Как создать красивый логотип компании. 15 рекомендаций для новичков

Логотип — лицо вашей компании, и от этого простого изображения зависит очень многое. Лого отражает суть деятельности компании, вызывает определенные ассоциации с брендом и надолго остается в памяти. Поэтому разработкафирстиля компании — довольно сложная и ответственная задача, справиться с которой может только настоящий профессионал. Перед тем как создавать логотип необходимо ознакомиться с основными правилами, которые следует учитывать при его разработке. Поэтому ниже будут приведены 15 советов и рекомендаций для новичков, желающих освоить новую для себя профессию.

Как создать красивый логотип: полезные советы

В логотипе важно все: его форма, цветовая гамма, типографика и т.д. Каждый из элементов несет определенную информацию для потребителя, воздействует на его эмоции и принятие решения о покупке. Хотя на самом деле нужно учитывать намного больше различных нюансов, так как создать красивый логотип не так-то просто.

1. Сфера бизнеса

Для разработки фирменного стиля компании необходимо учитывать сферу ее деятельности, целевую аудиторию, специфику рынка и так далее. Логично, что компании по продаже тепловых насосов и детских игрушек будут слегка отличаться друг от друга. То есть, перед тем как создать логотип, подумайте о своей аудитории и о том, что будет ей интересно.

2. Определитесь, чего именно вы хотите

Как правило, заказчик просто хочет «крутой и стильный логотип, который всем понравится и будет продавать». Никакой конкретики нет, просто «хочу, чтобы было классно». Поэтому перед тем как создавать логотип компании, вам понять, какая конкретно задача перед вами стоит. Соберите максимум исходных данных о бизнесе, подумайте, какие ассоциации вы хотите вызвать у представителей целевой аудитории и так далее.

3. Используйте минимум цветов

Существует одно простое правило: при разработке фирменного стиля компании использовать не больше 3 цветов. Это как в одежде: слишком много акцентов смазывают образ, делают его небрежным и неряшливым.

4. Каждый цвет имеет свое значение

Чаще всего при разработке стиля компании используются синий, красный и черный цвета: 33%, 29 и 28% соответственно. Еще в 13% случаев используется желтый. Оставшиеся 5% — это все остальные цвета. Объясняется это тем, что каждый оттенок несет какое-то скрытое послание.

К примеру, красный цвет считается энергичным, поэтому его используют компании, пропагандирующие активный образ жизни или ориентированные на молодежную аудиторию. Синий оттенок — профессиональный и успокаивающий. Он подходит для солидных IT-фирм, банковских или медицинских учреждений. Естественно, это не правило, а тенденция. Ниже в инфографике умозрительный пример соответствия цвета и образа бренда:

5. Текст или картинка

Перед тем как создавать логотип компании, необходимо определиться, что вам важнее — надпись или картинка. В первом случае название фирмы всегда будет на слуху, а бренд станет узнаваемым, а во втором вы сможете передать потребителям скрытое послание с помощью изображения. Многие предпочитают текстовый логотип графическому: он более универсальный и простой в исполнении. Ну и не забывайте о том, что по существу ответить на вопрос о том, как создать красивый логотип могут только дизайнеры-профессионалы.

6. Использовать ли название компании?

Около 90% всех компаний при разработке фирменного стиля используют и текст, и картинку. Всего 10% этого не делают. К их числу, например, относится известная корпорация Apple. Новички предпочитают либо микс из картинки и текста, либо только текст. Почему? Так легче сформировать ассоциацию между логотипом и названием бренда. Картинка требует яркого и запоминающегося образа, а это работа для настоящего профессионала.

7. Выбор шрифта

Еще один нюанс, который следует учитывать перед тем, как создать свой логотип — это шрифт. Вроде бы шрифт подобрать легко… Но и тут есть свои подводные камни. Дело в том, что его тоже можно (и нужно!) привязать к специфике бизнеса.

8. Выбор картинки

Это одна из самых сложных задач, так как создать свой логотип с запоминающимся визуальным исполнением — настоящая головоломка.

К примеру, сегодня все знают, как выглядит логотип Apple, верно? А кто помнит, как выглядел изначальный вариант? На логотипе было изображено дерево на фоне красивого пейзажа, а под ним — Исаак Ньютон с яблоком. Вроде картина хорошая, красиво нарисована, но запомнить ее сложно. Плюс, если поместить ее на телефон, визитку или наклейку, то она просто не будет «читаться». Поэтому со временем все ненужные элементы постепенно отсеивались, пока не осталось лишь одно яблоко.

9. Включите воображение

Хотите знать, как создать красивый логотип? Включите воображение! Придумайте что-то необычное, неординарное, такое, чего еще не существует. Не получается? А никто и не говорил, что это будет легко. Копировать чужие идеи или подражать популярным логотипам может каждый. А если у вас получится создать что-то свое, тогда вполне возможно, что вы и ваша компания станете известны на весь мир.

10. Донесите значение бренда

Создавайте осмысленный логотип. Очень хорошо, когда он несет какой-нибудь месседж целевой аудитории. Взять, к примеру, логотип Википедии — глобус, состоящий из множества разных пазлов. Каждый из них символизирует один из языков этого сайта, каждого автора, каждую статью и все это объединяется в целостную конструкцию. За этим стоит идея: каждый из нас — деталька, без которой не будет единого механизма. Логотип корпорации Apple — надкушенное яблоко, которому не хватает «байта». В обоих случаях они очень просты, но в то же время в них отображена идеология бренда.

11. Легкость и гибкость

Логотип должен быть универсальным, легким и гибким — он как бы выходит за пределы бумаги. Важно, чтобы фирстиль можно было без потерь поместить и на одежду, и на упаковку, и на визитку, и на любой другой носитель. Создайте изображение, которое будет гармонично смотреться на разных фонах, использоваться для приложений, иконок, печати. Отличный пример — бренд Adidas. Три параллельные полоски одинаково хорошо выглядят на всех продуктах компании.

12. Не ждите быстрого эффекта

Смиритесь с тем, что мгновенного эффекта не будет. Даже культовые логотипы компаний Nike, Audi или Coca-Cola стали популярными не сразу. Поэтому, после того как вы создали логотип для сайта (или компании), наберитесь терпения и… ждите. Ну а вообще, если логотипом исчерпывается все, что вы сделали для бизнеса, то вы что-то делаете не так ;)

13. Дизайн — на бумаге, исполнение — на компьютере

Не ограничивайте себя и свое воображение компьютером — рисуйте и на бумаге. Иногда логотип, придуманный в кафе и нарисованный на салфетке, оказывается действительно оригинальным, интересным и, главное, эффективным решением для вашего бизнеса.

14. Сделайте черно-белый вариант

Логотип должен хорошо смотреться вне зависимости от цвета и размера, поэтому я советую вам каждый вариант проверять не только в цветной, но и в черно-белой гамме.

15. Создавайте в векторном формате

Хотите знать, как создать красивый логотип для сайта? Создавайте его в векторе (например, в Corel Draw или Adobe Illustrator). Это позволит его увеличивать и уменьшать без качественных потерь.

Мы можем раздавать тысячи рекомендаций и советов о том, как создать свой логотип, но разработка фирменного стиля требует профессионализма. Не занимайтесь дизайном, если вы не дизайнер.

Зачем тогда нужна эта статья?

Все просто: она поможет вам больше узнать о дизайне и более критично оценить работу подрядчика.

Источник: http://www.digital-koala.com.ua/kak-sozdat-krasivyj-logotip-kompanii-15-rekomendatsij-dlya-novichkov/