Épisode #19 — BALLS-IN Web2 & Web3 Ads : Développement du jeu (part6)

GM ! Dans l’épisode précédent on a expliqué nos avancées tech + notre partenariat complet avec Z-MONSTER, ce petit monstre NFT (PFP) que nous avons intégré dans BALLS-IN.

Pour build notre MVP : nous avons choisi l’univers Sealand.
Il y a 11 Lands dans le jeu BALLS-IN. Chaque land dispose de 4 maps.

Sealand est notre terrain de jeu qui a validé notre Proof of Concept.
Dans cet océan où nous apprenons à mieux nager et à construire notre bateau, nous tentons des choses, faisons des expériences et mesurons des métriques avant de scale « to the moon ».

Avec +8 ans d’expérience dans l’user acquisition je vais te partager quelques pistes de réflexion sur les publicités dans le Gaming Web2 vs Web3 :

Lors du développement d’un Jeu Web3, la partie Ads est à prendre en compte. En insérer ou non ? Si oui comment ? C’est un sujet sensible.

Mais avant de parler Web3, comment ça se passe dans le Web2 ?

Dans le Web2 : des régies publicitaires sont connectées au jeu et rémunèrent le plus souvent au CPM (coût par mille impressions). En fonction du nombre de joueurs, des revenus sont générés. Plus il y a de joueurs, plus les revenus sont importants.

Mais les joueurs n’installent pas le jeu tout seuls par magie !
Il y a plusieurs façons de les attirer et d’acquérir de nouveaux utilisateurs…
Pour simplifier : il y a le trafic organique VS le trafic payant.

Le trafic organique : vient des salons, podcasts, articles et top ranking sur les stores.. On pense que le trafic organique est « gratuit » mais c’est faux car il y a des ressources + du temps alloué. Ce trafic est d’une très bonne qualité car les joueurs viennent après avoir découvert le projet en profondeur mais cela prend du temps comme pour le SEO d’un website. C’est pourquoi dans le gaming le trafic payant est beaucoup plus utilisé pour avoir des résultats rapides « KPIs » afin d’ajuster les features du jeu le plus vite possible en fonction du comportement des joueurs.

Le trafic payant : vient des plateformes publicitaires comme Instagram Ads, Tik Tok Ads… Le jeu va être montré à une audience précise selon des critères que l’on va choisir (âge, sexe, intérêts, smartphone…) C’est rapide et très puissant mais il faut savoir maîtriser les outils car cela peut vite coûter très cher. Beaucoup de paramètres sont à prendre en compte et s’acquièrent uniquement via l’expérience.

Un calcul de niveau CP : si l’on dépense 1€ pour obtenir 1 utilisateur mais que le joueur ne joue pas assez ou ne reste pas… Il va seulement nous rapporter 0.50€ en regardant des ads. Et là c’est le drama : on perd 0.50€ à chaque nouveau joueur…

2 solutions s’offre à nous :

1/ Soit on arrive à réduire le CPI 1€ à 0.30€ (plusieurs techniques possibles) et là on gagne 0.20€ par joueur (hors achat in-app) et let’s go to the moon pour aller en chercher 1,5,10 millions de joueurs sur les stores.

2/ Soit on essaye de trouver pourquoi le joueur ne reste pas (retention) ou ne joue pas assez (playing time) et on corrige :
— Mauvais Gameplay : pas amusant, bugs..
— Gameplay trop dur ou trop facile
— Pas de système de quêtes journalières etc…

Mais je vais te dévoiler le principal problème :

-> Ce sont toutes les publicités agressives et excessives qui apparaissent toutes les 30sc à chaque fin de partie et qui viennent tuer l’expérience utilisateur.

Voilà pourquoi beaucoup d’users désinstallent le jeu.

Ce business model s’essouffle et c’est une bonne chose pour les utilisateurs.

Le niveau d’attention d’un joueur a aujourd’hui plus de valeur qu’un Bitcoin (non on rigole). Imagine que tu as joué à un jeu pendant plusieurs semaines, plusieurs mois voire années et que tu désinstalles ce jeu…
Pendant toute cette période ton attention sur les ads a générée des revenus, pourtant tu n’as rien reçu : 0, rien, nada.

