Tirer profit des 200 Critères Du Classement Google [176 à 206]

J’ai commencé cette série d’articles pour vous aider à tirer profit de l’algorithme Google. Je me suis dit en effet, que comprendre permet de maîtriser. Et c’est pour cela que j’ai rédigé cette série de 8 articles sur les 200 (et un peu plus) critères de Google.

Comment j’en parlais encore récemment à Laurent, il allait dans mon sens :

C’est vrai que certains de ces critères sont très techniques, Audrey. D’autres par contre sont très compréhensibles, même par des entrepreneurs qui débutent sur le Web. Je suis sûr que cette série sera parcourue régulièrement par toute TPE qui cherche à doper son référencement naturel sur Google.

D’ailleurs, pour vous aider à vous y retrouver, voici la liste des articles déjà rédigés dans le cadre de cette série des 200 critères de l’algorithme de Google. Chaque article décrit 25 Critères : de 1 à 25, de 26 à 50, de 51 à 75, de 76 à 100, de 101 à 125, de 126 à 150, de 151 à 175.

Comme toujours, je remercie vivement Brian Dean, l’expert du SEO américain, qui a rédigé un très intéressant article sur ce sujet, sur son blog Backlinko.com. Son blog est top, visitez le ! :)

Tirer profit des 200 Critères Du Classement Google [176 à 206]

Suite des critères liés aux marques (et grandes marques)

Comme déjà précisé dans le précédent article de cette série sur comment tirer profit des critères de l’algorithme Google, Google cherche à savoir si votre entreprise est une marque connue ou pas. Si c’est le cas, vous bénéficiez d’un boost automatique dans les résultats de recherche. C’est injuste ? Peut-être, mais c’est comme ça !

Le nombre d’abonnés à votre flux RSS

Google a racheté en 2007 le service de flux RSS FeedBurner. Le moteur de recherche prend donc en compte le nombre d’abonnés à votre flux RSS. Cela semble logique. Encore une façon de “pousser” indirectement ses propriétés, comme l’est aussi le fait de booster les entreprises présentes sur Google+, son réseau social assez peu populaire …

Mon conseil : Mettez en place un blog sur le site de votre entreprise. En tant que tel, c’est une excellente action pour faire connaître votre entreprise sous un jour favorable. C’est aussi l’occasion de lancer une stratégie de contenus bien structurée. Et enfin, n’oubliez pas d’inciter les gens à suivre votre flux RSS, associé au blog. Pour info, la fonctionnalité “flux RSS” est incluse dans Wordpress. Elle donne aussi la possibilité de créer une newsletter automatisée avec MailChimp.

Les “vrais” bureaux et autres locaux

Google consulte probablement aussi les données que vous lui avez fournies sur Google Business et les pages locales d’entreprises sur Google+. En effet, cela semble cohérent. Google part du principe qu’une marque a nécessairement des locaux et des bureaux, ou des magasins.

Mon conseil : Ajoutez tous vos magasins et/ou bureaux sur Google Business et Google+. Ainsi, vous bénéficiez d’un trafic qualifié mais aussi vous vous qualifiez plus facilement en tant que “marque”, aux yeux de Google. Et ça, c’est le Graal pour booster son trafic !

L’entreprise paie des taxes et des impôts

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Google pousserait ses investigations jusqu’à vérifier (automatiquement, il s’entend) que votre entreprise paie bien ses impôts et/ou taxes. Cela peut se voir en consultant les données publiques dans la plupart des pays …

Mon conseil : Il se peut donc que publier ses comptes soit une méthode indirecte pour booster son référencement naturel ! Qui l’eut cru :)

Les critères liés au spam sur le site

L’ensemble des critères qui suivent concernent un aspect plus pénalisant et négatif de votre site : les caractéristiques qui peuvent s’assimiler à du spam. Bien comprendre ces critères permet de mieux tirer profit de l’algorithme de Google.

La pénalité associée à la mise à jour Panda

Panda est le doux nom donné à l’une des mises à jour majeures de l’algorithme Google. J’en avais déjà parlé dans un article vous donnant une vue générale sur ce qu’est l’algorithme de Google.

