移風易俗很難?我看未必

今天是甚麼日子?2018年11月11日 — — 還沒待第二個11說出,馬上就會有人答你:今天是「雙11」呀。

我當然知道。因為早在11月初,不同企業已經在鋪墊「雙11」的消息,為即將推出的優惠訊息預熱、兩三天前,身邊的人都在說要為雙11做好準備:預先看好心儀的商品、養足精神搶購商品、將相關商品放進購物車。簡而言之,購物購物再購物,錢錢錢。

但除了購物和瘋狂購物外,我還看到了文化上的改變,甚至可以說,文化侵入。

翻查網上資料,「雙11」的源由為「光棍節」:一個流行於中國大陸的娛樂性節日,具體起源雖不可考,但普遍認為是年輕人借用了數字「1」來象徵「單身」,繼而在一年中最多「1」的確11月11日定為單身節、光棍節,並舉行起不同的交友聚會活動;雖然也只是玩樂性質,但總算有其源由和生成脈絡。然而,真正令「雙11」這天發生質變的,始於2009年。

2009年,內地的網上購物平台淘寶和天貓將這天定為「狂歡購物節」,陸續吸引到不同商店的參與和響應,慢慢就成了與購物完全劃上等號的「雙11」,更成為了全球矚目的購物盛事﹐至於光棍節的身影?早已也慢慢淡出。

換言之,只是十年時間,淘寶和天貓在互聯網的威力、不同商家的協力配合下,為世界帶來了一個只有購物一義的「雙11節」;十年前不知淘寶為何物的人,今天踏入12點時也可能在搶購限量貨品;多年來一直打著香港旗號的店舖,今天也樂於加入戰團,一同搶客;而那些一直嘲諷中國大媽因購物而「揚名」國際的媒體,今天也樂此不疲地報導著「雙11」的瘋狂紀錄,以及發佈著不同企業的「雙11」優惠資訊。無他,反正商家看待商機,從來都有如鯊魚追腥逐血。

然而,其實在一百年前的今天,第一次世界大戰正式結束,而直至今天,「和平紀念日」的紀念儀式仍然一年接一年的舉行著 — — 只是在無止盡的物慾面前,百年的紀念、對世界有意義的日子算得上甚麼?淘寶賣假貨、是中國劣質文化的代表,又重要嗎?

看著「雙11」全民瘋搶的畫面,我們或許要明白:文化融合,其實遠比我們想像的來得容易。


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