий: ru.sputniknews.kz против foreignpolicy.com
Этим летом в Казахстане проходит выставка “народных достижений стран капитализма” — Экспо-2017. Тема экспозиции “Энергия будущего”. Не возвеличивая, но и не обнаруживая “народные достижения Казахстана в сфере энергии будущего” хочу отметить небольшой кейс.
На сайте Foreignpolicy.com вышел материал о выставке. Материал не понравился государственным служащим и оперативно сайт был заблокирован на территории Казахстана. Если интересно почитать оригинал статьи здесь, а ее копия (пока доступная для жителей Казахстана) здесь. В ответ на публикацию пользователи соц сетей сразу же противопоставили материал другого журналиста под названием “Держи удар, детка: Палмер с “захолустной” Астаной получает ответный хук” (ссылка на первоисточник).
Давайте сравним два издания и оценим силу слова, каждого из них.
foreignpolicy.com
Посещаемость сайта — около 5 млн визитов в месяц.
Основная аудитория из США (55%), Великобритании (5,5%), Канады (3,8%) и Германии (2,6%).
Как читатели сайта попадают на него?
23,4% приходят напрямую, они знают сайт и могут составлять ядро его аудитории.
14% приходят по ссылкам на других сайтах.
32,2% приходят с помощью поисковых запросов.
27,7% видят материалы сайта в социальных сетях и переходят на сайт оттуда.
2,4% читателей получают электронную рассылку.
Если поисковики так много дают в посещаемости сайта, давайте посмотрим, по каким поисковым запросам приходят читатели.
Все предсказуемо и ожидаемо. Обратите внимание — читатели приходят по 7 707 разным поисковым запросам, и у каждого у них очень небольшая относительная доля. Это показатель качества.
ru.sputniknews.kz
Посещаемость сайта — около 0,620 млн визитов в месяц.
Основная аудитория из Казахстан (72,3%), Россия (11,7%), Германия (2,9%) и Украина (1,9%).
Как читатели сайта попадают на него?
12,6% приходят напрямую.
70,2% приходят по ссылкам на других сайтах.
12,6% приходят с помощью поисковых запросов.
всего 3,4% переходят на сайт с социальных сетей.
1,15% читателей получают электронную рассылку.
Аномально много трафика дают переходы с других сайтов. И это сразу бросается в глаза. При анализе источников трафика становится ясно, что он приходит с новостных агрегаторов. Там всегда можно купить трафик, который даст прирост посещаемости любому сайту (что видимо и было сделано).
А вот по каким поисковым запросам приходят читатели на сайт “Спутника”.
Несмотря на громкие заголовки в двух статьях, анализ самих сайтов показывает, что статьи появились на двух разных по “весовой категории” сайтах. Для разной аудитории и разных покупателей.
Для государственного PR и PR выставки Экспо важно то, как отреагирует внутренний потребитель. С внешними источниками информации эта система работать не может. Внутреннего потребителя информации она не может защитить от внешних “информационных угроз”, поэтому вынуждена эффективную работу подменять на “эффектную”.
Еще пара слайдов для полноты картинки. Сравнение посещаемости двух сайтов.
И сайт выставки Экспо-2017 на восьмой день работы самой выставки.
Важность выставки можно оценить по качеству настроечной таблицы для телевизора.
С уважением,
Алимжан Бисембаев.
