Почему телеграм-каналы и издания сравнивать можно

Arseniy Ashomko
Aug 27, 2017 · 3 min read

Недавно Родион Скрябин написал разгромный материал про то, почему нельзя сравнивать аудиторные успехи Telegram-каналов и традиционных онлайн-медиа. Идея Родиона понятна. Она мне даже близка. Но я совсем не согласен со статьёй, с её аргументами и логикой. Объясню почему.

Пойдём прямо по тексту.

Исходный пост на канале “КСТАТИ!” — полная ерунда. Некорректное сравнение.

Нельзя сравнивать тизеры статей и сами заметки. Статистика канала Варламова тут явно лишняя — потому что в данном случае это лишь заголовок со ссылкой на сайт, а не полноценный контент. И закончить спор по поводу легитимности такого сравнения можно было бы уже на этом.

Но мы хотим подискутировать, поэтому работаем дальше!

Сравнивать общую посещаемость портала, канала, да и чего бы то ни было ещё — это, конечно, сильный ход… но абсолютно неуместный. О чём это вообще? Нам пытались доказать, что новость в Telegram читают активнее, чем новость на сайте. При чём тут вообще посетители Aif.ru за целый месяц?

Соответственно — самый большой блок рассуждений я предлагаю просто проигнорировать. Он вообще никак не касается решения вопроса…

В чём смысл иметь десятки миллионов посетителей в месяц, если твои статьи читают лишь десятки тысяч раз? На это Родион собирается ответить на конференции MEH. Скоро уже. Ждём-с :)

Однако там есть просто бомбическая цифра: 80%.

Родион высказывает предположение, что 80% всех сообщений на канале пользователи не видят. Просто проматывают, тогда как Telegram просмотры засчитывает — вхолостую. И на этом основании делается вывод, что тогда цифры каналов совсем несерьёзные и сайт круче…

Всё бы хорошо, но это лишь предположение. За ним ничего не стоит. “Administrator experience”? Хм… ну, полагаю, тут надо провести какой-то “срез опыта” что ли, опросить различных игроков на рынке…(у меня вот другой AE, например) Понятно, что владельцы каналов замотивированы преувеличить их значимость и эффективность, но ведь и Родион, представляя Lifehacker.ru, вполне замотивирован её занизить. Тут нужен баланс.

На самом деле, я в корне не согласен с этой цифрой. Она пуста. За ней нет ничего кроме имхо и кмк. А это плохо.

Цифру, кстати, не так сложно посчитать — с определённым допущением:

  1. Публикуется запись со ссылкой;
  2. Каждые 10–15 минут сопоставляются цифры показов публикации в Telegram и переходов на сайт;
  3. Эксперимент проделывается несколько десятков раз — на различных каналах, в различных темах и в различное время;
  4. Обобщаем. Считаем.

Дело в том, что поначалу средний CTR внимательных прочтений публикации будет примерно одинаковый. Но как только он начинает падать — это пошли как раз те самые “просмотры Шрёдингера”, которые Родион оценивает аж в 80%. Эту цифру можно посчитать. И нужно — особенно если претендуешь на значимость своей концепции.

Стоит также, думаю, учитывать и неравнозначность каналов: как и традиционные медиа, они бывают разные. Цифры и коэффициенты могут сильно отличаться — в зависимости от тем, манеры написания и даже количества постов в сутки (10–20 длинных и нудных, конечно, прочитать практически невозможно, а 1–2 кратких— вполне).

Это, конечно, ересь.

То, чем занимаются, каналы типа “КСТАТИ!”, сравнивая несравнимое — это профанация и популизм.

В 2010 году я видел как клиент срезал весь бюджет на баннеры и перевёл его в ТГБ, потому что там CPM дешевле… Такой же бред.

Но бороться с такими экспертами нужно не их же оружием, а грамотной и логичной аргументацией. Иначе чем одно передёргивание фактов будет отличаться от другого?

И напоследок.

Сравнивать любое медиа можно — с любым же другим медиа. И не важно, Telegram, сайт, Vk, YouTube, пресса, ТВ… Просто сравнивать нужно корректно и раскладывая всё на составляющие, а не огульно жонглируя большими цифрами. С этим проблемы. И это как раз та экспертиза, которая нужна нашему рынку. Потому что именно тогда он сделает качественный скачок.

Раунд!

)

Arseniy Ashomko

Written by

VK.com, ex-tigermilk media

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade