Daily Growth Tips #42: Идеальная длительность видеоролика

Компания Wistia уже много лет предоставляет клиентам крутую аналитику по видеоконтенту. Этим их сервис и привлекает все больше и больше пользователей. Соответственно, они собирают огромное количество данных, благодаря которым и появляется статистика о том, каким по длительности должен быть ваш следующий ролик.

На скрине ниже можете увидеть, как снижается вовлеченность пользователей в зависимости от длины видео:

Daily Growth Tips #42: Идеальная длительность видеоролика

Например, если ваш ролик длится более 7 минут, то его досмотрит не более 50% всех, кто начал. А 2 минуты — это именно то число, к которому нужно стремиться. После двух минут начинается резкое снижение вовлеченности.

Не парьтесь про несколько дополнительных секунд, если в целом ролик меньше двух минут.

График выше также говорит и о том, что нет особой разницы между 90-секундным и 30-секундным роликом. И, например, если у вас дилемма: выбрать ролик длительностью 90-секунд с большой ценностью для пользователя и ролик длительностью 30-секунд, но с меньшей ценностью, то смело выбирайте первый вариант.

Вовлеченность не сильно просядет, но пользователь получит гораздо больше полезной информации. Если, конечно, у вас видео толковое, а не какая-нибудь фигня.

Много людей “отваливаются” между 2-ой и 3-ей минутами видео

После второй минуты видео, каждая секунда на вес золота. Потому что в этот момент люди начинают жестко “отваливаться”.

Daily Growth Tips #42: Идеальная длительность видеоролика

Поэтому, если вы сделали видео длиной 2 минуты и 30 секунд и в нем есть что-то, что не несет особой ценности целевой аудитории, смело “режьте” его до двух минут. Ибо за эти 30 секунд вы потеряете немало просмотров. А если еще и в конце размещена важная СТА-кнопка, то точно будет печальный результат.

С 6-ой по 12-ую минуту начинается “плато”

Со 2-ой по 6-ую минуту отваливается около 20% всех пользователей. Но те, кто дожил до 6-ой с очень большой вероятностью (и удовольствием) посмотрят еще дополнительные 6 минут.

Daily Growth Tips #42: Идеальная длительность видеоролика

Поэтому, если вы делаете крутое видео и оно длится 10 минут, а коллега говорит, что это слишком много и нужно резать до 6, то можете забить на это. Смело выкладывайте 10-минутный ролик.

С 12-ой минуты пользователи опять начинают отваливаться

Daily Growth Tips #42: Идеальная длительность видеоролика

Несмотря на то, что падение уже не такое резкое, как между второй и шестой минутой, но оно есть. И самое важное здесь то, что каждая дополнительная минута видео — это деньги, силы, время.

Соответственно, “раздувая” длительность видео, вы тратите все это и при этом с каждой минутой теряете потенциальных клиентов.

Вывод:

Делайте короткие видео, до 2-х минут, если хотите чтобы их посмотрело как можно больше людей.

По моей практике, качественные видео длительностью около 1 минуты и 10 секунд смотрят практически до конца. У нас вовлеченность в эти видео начинается с 85% до 95%, а это очень крутой результат. По сути, 9 из 10 пользователей смотрят до конца.

One clap, two clap, three clap, forty?

By clapping more or less, you can signal to us which stories really stand out.