Google Ads Display, la importancia de un buen banner
El banner es uno de los formatos más sencillos que aparece estandarizado en la Interactive Advertising Bureau (IAB) y no per ello resulta fácil que esta pieza nativamente digital triunfe. De hecho, de acuerdo con eMarketer, la inversión en publicidad nativa display en mobile alcanzará casi el 90% en 2020, mientras que disminuirán en el entorno social. Así pues, ¿qué ingredientes existen detrás de la conceptualización y ejecución de un buen banner?
Ya todos sabemos de la gran importancia de lo visual, no solo en el mundo del marketing, sino en el entorno social en general.Es por eso, que la red de Display en Google Ads se ha convertido en una herramienta imprescindible para impactar a nuestro target de manera más económica que con la masivamente utilizada Red de Búsqueda, y en una alternativa a las redes sociales como plataforma de publicidad.Google Ads ofrece a los anunciantes espacios en diferentes webs, blogs y otros emplazamientos donde publicar sus banners y llegar así a nuestra audiencia objetivo.
¿Pero cualquiera podría puede diseñar un banner publicitario que impacte y consiga resultados. ? Pues bien, nada más lejos de la realidad. Si bien es cierto que existen numerosas herramientas al alcance de todos,para diseñar un logo o un banner de manera bastante rápida, pero si se hace sin criterio, puede ser un gran desastre y no obtener los resultados esperados. La propia plataforma de Google Ads nos permite tener nuestros banners en múltiples medidas e incluso formatos (imagen estática o animada) para poder aparecer en el máximo de emplazamientos posibles.
En esta “selva del impacto visual”, aunque ya tengas una cierta experiencia en diseño gráfico o publicitario, ganará el que antes conecte con su cliente ideal, y eso, no es para nada una tarea fácil.
Aquí tienes algunos consejos que te ayudaran a impactar con ti banner o anunciodestacar:
- Define tu objetivo. Lo primero en lo que debes pensar,es en cuál va a ser tu objetivo, qué quieres conseguir y por qué. Esto te ayudará a definir una llamada a la acción, que puedes añadir, si quieres, en forma de botón.
- Mensaje claro y directo.Tiene que ser algo breve, no dispones de mucho espacio y los usuarios tenemos cada vez “menos tiempo”. No es aconsejable recargar en creativocreatividad, es mejor comunicar un mensaje sencillo y rápidamente entendible, y que den ganas de hacer clic. También deberás tener en cuenta el color del fondo y de la tipografía, que tenga armonía y que sobretodo sea legible.
- Una buena (o mala) imagen también forma parte de tu mensaje. Como ya te puedes imaginar, la imagen debe ser de alta calidad, llamativa y que transmita los valores de marca para que los usuarios lo identifiquen rápidamente.
La imagen debe destacar claramente el producto, aunque si hablamos de la promoción de un servicio, ten en cuenta que las imágenes donde aparezcan personas,suelen tener buenos resultados. No te olvides de incluir también el logotipo y de enlazar el banner a tu pagina web.
Es aconsejable también que delimites tu banner para que no se confunda con el fondo o contenido de la web, sobretodo si es de color blanco.
- Menos es más. Es la mejor máxima para transmitir una idea o valor.
Otro de los puntos clave que determinará tu éxito en la red de Display, es dónde y a quién se van a mostrar tus banners o anuncios. Independientemente de si se trata de publicidad en dispositivo (el móvil) o el método de compra (programática),en la plataforma de Google Ads encontraras diferentes maneras de segmentar:
- Demográficamente: edad, sexo, ubicación geográfica. Por ejemplo, puedes mostrar tu anuncio a mujeres, de entre 25 y 35 años, que vivan en Barcelona ciudad y en un radio de 20km, o incluso podrías hasta especificar en que códigos postales viven estas mujeres.
- Por intereses: el anuncio se mostrará a personas interesadas en determinados temas. Es decir, si trabajas para una marca de coches eléctricos, puedes mostrar tus banners a personas interesadas en movilidad sostenible, sostenibilidad o incluso directamente en coches híbridos o eléctricos en general.
- Por palabras clave: se mostrará a las personas que han hecho recientemente búsquedas con palabras clave específicas. Siguiendo el ejemplo de la marca de coches eléctricos, puedes mostrar tu anuncio a usuarios que han hecho recientemente búsquedas relacionadas con: cual es el mejor coche eléctrico, comprar coche eléctrico, coches eléctricos opiniones, etc…
- Por temas: es importante que pienses bien dónde van a mostrarse tus anuncios y que estén relacionados con determinados temas interesantes para tu estrategia. Aunque no elijas los sitios más “obvios” dónde creas que está tu audiencia, habrá mucha competencia y aumentará tus costes. Por ejemplo, si trabajas para una empresa de software de marketing para ecommerce, en lugar de querer aparecer en blogs de marketing donde la competencia es altísima, puedes centrarte en webs sobre envíos y transporte, sistemas de pago online o incluso en compra de stock; así, conseguirás reducir gastos y obtener mejores resultados.
Para finalizar, es cierto que incluso con la mejor segmentación, el visual en Google Ads Display es la clave y que en última instancia, siempre es la creatividad el factor clave para impactar en Google Ads Display.
