Content Distribution: Που θα μοιράσω το περιεχόμενό μου;

Πότε ήταν η τελευταία φορά που το content σας δε το είδαν μόνο οι φίλοι σας στο Facebook αλλά και άτομα σε άλλη ήπειρο;

Ελπίζω η απάντηση να είναι θετική και να μοιραστείτε μαζί μας την εμπειρία σας!

Σε κάθε άλλη περίπτωση εδώ θα μάθετε τεχνικές για content distribution.

Πως και που δηλαδή θα μοιραστείτε το content σας για να κάνετε maximize την απήχηση και την πιθανότητα να αποκτήσετε virality.

Έχουμε ήδη γνωρίσει όλα τα απαραίτητα tools που απαιτούνται για τη δημιουργία και διανομή περιεχομένου (συγκεκριμένα 42 εργαλεία) στο άρθρο μας με τον Απόλυτο Οδηγό για Content Marketing .

Δεδομένου του ότι ο ανταγωνισμός είναι εκεί έξω και μοιράζετε παντού το περιεχόμενό του (βλ. παρακάτω) θα πρέπει κάθε μέρα να ανακαλύπτουμε “άλλη μία τεχνική” να αυξάνουμε την απήχηση του δικού μας περιεχομένου.

Και αυτό είναι τρομακτικό.

Αρχικά, θα πρέπει να γνωρίζουμε τον κανόνα 20/80 όσον αφορά το Content Marketing.

Το 20% του χρόνου μας και της ενέργειας μας πρέπει να αφιερωθεί στη δημιουργία περιεχομένου ενώ το υπόλοιπο 80% στην προσπάθειά μας να προωθήσουμε το περιεχόμενο όσο το δυνατόν σε περισσότερα κανάλια.

Πλέον το να μοιραστούμε ένα άρθρο, ένα vlog ή ένα podcast μόνο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όπως Facebook, Twitter, Instagram κ.ά. δε θα αποφέρει κάποιο αποτέλεσμα με σημαντικό αντίκτυπο.

Ακόμη και τα μεγάλα blogs όπως το buffer γνωρίζουν ότι τα social media shares ελαττώνονται χρόνο με το χρόνο.

Καταλαβαίνουμε, έτσι, πως θα πρέπει να μοιραστούμε το content μας όχι μόνο στα Social Media αλλά και αλλού.

Πάμε να δούμε το μοντέλο PESO στο οποίο αναλύονται τα 4 βασικά κανάλια διαμοιρασμού περιεχομένου:

1. Paid Media

Αφορά όλα τα κανάλια τα οποία θα προωθήσουν το περιεχόμενό μας επί πληρωμή. Δηλαδή:

• Facebook Ads: Χρησιμοποιείστε το σωστό targeting (δημογραφικά & interests) για να προσελκύσετε “κρύο” κοινό στα properties σας ή ακόμη και να δημιουργήσετε μία re-targeting καμπάνια σε άτομα που έχουν επισκεφθεί τα properties σας (με χρήση του Pixel)
• Sponsored Tweets: Παρόμοια με το Facebook, χρησιμοποιείστε τα Twitter ads για να εμφανίσετε το περιεχόμενό σας ψηλά στο news feed.
• Linkedin Ads: Εδώ οι διαφημίσεις έχουν λίγο πιο ακριβό CPC αλλά σε κάθε περίπτωση είναι ένα μέσο το οποίο αξίζει να δοκιμαστεί.
• Reddit Ads: Το μεγαλύτερο forum παγκοσμίως. Πέρα από οργανικά reddits σίγουρα αξίζει να επενδύσετε ένα ποσό για ad.
• Sponsored Blog Posts / Banners / Advertorials: Το να αναπτύξτε συνεργασία με μερικά blogs ή magazines θα σας φέρει σε επαφή με “νέα μάτια”.

