Poster Berlin 2018

Selvpromovering gennem hashtags #idontgetit!

Andreas Lundvald Nielsen
Nov 2 · 4 min read

Jeg har aldrig forstået hashtags og brugen af dem #what?. For mig har det virket overfladisk, som et råb på opmærksomhed og som et fænomen i tiden, på vej i glemslen. Lidt ligesom det var tilfældet med arto i 00erne, pinlig selvudlevering på Facebook, eller dengang vi alle sammen lagde et nyt billede på Instagram, hver gang vi oplevede noget for fedt til privatlivet #toocoolforschool. Men hvor stammer det famøse hashtag egentlig fra? Lad os med min uvidenhed og skepsis i bagagen, og med senior lektor på Burmingham universitet Ruth Pages iagttagelser, udforske fænomenet.

En af kerneegenskaberne ved de sociale medier er platformenes virke som forum for promovering og synlighed. Vi bruger dem ikke kun til én-til-én kommunikation med vores netværk, men også til at iscenesætte og promovere os selv #semig. Ruth Page har gennem sin artikel ”The linguistics of self-branding and micro-celebrity in Twitter: The role of hashtags” undersøgt, hvordan hashtags anvendes på Twitter af forskellige aktører til selvpromovering. Brugerne grupperes som berømtheder, virksomheder og ordinære brugere og der kigges på, hvordan de forskellige grupper anvender og formidler hashtags.

#kanihuskedengangmanlavedealtforlangehashtags?

Sammen med bølgen af sociale medier som ramte den digitale verden i starten af 00’erne, er vi blevet bekendt med begrebet; hashtag. Hashtags kan karakteriseres som et link, der både kan bruges som søgeterm til at finde tidligere eller lignende opslag på de sociale medier, eller til at promovere et bestemt produkt, en bevægelse eller begivenhed. Da jeg første gang opdagede hashtags, forstod jeg ikke brugen — det gjorde mine venner heller ikke. På en venneferie til Grækenland blev vores første hashtags således til #sologsommerigrækenland #påferiemedgutterne #hawaiihvaforenskjorte #forhåbentligklartilvinter og jeg kunne blive ved. Vores brug af hashtags har heldigvis ændret sig siden! Selv er jeg stoppet med at bruge dem. Men på Twitter lever de stadig i bedste velgående, dog anvendt på en lidt anden måde.

Hør mig, se mig, en-til-flere kommunikation

Ruth Page forklarer, at Twitter som socialt medie sjældent anvendes til kommunikation mellem enkelte Twitter-brugere, men i stedet som en platform der anvendes til at dele mere generelle budskaber og holdninger. Her kommer hashtags ind i billedet som et link relateret til det budskab, der tweetes om. Berømtheder og virksomheder anvender hyppigt hashtags til promovering af produkter eller begivenheder #lookthisway. Privatpersoner anvender i forlængelse deraf hashtags som et link, der knytter dem selv til begivenheder, politiske ståsteder og hotte emner. Dermed bliver brugen af Twitter og hashtagget til et aktivt middel og valg om at deltage i den offentlige samfundsdebat. Fælles for alle tre grupper er, at det handler om promovering.

Da hele verden følte sig krænket #metoo

Med hashtagget er der også kommet en ny slags grundlag for udviklingen af bevægelser. Et enkelt hashtag kan knyttes til en samfundsdebat og pludselig være udbredt blandt millioner. Et eksempel på dette er #metoo bevægelsen, der handlede om seksuel krænkelse af kvinder. Et emne der ved hjælp af hashtagget blev til en verdensomspændende debat. Dette er et godt eksempel på den magt og indflydelse, som hashtags kan have og hvordan det bliver brugt til at udbrede budskaber. Om man så synes at bevægelsen og brugen af #metoo blev til en hysterisk krænkelseskultur af alt og alle, det må stå for egen regning.

unsplashed.com

#notmything

Ruth Pages undersøgelser sår ingen tvivl om, at hashtags bliver brugt som et stærkt virkemiddel til selvpromovering blandt flere forskellige aktører. Selv bliver jeg dog aldrig fan af brugen af hashtags. Jeg synes ofte, at et hashtag ender med at være brugt i sammenhænge, hvor man i mere eller mindre grad piller sig selv i navlen. På den anden side vil jeg bestemt ikke underkende den effekt, som det perfekte hashtag kan have. Problemet er bare, at det tungtvejende og perfekte hashtag ofte skal være produceret af en i forvejen kendt person. Dermed bliver hashtags magthavernes og berømthedernes middel til at mobilisere masserne og promovere dem selv eller et produkt. Det er sjældent, at menig mand eller kvinde #metoo #ingenkvinderglemt slår igennem med reelt nyt, medmindre målgruppen er de få venner man har, som bevæger sig i samme interaktive luftlag som en selv #7likes #designsome19.

Indlægget er skrevet i forbindelse med min deltagelse i undervisningen i faget Design og sociale medier i efteråret 2019 på Syddansk Universitet. Teksten er udtryk for mine egne holdninger i et forsøg på at belyse brugen af hashtags på et socialt medie, i dette tilfælde Twitter.

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade