La música es inherente al ser humano, es el mejor contenido para establecer una conexión más directa con los usuarios, va directa a sus sentimientos y emociones, dos de los aspectos que más generan conexión con tu público.
Por eso mismo las marcas buscan por todos los medios posibles para darse a conocer, de manera en que se abarquen los dos aspectos ya mencionados y con la llegada de la tendencia de escuchar música en aplicaciones digitales las empresas rápidamente emigraron de darse a conocer en los medios tradicionales como la radio a dichas plataformas. Creando un mensaje, haciéndolo bonito y colocando frente a un público objetivo. O bien, haga lo mismo, pero en un formato de radio de la vieja escuela. Esto transmite su mensaje, pero ¿se mantiene? ¿O la gente lo ignora? La realidad es que la mayoría de la publicidad es solo una distracción de lo que la gente realmente quiere. En este caso, eso es música.
Al ver la falta de respuesta de la audiencia llega lo que se le llama “Branded Playlist” que consiste en que las marcas están interviniendo para crear listas altamente seleccionadas. Estas listas de reproducción seleccionadas, desde íconos pop hasta marcas de alimentos, no solo ofrecen a los oyentes canciones seleccionadas a mano, sino canciones específicamente seleccionadas para combinar o complementar las ofertas y el estilo de vida de esa marca. Desde canciones para reproducir mientras se hacen recetas específicas hasta aquellas para reproducir durante las bodas, estas listas de reproducción de marca tienen como objetivo conectarse con los consumidores a un nivel más individual, creando una mayor conexión a través de la música.
Desde mi perspectiva es una estrategia muy innovadora que si genera grandes respuestas para las marca de las cuales quieren llegar a un publico joven pero al ser una tendencia la respuesta es efímera pero efectiva.
Referencias: