Создание руководства по оформлению информационных материалов компании «Брусника»

Изучаем присланные заказчиком материалы, чтобы понять, на чем ставится акцент и какие преимущества проектов демонстрируются.

Прикидываем некоторые развороты. Важно определиться с детализацией и глубиной раскрытия информации в будущем руководстве. Заодно ищем мелкие графические приемы.

Определившись с подачей материала, приступаем к верстке руководства. Заказчик просит, чтобы руководство собиралось на скоросшивателе — это позволит дополнять его при необходимости. Закрепляем начала глав на нечетных полосах и разделяем их цветными шмуцтитулами из плотной бумаги. Сразу же пишем раздел про использование и дополнение руководства.

Прежде всего необходимо показать, с чего вообще начинать рассказ об объекте. Применяем принцип «от общего к частному»: город — район — улица — дом. Указываем важные детали, о которых нельзя забывать: транспортную доступность района, наличие школ, больниц, возможности для спортивного и культурного отдыха и т. д.

Порядок построения рекламного издания и иерархию его разделов наглядно показываем на примере свежей брошюры.

Приступаем к шлифовке материала.

Прикидываем, как может выглядеть описание наиболее распространенных видов печатной продукции. Иконки не годятся, потому что они не демонстрируют реальные свойства описываемых носителей. Используем в качестве иллюстраций студийные проекты.

Рисуем примеры поэтажных и квартирных планов. С плана этажа убираем мебель и лишние цвета, на плане квартир, наоборот, цветом и меблировкой подчеркиваем различные функции помещений.

Даем советы по верстке.

А также множество других полезных советов.

Редактор изучает старый буклет «Брусники» и готовит подробное руководство по составлению и оформлению текстов.

Параллельно работает над сеткой брошюры. Читаем брендбук «Брусники», пробуем разные форматы и компоновки.

Все не то — пусто и формально. Оформление не имеет связи с содержанием, и разбираться, о чем идет речь, не хочется. Брошюра, в первую очередь, должна донести до читателя сведения об объекте.

Нужно отталкиваться от информации. Изучаем имеющиеся данные о микрорайоне: его архитектурные, строительные и инфраструктурные особенности.

Останавливаемся на формате 210 × 210 мм — такую брошюру удобно носить в сумке или в папке для бумаг. Ликвидируем пространные описательные тексты — переносим акцент на крупные фотографии с комментариями и схемы.

Стало лучше, но появилось слишком много случайных акцидентных приемов. Избавляемся от неимформативного цвета на схемах, прорисовываем необходимые детали.

Упорядочиваем макет.

Фирменный геометрический гротеск «Брусники» плохо работает в качестве основного наборного шрифта. Оставляем его для заголовков и подписей, для основного текста используем ПТ Санс. Избавляемся от фотографий в обрез и плиток а-ля «Виндоуз-8», меняем сетку на четырехколонник. Добавляем акценты в виде небольших иллюстраций.

Арт-директор: Открывающий разворот безликий, не создает эмоции.

Добавляем тепла.

)
Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade