ARREDONDANDO CAUSAS #2
Marcas ativistas ou empresas conscientes e cidadãs?
Por Laís Rodrigues e Sulamita Santana
Consumidores estão escolhendo comprar de marcas conscientes sobre o impacto do seu negócio para o mundo. Mais do que uma causa, existe uma demanda crescente por ações que promovam transformações na cadeia de produção e consumo. Estaríamos vivendo uma era de marcas ativistas ou empresas conscientes e cidadãs?
O posicionamento assumido pelas marcas em relação aos temas discutidos pela sociedade e à redução do impacto ambiental está influenciando não apenas a decisão de compra e consumo, mas a confiança do consumidor.
A terceira edição do estudo Marketing Relacionado à Causa (2019, Ipsos) aponta “reduzir o impacto ambiental” como a principal…
Arredondando causas #1
Por Sulamita Santana com colaboração das jornalistas e voluntárias Karla Freire, Laís Rodrigues e Nathalia Evelyn
Ações solidárias tem ganhado destaque nesses últimos meses de pandemia: doar cestas básicas, destinar recursos ou produtos de proteção para hospitais, movimentos coletivos de empresas em prol de uma causa, campanhas de conscientização e doação. Desde 1 de Abril, o Monitor das doações da ABCR, que reúne os números de doações divulgados por empresas, fundações, coletivos e indivíduos para enfrentar os efeitos da pandemia do coronavírus, já soma mais de 6 bilhões de reais doados.
Marcas que se mostram conscientes e preocupadas com as…