Lors de cette mise à jour Panda, les sites dont le contenu n’est pas intéressant ni utile ont été déclassés.

Mon conseil : Comme toujours, produisez du contenu de qualité, pertinent, utile et intéressant. C’est une stratégie gagnante sur de nombreux plans.

Les liens vers des sites de “mauvaises fréquentations”

Tirer profit des 200 Critères Du Classement Google [176 à 206]

Google vous pénalise si le site Web de votre TPE a des liens sortants vers des sites de mauvaise qualité voire de peu de crédibilité, tels que les sites :

  • Vendant des produits pharmaceutiques en ligne,
  • De casino offshore,
  • Ou d’autres activités peu licites.

Mon conseil : Ne mettez que des liens de qualité sur votre site. Pour vos futurs clients et pour faire plaisir à Google !

Les redirections à la sauvage

Faire des redirections d’une page vers une autre, “en douce”, peut entraîner des sanctions très lourdes de la part de Google. Cela peut non seulement aboutir à une baisse dans le classement des résultats, mais aussi à un dés-indexage complet de votre site ! Une pareille sanction n’est vraiment, vraiment pas bonne pour votre SEO, c’est le cas de le dire !

Mon conseil : Ne pratiquez aucune technique dite de “black hat SEO”. Avec son armée d’informaticiens, plus brillants les uns que les autres, Google est probablement plus “fort” que vous. Donc ne prenez pas de risques et faites les choses proprement.

Les popups et publicités gênantes

Google vise à fournir une expérience de grande qualité aux internautes qui utilisent leur site. Il part du constat que s’il propose parmi ses résultats des sites qui ne sont pas intéressants pour les internautes, ceux-ci n’utiliseront plus Google.

Le fait d’intégrer des popups ou des publicités qui gênent la navigation sur le site de votre entreprise, est donc une mauvaise idée. Cela envoie à Google le message suivant : “ce site n’est pas de bonne qualité”.

Mon conseil : Pas de popups ni de publicités sur votre site d’entreprise. A priori si votre modèle d’affaires est basé exclusivement sur la publicité, ce n’est pas une bonne idée.

La sur-optimisation du site

Ce critère inclut le fait de mettre trop de mots-clés sur une page, trop de fois, de mettre trop de mots-clés dans la balise “Title” ou la description de la page, et ainsi de suite. Grosso modo, tout ce qui tente ouvertement de truquer le système.

Mon conseil : Créez votre contenu de manière naturelle, en suivant les bonnes pratiques, mais en allant jamais trop loin dans l’optimisation.

La sur-optimisation de la page

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Tandis que la mise à jour de l’algorithme Google Panda cible le site Web dans son ensemble, la mise à jour Penguin se concentre sur chaque page individuellement.

Mon conseil : Donc ne tentez pas non plus de sur-optimiser une page spécifique de votre site. Celle-ci aussi serait déclassée, même si le reste du site est construit de manière propre et authentique.

La présence de publicités en haut de page

Google pénalise également les sites sur lesquels il y a des publicités en haut de page et peu de contenu.

Mon conseil : Pas de publicité sur votre site d’entreprise :) Publier du contenu Web est la meilleure façon de montrer votre expertise.

Les liens affiliés cachés

Si vous décidez, même si c’est souvent peu intéressant, d’inclure des liens affiliés sur votre site d’entreprise, surtout ne tentez pas de les dissimuler, d’une quelconque façon que ce soit. Cette pratique est pénalisée par Google. Elle aboutit, tôt ou tard, à un déclassement de votre site Web.

La présence de liens affiliés

En complément du critère précédent, sachez que Google n’aime pas les liens affiliés, d’une manière générale. En effet, ce type de liens ne sont pas “naturels”, puisqu’ils sont payés ou rémunérés. Google favorise tout ce qui est authentique, utile, naturel, …

Mon conseil : Évitez les liens affiliés, sauf si cela fait partie de votre modèle d’affaires. Ce qui n’est probablement pas en soi une bonne idée, comme indiqué précédemment.