Est-ce que tu trouves cela normal ?

Comment peut-on alors insérer des publicité dans un Jeu Web3 avec une redistribution de la valeur générée aux utilisateurs ?

Il y a quelque chose de primordial à cerner : dans un Jeu Web3 la publicité n’est plus le business model principal. Car elle est remplacée par les ventes « drops » de NFTs + % fees dans notre cas.

Quand on n’est plus dépendant d’un système, on peut alors innover et c’est ce qu’on a décidé de faire sur Sealand, notre océan de tous les possibles.

On a lancé un jeu concours sur LinkedIn pour offrir des emplacements publicitaires immersifs dans BALLS-IN.

Résultat : 41 participants & 9 gagnants

1/ Ce type d’ads n’est plus agressif mais fait partie du décor.

2/ Les joueurs seront rémunérés par leur temps de jeu et ads vues.

Ci-dessous voici quelques gagnants et pourquoi les synergies avec BALLS-IN sont intéressantes pour nos communautés respectives :

*Disclaimer : effectue toujours tes propres recherches avant d’utiliser une plateforme. Nous ne faisons aucun conseil en investissement (NFA).

LEDGITY x BALLS-IN

Ledgity est un crypto-exchange orienté sur la gestion patrimoniale.

Notre communauté va pouvoir organiser, suivre et trader ses assets digitaux chez un partenaire français enregistré PSAN.

Ce crypto-exchange souhaite éduquer sa communauté sur le Web3 et les crypto-actifs via le gaming qui est facilement accessible et compréhensible par tous.

LEGAPASS x BALLS-IN

Legapass sécurise la transmission de ses cryptos et de son patrimoine numérique.

Notre communauté va pouvoir bénéficier de ce service avec certains avantages pour sécuriser leurs crypto-actifs notamment remportés lors des courses BALLS-IN.

Legapass souhaitait se rapprocher d’une entité Gaming Web3 comme Smoothy Labs et son jeu BALLS-IN pour mieux cerner les enjeux de l’industrie et améliorer l’expérience de leurs utilisateurs.

THE ARCH x BALLS-IN

The Arch est une communauté de passionnés qui éduque les utilisateurs au Web3.

Notre communauté va pouvoir bénéficier de la visibilité de The Arch notamment via sa communauté très active sur Twitter & Discord qui déniche des projets innovants à fort potentiel de croissance.

The Arch gagne en visibilité via un emplacement stratégique dans BALLS-IN. Nos joueurs Web2 souhaitant se renseigner sur la Blockchain & les NFTs pourront intégrer leur communauté pour s’éduquer gratuitement avec du contenu de qualité.

eShot Labs x BALLS-IN

eShot Labs est le premier « Real Time » NFT Maker.

Les joueurs BALLS-IN pourront potentiellement créer leurs propres NFTs en utilisant la puissante technologie d’eShot Labs.

eShot Labs fait un pas de plus dans le Gaming Web3 en obtenant une BALLS-IN 1/1 Customized qui donne des avantages exclusifs dans le jeu et dans l’écosystème Smoothy Labs qui porte le projet.

CodeNekt x BALLS-IN

CodeNekt est une solution qui utilise la technologie blockchain pour le suivi de l’entretien et les échéances techniques et administratives de son véhicule.

Notre communauté de Racers qui est sensible à la transparence et à la traçabilité des données va pouvoir répliquer ce process dans la vraie vie avec leur voiture.

CodeNekt qui est une entreprise tech bien implanté dans le domaine automobile voulait rajouter une corde à son arc en proposant une expérience gaming avec un racing game web3 simple, efficace et fun à ses utilisateurs.

Si tu penses que ton projet Web3 ou celui d’un ami a sa place dans le jeu BALLS-IN avec une vraie proposition de valeur, contacte nous.

BALLS-IN va bientôt communiquer sur son 1er Drop Gratuit de NFTs !

Si tu veux participer à l’aventure à ta façon contacte l’équipe et follow notre Twitter pour être informé des prochaines news et deadlines.

Website : https://www.balls-in.xyz/
Twitter : https://twitter.com/ballsingame
UK Version : https://medium.com/@balls-in

See you Racers! 🔴💨