Compreendendo as mecânicas da plataforma APOIA.se — Estratégias interessantes para preparar o seu perfil de criador.
Escolhendo recompensas conectadas com a atividade-fim do criador — que sejam práticas e entregáveis (evitar tiro no pé!)
É fundamental que as recompensas estejam conectadas com a atividade-fim principal do criador (ex. produzir música, textos, quadrinhos, videos, etc) como uma consequência natural dentro do seu processo criativo. Ou seja, enquanto elas forem uma espécie de extensão da atividade principal do criador, que na maior parte das vezes consiste em criar conteúdo, evita-se o risco do criador deixar de criar conteúdo para ficar produzindo recompensas. O que, na nossa visão, diga-se de passagem, é um tiro no pé, pois o conteúdo final é a própria razão do criador buscar financiamento, assim como também é o veículo mais eficiente que o criador pode ter para divulgar o seu trabalho e a sua campanha no APOIA.se.
Outro aspecto igualmente importante é que o esforço despendido na entrega seja proporcional ao valor do apoio recebido. Ou seja, as recompensas de valor mais baixo, em tese deveriam requerer pouquíssimo ou nenhum esforço do criador e representar nenhum desvio em relação à atividade fim do criador, como, por exemplo, dar acesso à seção de conteúdo para apoiadores do criador dentro do APOIA.se. Isso é um trabalho que o criador já faria de qualquer forma independentemente do apoio.
Deixaria-se assim, para as recompensas de valores mais altos, o oferecimento de recompensas personalizadas ou que representem um esforço maior de produção ou um desvio maior em relação à atividade principal, como um encontro pessoal com o criador, por exemplo.
Embora tudo de alguma forma tenha a ver com o papel desempenhado pelo criador, quanto menos ele perder o foco da sua atividade fim melhor. E quando ele optar por sair um pouco de foco, retribuindo uma recompensa que requer algum esforço que seja para retribuir um apoio que valha a pena, afinal esse apoio estará contribuindo substancialmente para a realização dos seus objetivos.
Por último, lembre-se que, no formato de apoios mensal, como você receberá um valor mensal dos apoiadores, também é importante que você deixe claro quais recompensas você irá oferecer todo mês e quais não.
A isto aplicam-se sobretudo as recompensas materiais como cds, livros, camisetas, bótons, canecas e outros brindes. Não faz sentido, por exemplo, você enviar 12 camisetas ao seu apoiador, por isso é legal deixar isso claro. Lembre-se que o mundo já está cheio de lixo e que simplesmente colocar mais lixo no mundo não vai aumentar a sua atratividade como criador, pelo contrário. Não nos entenda mal, não somos contra recompensas materiais, mas pensamos que elas tornam-se mais interessantes e ganham mais sentido quando pensadas como “mimos” bacanas que os apoiadores vão ficar felizes de receber esporadicamente.
A questão de não desviar o foco do seu objetivo final (criar conteúdo) também vale para as recompensas materiais. Evite que a criação, fabricação e entrega desses mimos tornem-se um fardo que possa vir a lhe tirar o foco do seu objetivo principal.
No caso de todas as recompensas, materiais ou não, procure também falar qual será a frequência de entrega, se somente uma vez apenas no momento do apoio, se mensal, se algumas vezes ao ano ou outra frequência com a qual você queira/possa oferecer a recompensa em questão.
Mas se não necessariamente eu preciso oferecer recompensas materiais, objetivas, então por que ou para que as pessoas contribuiriam?
A seguir algumas motivações que identificamos até agora:
- Muitas das pessoas apoiam seus amigos e parentes que são artistas ou criadores de conteúdo em geral. Algumas são admiradoras do trabalho criativo e outra boa quantidade de apoiadores são pessoas que querem viabilizar o trabalho criativo simplesmente pelo fato de curtir esse trabalho.
- Também há pessoas que querem ter uma relação mais próxima com seus criadores favoritos, o que muitas vezes também é o desejo dos mesmos criadores, desejos esses que acabam por não se concretizar por falta de ter um canal adequado que os auxilie nesse aspecto.
- Ainda, receber as recompensas únicas que só aquele criador tem a oferecer poder ser uma motivação bastante forte. Ter acesso à um show ou a um conteúdo preparado com carinho pelo criador são exemplos de recompensas comuns. Contudo desvendar a possibilidade de ter aulas para desvendar a “caixa preta” do processo do criativo do criador também podem ser motivos fortes os suficiente. Afinal, se por exemplo, o meu sonho é fazer aula de fotografia, melhor do que fazer aula com um professor cujo trabalho desconheço é ter aulas com aquele fotógrafo cujo trabalho tanto admiro, não?
- Alguns fãs podem também querer ir mais longe e participar do processo criativo do criador. Se essa for a vontade de ambos por que não transformar isso em recompensa?
- Apoiar um criador é muito mais do que dar dinheiro para alguém, é uma forma de acreditar no sonho da outra pessoa, e de perpetuar aquela atividade criativa que você quer que exista no mundo.
- Além disso, nenhum apoiador para participar precisa contribuir com um caminhão de dinheiro. Todo criador está apto a receber pagamentos a partir de R$1 (um real) via cartão de crédito. Do ponto de vista do apoiador R$1 (um real!) é um valor tão baixo, tão pouco oneroso no bolso, que ele é quase inexpressivo, mas para o criador ele tem um valor simbólico muito forte, ao mesmo tempo que também não é desprezível se pensarmos que 1.000 pessoas apoiando com R$3 são R$3.000!
Por isso, na hora de montar a sua estratégia de recompensas considere essas premissas buscando estabelecer com o seu público uma relação de confiança que lhe dê liberdade para dar recompensas que não o escravizem demandando muito trabalho ou atenção na sua execução, e que não lhe tirem o foco na sua atividade-fim.
No post de continuação desta série começaremos dando dicas sobre a redação nas metas e recompensas.
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