La présence de contenus générés automatiquement

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Vous ne saviez peut-être pas, mais il est très possible de générer du contenu de manière automatique. Par exemple, on peut imaginer de créer des millions de pages différentes, en “mélangeant” des données un peu différentes à chaque page. Je pense que Cartes de France fonctionne sur ce principe. Une base de données contenant de très nombreuses informations, couplée à un algorithme intelligent qui produit des phrases automatiquement, génère des milliers de pages de manière automatique.

Mon conseil : Si c’est fait de manière intelligente et utile pour l’internaute, tant mieux (c’est le cas pour Cartes de France, exemple pris ci-dessus). Mais si c’est trop voyant et peu utile, Google vous sanctionne.

L’optimisation du PageRank

Le PageRank est le niveau de popularité d’un site. Il existe des techniques pour booster artificiellement votre PageRank. Par exemple rendre tous les liens sortants de votre site en “no-follow” (pour éviter une déperdition de votre propre PageRank).

Mon conseil : Autant être clair, le jeu n’en vaut pas la chandelle.

L’IP du serveur hébergeant le site étant flagué comme spammeur

Si votre serveur d’hébergement est repéré comme “spammeur” par Google, votre site d’entreprise sera moins bien classé.

Mon conseil : Attention en particulier aux sites qui sont hébergés sur des serveurs mutualisés, chez des hébergeurs peu connus ou peu professionnels. Mieux vaut investir dans un serveur dédié : au moins vous serez sûrs d’être les seuls sur le serveur. Si vous êtes flagués comme spammeurs, vous saurez donc qui est le responsable :)

La présence de mots-clés trop fréquents dans les meta-tags

Il peut être tentant de mettre de nombreuses fois le mot-clé pour lequel vous souhaitez optimiser votre page dans les metatags. Mais Google n’est pas dupe. Par exemple, mettez 6 fois votre mot-clé dans la meta-description de la page, et Google la considère comme sur-optimisée et va donc la déclasser.

Les critères de spam hors site pour tirer profit de l’algorithme Google

Nous venons de parcourir des critères pénalisants, liés au spam sur votre propre site. Mais il existe aussi des critères de spam en dehors de votre propre site, sur d’autres sites.

Une augmentation soudaine et volumineuse des liens entrants

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Si le site de votre TPE gagne du jour au lendemain avec 500 nouveaux backlinks, alors qu’il n’en avait préalablement qu’une dizaine, Google considère que vous avez triché.

Mon conseil : Ayez une stratégie de backlinks honnête, sérieuse et dans la durée. Bien sûr, n’achetez jamais, sous aucun prétexte, des offres de type “500 backlinks en 24 heures, pour seulement 49 Euros”. C’est une pénalité garantie pour votre SEO (sans oublier aucun trafic qualifié à la clé). Une pure perte d’argent.

La pénalité de la mise à jour Penguin

Si votre site a été pénalisé lors de la mise à jour Penguin de l’algorithme Google, il sera moins bien classé dans les résultats de recherche de Google.

Un profil de liens (pour votre site) avec un % élevé de liens de basse qualité

Si votre profil de liens entrants (les liens qui pointent vers votre site, à partir d’autres sites) est mauvais et comporte trop de liens de basse qualité, vous serez pénalisés. Des exemples de liens de basse qualité ? Des commentaires sur des forums, des blogs, etc.

Lire aussi : Lien d’Ancrage : Insérer un Lien vers un Endroit Précis d’une Page

La pertinence des noms de domaine qui pointent vers votre site

Google prend en compte la pertinence des sites sur lesquels vous avez des backlinks. Google vous pénalise si le pourcentage de liens entrants vers le site de votre TPE, provenant de sites qui n’ont rien à voir avec votre activité, est trop élevé.

Mon conseil : Travaillez, avec sérieux et en ciblant la pertinence et la qualité, votre stratégie de backlinks.

Une alerte de liens non naturels de la part de Google

Google envoie aux webmasters des alertes diverses concernant leurs sites Web, via le Google Search Console. Parmi elles, figurent des alertes concernant une détection de liens “non naturels” (ce qui rejoint le critère précédent).

Mon conseil : si vous recevez une telle alerte dans votre Google Search Console, agissez rapidement, votre SEO est potentiellement en danger !

