
Привет! В прошлой статье мы начали новую главу, посвященную рекламным возможностям YouTube. Сегодня центре внимания — оптимизация видеорекламы в самом популярном видеохостинге мира.
Итак, с чего начать?
Во-первых, зайдите в AdWords и создайте новую рекламную кампанию, нажав на синюю кнопку со знаком “+”.
В списке предлагаемых форматов объявлений выберете тип “Видео”, определитесь с главной целью вашей кампании и нажмите “Продолжить”.
Сейчас процесс выглядит довольно просто, но, давайте сосредоточимся на нескольких важных моментах.
Поисковые сети
Результаты поиска на YouTube — данный параметр позволяет создавать “TrueView Discovery Ads” (объявление контекстной видеорекламы) и оно будет отображаться исключительно в результатах поиска на YouTube. «Фирменный» и наиболее популярный формат на YouTube. Длительность рекламного ролика не ограничена, а после 5 секунд просмотра пользователь может пропустить видео. Просмотр ролика засчитывается после одного из этих событий:
- Проигрывание 30 секунд видео.
- Проигрывание всего видео, если оно длится меньше 30 секунд.
- Клик по одному из интерактивных элементов.
Оптимизация размещения и оплата происходит по CPV (cost per view) — стоимости за просмотр. Это значит, что если пользователь пропустит ролик до наступления события просмотра, показ не придется оплачивать. Это позволяет бесплатно отсеивать пользователей, не заинтересованных в коммуникации. Формат подходит для получения просмотров на канале. Чтобы решить конкретные маркетинговые задачи, есть другие продукты, например, TrueView for Reach и TrueView for Action.
YouTube видео и партнеры контекстно-медийной сети Google
В зависимости от целей рекламной кампании, пользователь может выбрать формат видеорекламы, который наиболее эффективно решит конкретные коммерческие задачи. На сегодняшний день YouTube предлагает следующие варианты размещений:
- Video Discovery Ad (рекламный блок содержит значок видео и не более трех строк текста)
- In-Stream (рекламное размещение в показываются в роликах на YouTube, а также на сайтах и в приложениях в контекстно-медийной сети)
- Bumper Ads (видеообъявление-заставка до 6 сек)
Таргетинг
Есть несколько ключевых возможностей для таргетинга, которые помогут показывать рекламу именно вашей целевой аудитории.
- Язык и геолокация — после настройки эти опции будут одинаковыми для всей кампании.
Параметры ниже могут отличаться для отдельных наборов объявлений, что позволит протестировать эффективность рекламы на различных сегментах:
- Демография — возраст, пол, социальный статус, уровень дохода.
- Аудитория — таргетинг, в зависимости от предпочтений, интересов, поисковых запросов.
- Ремаркетинг — эта опция находится внутри “Аудитории”, с ее помощью можно повторно взаимодействовать с людьми, которые ранее контактировали с продуктом/услугами.
- Ключевые слова — показ объявлений пользователям, которые искали что-либо на YouTube по ключевым словам.
- Тематики — показ рекламного контента по конкретным темам. Это простой способ размещения объявлений на сайтах, в приложениях, видеороликах, посвященных нужной вам тематике.
- Площадки для размещения — рекламодатель сам может выбрать каналы транслирования видеорекламы. В контекстно-медийной сети местом размещения будет сайт, его отдельная страница или мобильное приложение. На YouTube рекламное видео можно показывать на отдельном канале, либо интегрировать в конкретное видео.
Создание объявления
На этом этапе можно загрузить новое видео или использовать ранее размещенный на YouTube файл. Обратите внимание: для того, чтобы выбрать другой эскиз заходного рекламного имиджа, нужно отредактировать уже загруженное видео на YouTube (изменить имидж там). Дополнительно убедитесь, что вы выбрали правильный тип рекламы (Video Discovery Ad, In-Stream, Bumper Ads). После оформления заголовка и описания, подтвердите настройки и запускайте объявление.

Вот мы и рассказали самые важные моменты о рекламе в YouTube. Следующая остановка — Instagram!