2. Owned Media

Είναι όλα τα web properties μας στα οποία δημοσιεύουμε σε πρώτο βήμα όλο μας το content. Αυτά αποτελούνται από:

• Το blog μας + Push Notifications (βλ. PushCrew)
• Το Youtube channel μας για videos
• Τα podcasts μας
• Τα social media channels μας (Facebook, Twitter, Instagram κλπ)
• Η email list μας όπου στέλνουμε newsletter
• Η Messenger list που χτίσαμε με chatbot όπου στέλνουμε broadcast
• Webinars
• Ebooks
• Medium.com

3. Shared Media

Εδώ μας ενδιαφέρουν τα Social κανάλια που έχουμε στη διάθεση μας και μπορούμε να εκμεταλλευτούμε, όπως:

Social Media:

• Facebook (Page & Profile)
• Instagram
• Snapchat
• Linkedin
• Twitter
• Pinterest

User Generated Content, όπως μεγάλα forums/wikis:

• Quora
• Wikipedia
• Reddit

Φυσικά εδώ μπορούμε να απευθυνθούμε και να αναπτύξουμε θέματα τόσο σε ελληνικά forums όσο και σε ξένα 🙂

4. Earned Media

Συνήθως τα πιο “δύσκολα” κανάλια επικοινωνίας αφού για να δημοσιευτεί εκεί το περιεχόμενό μας θα πρέπει να έχουμε αναπτύξει συνεργασίες και αμοιβαίες σχέσεις για content promotion. Εδώ απευθυνόμαστε σε:

• Publishers μεγάλων blogs (π.χ techgear.gr, startup.gr, protothema.gr κλπ)
• Sponsorships
• Influencers ή Ambassadors
• Affiliates
• PR & συνεργάτες
• Guest blogs όπου δημοσιεύουν το περιεχόμενό μας με κάποια ανταμοιβή (ή χρηματική ή guest post στο δικό μας blog)

Τί γίνεται όμως όταν εξαντλήσουμε όλους τους παραπάνω πόρους ή θέλουμε να ανανεώσουμε το content μας;

Στην ιδανική περίπτωση που φτάσουμε εκεί, θα πρέπει να εξετάσουμε πως μπορούμε να κάνουμε Content Repurposing.

Τί είναι το Content Repurposing;

εικόνα από mindmappingsoftwareblog.com

Η έννοια Content Repurposing είναι ευρέως γνωστή στην κοινότητα του content marketing, ως η “μεταμόρφωση” ενός ήδη υπάρχοντος piece of content σε μιας άλλης μορφής περιεχομένου.

Για παράδειγμα, ένα απλό blog post ή ένα ebook αποτελούν περιεχόμενο γραπτού λόγου.

Δεν είναι λίγες οι φορές που έχουμε παρατηρήσει πως αρκετοί marketers παίρνουν το γραπτό λόγο και το μετατρέπουν σε ηχητικό με τη μορφή ενός podcast ή σε video κάνοντας το upload στο Youtube channel τους.

Σκοπός μας είναι να απευθυνθούμε σε όλα τα διαθέσιμα κανάλια επικοινωνίας και να βρεθούμε μπροστά στα μάτια όλων των κοινών.

Έτσι, την επόμενη φορά που θα φτιάξετε ένα blog post με “5 τεχνικές για κλάδεμα φυτών”, αναρωτηθείτε μήπως θα ήταν καλή ιδέα να το βιντεοσκοπήσετε και να το ανεβάσετε σ’ ένα κανάλι Youtube.

Άλλα παραδείγματα προς έμπνευσή σας αποτελούν:

• Infographics, μπορείς να φτιάξεις ένα στο PiktoChart
• Slides: βλ. SlideShare
• eBooks/PDFs, Tip: Φτιάξε ebook με το Designrr
• Podcasts
• Visual Storytelling, βλ. Apester

Συμπέρασμα

Το Content Marketing περιλαμβάνει μια μεγάλη γκάμα ενεργειών. Φυσικά για κάθε ενέργεια που αναφέραμε, οι δυνατότητες μπορούν να αναλυθούν και να εκμεταλλευτούν περαιτέρω με το σωστό χειρισμό και εξοικείωση,

Μη φοβάστε να χρησιμοποιήσετε όλα τα διαθέσιμα κανάλια για να μοιράσετε το valuable περιεχόμενό σας.

Tip: Ένα valuable περιεχόμενο ίσως σας φέρει περισσότερες πωλήσεις από μια κρύα πώληση!

Originally published at https://contentmarketingacademy.gr.