再見蘋果
有沒有那麼一種永遠 永遠不改變
俗語有云 ：「瘦田無人耕，耕開有人爭」。我個性則有點奇怪，原本欣賞的小眾玩意變得大眾化後，反倒會有點失落，甚至失去興趣。
今日的蘋果，市值近萬億美元，是世上其中一間最大的企業。智能電話製造商好像五花八門、應有盡有，但真正賺到錢的公司，只有蘋果一間。更不用說蘋果還有Mac、iPad、Apple Watch、App Store 、iTunes Store等等產品線。Apple Store 在香港開了一間又一間，卻總是人頭湧湧，想靜靜地試一下蘋果新產品並不容易。
在七十年代，蘋果曾經只是Steve Jobs 車庫的一間蚊企。九十年代，蘋果曾經瀕臨破產，是Steve Jobs回歸蘋果 (傳言說他之前被自己創立的蘋果迫走，世事果然無奇不有)，推出iPod, iMac及iPhone等不少成功的產品，令蘋果重拾光輝。今日重要性有如身體器官的iPhone，其實在2007年才推出。
蘋果的重生，源於Steve Jobs回歸後大刀闊斧簡化產品線。產品選擇不多，卻力求做到每件產品盡善盡美，最適合用家。即使是電腦內部，正常用家不會見到的地方，都要確保製造得一絲不苟。
而且，在神級marketer / presenter 被用到濫的今日，我最難忘的，仍是Steve Jobs 。2007 年的iPhone launch，流𣈱、風趣且充滿驚喜，比起近幾年毫無新意的 "我們的新iPhone 又大部左又快左（仲貴左）"，簡直不可同日而語。
我的第一部蘋果產品，是2006年的小白Macbook。
當時其實不太了解蘋果，只是有個印象，蘋果的Keynote好像比PowerPoint 好看得多，而且Macbook又有大專生優惠，跟其他Windows notebook價格差不了多少，所以就買了。
用久了之後才發現跟用Windows的同學做group project是個大難題，formatting 弄來弄去還是弄不好，有時只好在港大的二十四小時電腦中心做好報告才回宿舍。不過，當同學見到我的小白，然後讚嘆它比其他Notebook 型很多的時候，還是有一點飄飄然。
大學時，雖然很想擁有一部iPhone，不過因為太貴而沒有買。用Android 手機雖然硬件、功能差不多，但感覺總是差了哪麼一點。
第一次買iPhone，已是2015年的iPhone 6S，也是我現在還在用的型號。而那時候，Steve Jobs 已經離開了世界四年，蘋果交由他的副手Tim Cook，supply chain management 的高手當CEO。
曾幾何時，蘋果的口號是 “Think Different”。隨著蘋果走進主流(成為主流?)，昔日的Think Different已經不在存在。就以iPhone 為例，螢幕愈來愈大，大小顏色選擇愈來愈多，令人眼花撩亂。以前買iPhone 就是iPhone，今天要買iPhone ，有幾十個選擇，不同大小、設計、顏色、容量應有盡有，卻令人不知怎樣選才好。
就算只談最新的型號，都有iPhone XS, iPhone XS Max 和iPhone XR，每部大小都不同。當中iPhone XR最令人摸不著頭腦。又不是便宜，打的卻又像是「低價路線」，到底這部機的定位是甚麼，甚至「R」到底代表甚麼，我R爆頭也不知道。
Macbook Air 的輕和薄，曾經是劃時代的產品，到了現在，設計卻已經過了時，跟最新的Macbook 和 Macbook Pro 格格不入，那為甚麼還要繼續賣？而當Macbook 比 Macbook Air 更輕，現在的名字是否有點誤導？
多一點選擇，多聆聽市場需求，為股東負責，並不是不好。如果蘋果還是以前的蘋果，也許就做不到今日的一萬億企業。Tim Cook也許比Steve Jobs 更識時務。
但是，我就是懷念以前還會Think Different 的蘋果、懷念那間固執又不肯聽「市場意見」，充滿自傲的公司。
I suppose in the end, the whole of life becomes an act of letting go, but what always hurts the most is not taking a moment to say goodbye. — Life of Pi
不知不覺間，蘋果和從前不再一樣。我可以做的，只有在經過塞滿人卻彷彿失去靈魂的Apple Store 時，心中默念：再見了，蘋果。
