5 MOTIVOS PARA INVESTIR EM MARKETING NA CRISE

“Crise”, isso te assusta?

Nos últimos tempos a crise ou recessão econômica vem sendo cada vez mais citada e sentida por nós brasileiros, e quando isso se torna um pesadelo aos consumidores, o primeiro passo tomado é a retenção de gastos, consequentemente, as vendas começam a cair, e logo as empresas em geral, reduzem os seus preços, adiantam novos investimentos e realizam cortes nos custos.

Cortes que geralmente se iniciam na área de Marketing, comunicação e pesquisa, pois são áreas que muitas vezes não afetam diretamente no resultado final da empresa, mas é preciso ter um certo cuidado em relação a isso, pois o corte indiscriminado de custos no Marketing é um erro.

O comportamento dos consumidores podem ser divididos em quatro grupos e durante a crise, alguns pontos devem ser levados em consideração:

1. Grupo pé no freio: É o segmento mais atingido e corta todos os tipos de gastos.
2. Grupo paciente: O maior segmento de todos que também economiza em tudo, no entanto de forma menos agressiva.
3. Grupo tranquilo: É o segmento que o nível de consumo quase não se altera com a crise, porém fica mais seletivo com menos ostentação.
4. Grupo vive o presente: É o segmento de consumidores que age sempre da mesma forma quando uma crise aparece, adiando compras de grande valor.

Marketing não é gasto, é investimento!

Economistas indicam que a forma mais sensata de enfrentar a crise é, enxugar a carteira de serviços e produtos, torna-los mais acessíveis e reforçar a confiança do consumidor. E para que isso aconteça, o investimento no Marketing é fundamental. As empresas precisam examinar minuciosamente as novas necessidades dos clientes perante a crise.

Um meio de administrar o investimento em Marketing da melhor forma possível e sem cortes drásticos é analisar e mensurar os grupos de consumidores que a empresa atende, avaliar as oportunidades disponíveis e alocar recursos para médio e longo prazo.

Então deixaremos aqui 5 motivos pelo qual sua empresa deve investir em Marketing:

1. Você concorda que mesmo na crise, as pessoas continuam consumindo? Isso é fato. O que muda são as decisões de compra, que tendem a ser muito mais conservadoras. Portanto, seja a empresa escolhida pelo consumidor, pois marcas consolidadas e ativas recebem mais atenção, certo?
2. Se as marcas estão deixando de investir em marketing, a tendência a serem esquecidas nesta época aumenta, com isso, o faturamento tende a diminuir e como o pensamento comum é de parar de investir em Marketing, sua concorrência pode te dar uma excelente oportunidade de se tornar mais relevante do que eles.
3. Como diz aquele ditado, “Se a vida te der um limão, faça uma limonada”. Você pode investir de maneira mais inteligente em Marketing e ter melhores resultados, a crise nos força a sermos criativos, a usarmos o que temos, a avaliar melhor as nossas escolhas, nos torna mais objetivos e isso é ótimo. Aproveite!
4. Estamos em uma época onde o acesso às informações são amplos, tanto Online, quanto no Live, muitas vezes juntos como citamos aqui, sendo assim, por que não fazer ações inteligentes que causem impactos em seus possíveis clientes.
5. A frase “uma imagem vale mais que mil palavras”, nunca fez tanto sentido quanto agora. É preciso se fazer notar, se fazer presente. A ideia de Marketing não está relacionada, apenas, com a forma que nos apresentamos, mas principalmente, está ligada a maneira que nos comportamos.