När skaffar partierna Snapchat?

Det sägs att den som vinner de trendsättande förstagångsväljarna också vinner hela valet. Så var det när borgerligheten vann makten på 90-talet och så var det senast i samband med maktskiftet 2006. Så var det också nu senast 2014 när vänstern återtog regeringsmakten. För att vinna förstagångsväljarna måste du vara där de finns. Detta har de politiska partierna i Norge insett men än så länge ingen i Sverige. Varför är det så?

Det är en fråga som jag ställde på Twitter tidigare idag, för jag tror inte frågan är om utan när riksdagspartierna vaknar upp. Och framförallt: hur görs det på ett relevant och för målgruppen intressant sätt?

Hur stort är då Snapchat? Enligt en undersökning i somras är det Sveriges snabbast växande sociala medium, i praktiken redan förbi Twitter sett till total räckvidd. Näst störst bland s.k. Millenials 15–22 år.

Foto: Dagens Media som visar total räckvidd i tusental.

Foto: Dagens Media som visar dagligt användande i tusental:

I Norge är det ännu större med 1,7 miljoner användare i en befolkning som bekant är mindre.

Först ut i Norge var Arbeiderpartiet och i dagens Aftenposten finns en intressant sammanställning av partiernas satsningar på sociala medier i den pågående norska valrörelsen. Arbeiderpartiet har 2 600 följare, Höyre 1 300 och Venstre 280 st. på Snapchat. En bra början, så klart. Partierna i Sverige har noll följare — varför är det så?

Arbeiderpartiet og Høyre leder an - på Snapchat - Aftenposten

Det finns undantag inom partierna: SSU var först i Sverige med sin Snapchat-satsning i valrörelsen 2014 med sin satsning (som också vunnit ett pris i USA) Efter det har bl.a. Centerstudenter och Grön Ungdom skaffat konton på Snapchat. Delvis är det en resursfråga men än så länge har ingen av dessa imponerat vad gäller innehåll och frekvens.

Men är det verkligen något att ha? Gör inte partierna i Sverige rätt som ligger lågt och prioriterar andra kanaler som är mer lämpade för politik? I USA miljonsatsar kandidaterna på vad som beskrivits som “The Snapchat Election 2016”. Hillary Clinton bjuder på privata #tbt-bilder från förr och Scott Walker skämtar om Saturday Night Live-sketcher.

Det är ingen slump. Det handlar om att vara där väljarna är, det handlar om att kommunicera på mottagarnas ständigt förändrade villkor men också att signalera modernitet som politiskt parti.

Därför vill jag ge tre Snapchat-tips till de politiska partierna och så klart till dig som är nyfiken på framtidens kommunikation i sociala medier:

1. I samma ögonblick som du öppnar ett konto på Snapchat skapar du också förväntningar och krav på intressant innehåll. Därför är det viktigt att först ta fram en strategi eller för dig som privatperson bestämma dig — detta är syftet med min närvaro i den här kanalen och dessa är mina mål.
2. Låt inte den nya kanalen förblinda ditt fokus på relevant innehåll. Jag skulle ljuga om jag påstod att jag är imponerad av innehållet hos många av de politiska partier men också kandidater som idag finns på Snapchat. Däremot förtjänar alla dessa en stor eloge för experimenterandet, labbandet och den påbörjade resan till något som har enorm potential.
3. Inledd ett samarbete med Snapchat och få tillgång till exklusiva möjligheter att dra fördel av alla funktioner. Det senaste framgångsrika exemplet är från USA där republikansk tech-byrå skapade ett interaktivt filter som engagerade målgruppen.

Här är några politiska konton på Snapchat att följa:

hillaryclinton — senatorrandpaul — hoyre — gronungdom — ellinorssu — arbeiderpartiet — europarl — gotscottwalker — marcorubio16 — venstre — DSU1920 — venstresungdom.