Un métier non reconnu dans le monde de la publicité, un métier des plus complémentaires pour l’efficacité de nos publicités. Pas seulement de l’artistique mais du stratégique !
Qu’est-ce que le média planning ?
Le but du médiaplanning est de choisir les différents médias et support pouvant être utilisé pour une campagne publicitaire lors de sa diffusion pour être la plus efficace possible et au meilleur coût. Ces choix se font à partir de diffèrent critères comme le coût au contact, taux de couverture de la cible, affinité, puissance, possibilités créatives, complémentarités, impact publicitaire…. Une fois les choix fait ils réalisent un plan média avec les dates et supports utilisés. Ce plan média est réalisé par un média planeurs à l’aide de l’aire de logiciels média planning.Pour réaliser un média planning il faut des connaissances de caractéristiques et des capacités publicitaires. 3 critères sont utilisés pour évaluer les médias envisageables : la capacité des médias à couvrir la cible de communication, la capacité des médias à transmettre le message, la capacité du média à valoriser.
Plusieurs objectifs sont attribués au média planeurs
Ce sont des objectifs complexes et nombreux avec une importance relativement variable.
Assurer la couverture de la cible, obtenir la fréquence de contacts recherchée, limiter éventuellement les phénomènes de duplication d’audience optimiser les vagues (TV), obtenir le meilleur coût du contact utile ou coût GRP en TV, répartition optimum du budget entre médias publicitaires
Un métier non reconnu ?
Les connaissances du média planning doivent être plus stratégiques qu’artistiques car l’annonceur est amené à aller sur le terrain sensible de l’achat d’espace publicitaire, un des principaux postes de dépense pour les entreprises. Au cours des 30 dernières années le médiaplanning est devenu de plus en plus important dans la publicité. Les études d’audience n’étaient pas aussi fondamentales que maintenant ainsi que les tarifs publicitaires qui étaient incertains.
Pour faciliter les média-planneurs, des développements ont apparu dans les outils statistiques permettant une étude plus efficace de l’audience des médias. Par les médias on entend : la presse, la radio, la télévision, l’affichage, le cinéma, et plus récemment Internet.
Comment devenir média planeur ?
Le plus souvent est le secteur marketing qui est touché un avec un niveau bac + 5. Ainsi le média-planneur est généralement issu d’une formation commerciale, mais il peut aussi se former à l’université avec un diplôme d’école de commerce ou de marketing. Mais aussi avec un diplôme d’IEP ou de Celsa ou encore un master pro en communication, économie, statistiques et gestion.
Un débutant dans le métier débute avec un salaire brut mensuel de 1800 à 2500 €.
Les compétences pour être média planeur sont nombreuses, il faut avoir un répertoire de partenaires médias fidèles avec qui l’on entretient de bonnes relations. Il est conseillé d’avoir déjà une expérience dans le domaine de la publicité avant de commencer. Une fois l’expérience acquise, de nombreux débouchés s’offre à eux comme responsable de pôle ou bien commercial dans une entreprise de gestion d’espaces publicitaires.
Le recrutement est assez faible car la concurrence est rude et les postes se font rares mais ce métier se trouve au centre de la chaine commerciale et son aspect en font un chaînon indispensable. Ce métier a donc de beaux jours devant lui, surtout avec les évolutions qu’il connaît actuellement dans le secteur des nouvelles technologies.
Alizé NAGEL
Source 1 : https://www.definitions-marketing.com/definition/media-planning/
Source 2 : https://www.e-marketing.fr/Definitions-Glossaire/Media-planning-238392.htm
Source 4 : http://etudiant.aujourdhui.fr/etudiant/metiers/fiche-metier/media-planneur.html
Source 5 : https://www.cidj.com/metiers/media-planner