De nombreux liens venant de la même adresse IP de Classe C

Le fait que le site Web de votre entreprise reçoivent de nombreux liens provenant du même serveur (l’ordinateur physique qui stocke les sites Web) peut être interprété par Google comme une tentative de spamming.

Des liens avec des textes de liens “empoisonnés”

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Le texte du lien joue un rôle important dans la valeur du lien pour Google, nous l’avons déjà vu. Dans ce contexte, si le site de votre TPE reçoit des backlinks avec des ancres mal perçues par Google, est mal vu. Citons en l’occurrence les liens contenant des mots-clés liés aux ventes de médicaments en ligne. C’est un signe, pour Google, d’un site de mauvaise qualité ou qui a subi une attaque de hackers.

Les pénalités manuelles de Google

Google dispose aussi de salariés humains (oui oui aussi !). Et pour améliorer l’expérience de ses utilisateurs, des équipes s’affairent à surveiller qu’il n’y ait pas d’abus. Si un abus est repéré mais qu’il n’a pas été automatiquement sanctionné par les algorithmes de Google, une pénalité manuelle peut être appliquée au site “tricheur”.

La vente de liens

Le moteur de recherche n’aime pas les liens affiliés, et encore moins la vente de liens directe.

Mon conseil : A moins que vous n’ayez un trafic dans les millions de visiteurs par mois, vendre un lien vers le site d’un client rapporte peu d’argent. Par contre, ça a plus de chances peut aboutir à un déclassement significatif de votre site dans le classement de Google.

Le bac à sable de Google

Afin de ne pas se faire spammer ses résultats, Google a créé un bac à sable. C’est un “purgatoire” dans lequel sont placés les nouveaux sites. Si vous venez de mettre en ligne le site de votre entreprise, attendez donc quelques mois, pour faire vos preuves.

Mon conseil : Pendant cette période, soyez particulièrement attentifs à ne pas tricher, spammer ou vous faire remarquer négativement d’une quelconque manière :)

La Google Dance

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Google a aussi inventé le Google Dance. Avec ce système, les résultats sont un peu modifiés par rapport à la norme, dans l’objectif probable de repérer les sites qui trichent et abusent le système.

Mon conseil : Ayez une stratégie de SEO et de backlinks propre, honnête et qualitative, pour éviter tout déclassement ou pénalité de la part de Google.

L’outil Disavow (Désavouer)

Les entreprises qui ont fait l’objet d’une pénalité de la part de Google peuvent utiliser l’outil “Désavouer un lien”. Par exemple, si votre entreprise fait l’objet d’une attaque de spam de la part d’un site mal famé (vendant des médicaments en ligne par exemple), vous pourrez désavouer ces liens entrants, afin qu’ils ne pénalisent plus votre SEO.

Mon conseil : Surveillez de manière régulière vos backlinks, par exemple grâce à l’outil gratuit Google Search Console. Si ce n’est pas encore le cas, reliez votre site web à l’outil Google Search Console.

Les requêtes en reconsidération

Toujours dans la même logique que le critère précédent, il est également possible de solliciter une demande auprès des équipes de Google, afin de reconsidérer une pénalité appliquée au site de votre entreprise.

Les techniques de créations de liens temporaires

Pour finir, pour booster le SEO d’un site, des petits malins ont mis en place des systèmes de créations de liens temporaires. Google a détecté cette manipulation (cette triche, disons-le clairement) et pénalise les sites qui adoptent ce type de techniques abusives.

Et voilà, toutes les choses ont une fin, même les meilleures ! Merci encore énormément à Brian Dean pour les contenus sur lesquels je me suis basée pour produire ces 8 articles !

Cet article vient clore ma série sur l’ensemble des critères de l’algorithme de Google et comment vous pouvez en tirer profit pour développer votre entreprise. Mais Google ce n’est pas qu’un algorithme !!

Qu’en avez-vous pensé ? Si ces contenus ont retenu votre attention, n’hésitez pas à nous le dire dans les commentaires ci-dessous, ou encore à les partager sur Twitter, Facebook, LinkedIn …


Originally published at Audrey Tips.

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