8 steg til en skikkelig god innholdsstrategi

Du må ha en plan for innholdet ditt, og her er sjekklisten du trenger.

Innholdsmarkedsføring er meningsløst hvis ikke dine (og dine kunders) strategiske interesser blir tatt på alvor. Det er også nødvendig med en god plan for innholdet og markedsføringen. Her kommer innholdsstrategi inn. Innholdsstrategi refererer til styringen av alt du lager; det skrevne, det visuelle og det nedlastbare. Det er den delen av markedsplanen din som viser hvem du er og hvilken ekspertise du har.

Du vet nå hvor viktig innholdsproduksjon er for veksten av virksomheten din, men den trenger en godt planlagt hensikt, en strategi. Så før du lager en innholdsplan, en publiseringsplan eller begynner å publisere noe som helst, bør du svare på disse spørsmålene:

1. Hvem lager du innhold for?

Hva er målgruppen din? Er det én primærgruppe eller flere forskjellige typer kunder? Hva er disse menneskene opptatt av? Gjør research! Hva jobber kundene dine med, hvor i verden og landet bor de, hva leser de om?

2. Hvilke problemer skal det du lager løse for de du snakker til?

Kanskje innholdet ditt lærer publikum noe? Kanskje løser produktet du selger noe helt konkret? Hva vil du hjelpe kunden med via innholdet?

3. Hva er det som gjør deg unik?

Du har mest sannsynlig konkurrenter, og målgruppen din må vite hva som gjør ditt produkt bedre, eller annerledes. Her kommer innhold inn: Hvordan skiller du deg ut?

4. Hvilke formater vil du fokusere på?

Hvordan kan du best fortelle om produktet ditt, hvilke innholdstyper er best? Vil du lage bloggposter, videoer, podcast, et forum, eller en kombinasjon?

5. Hvilke kanaler skal det du lager bli publisert på?

Hvor er kundene, og de potensielle kundene? Kanaler kan være nettsiden din, facebook, twitter, instagram, snapchat, twitter, eller en kombinasjon av utvalgte kanaler. Skal innholdet spres organisk eller betalt?

6. Hvilken tone-of-voice skal du ha?

Virksomhetens verdier er hva du sier, personligheten er hvordan du sier det. Beskriv brandets personlighet: Er du morsom, rar og smart? Seriøs, stabil og rolig? Dette skal språket illustrere konsekvent gjennom alt du lager.

P.S. det er lov å skifte litt personlighet etter hvert.

7. Hvordan skal satsingen måles?

Nå som vi har en god plan kan vi sette opp klare og realistiske mål. Hva vil du måle innholdet på? Brandbygging? Flere konverteringer? Flere lesere, og flere salg? Sørg for at målene er målbare.

8. Hvordan skal du løse det praktiske arbeidet?

Har du ressursene du trenger til å lage det du ønsker? Hvem skal lage innholdet, hvordan skal du lage det, og når skal du publisere det?

Ikke gjør dette halvveis! Sett noen dedikerte ressurser på plass, og estimer på forhånd hvor mye tid du skal bruke på innholdsmarkedsføringen. Her kan det være greit å få hjelp fra noen som vet hvor mye det vil kreve å oppnå målene dine.

Kok svarene dine ned til en heispitch: Hva er målet med strategien din og hva skal innholdet gjøre for virksomheten?

Tada! Nå har du nesten alt du trenger.

Brainstorm innholdsideer

Når du har laget en plan for hva slags type innhold du skal lage, hva skal fylle bloggpostene, podcasten eller videoene? Stopp opp og minn deg selv på hva som er best for din bedrift. Hva passer for dine kunder, og hva er de interesserte i?

Ha målene i mente når du planlegger, og vær sikker på at alt du gjør er i takt med strategien din. Det kan være fristende å skrive en “helt crazy” artikkel om noe folk sikkert vil klikke på — men er det den du er? Hver gang du skal generere ideer, sjekk av: Hvem lager jeg det for? Hva er det som gjør meg unik? Hvis ideen ikke er relevant, dropp den! Helt seriøst, dropp den.


Følg 3min på Facebook, så blir du oppdatert på de ferskeste sakene!