I’M (Influencer Marketing)
Bugünden itibaren influencer marketing hakkında bilinen, yanlış bilinen ve düzeltilmesi gereken konulara bildiğim, anladığım, dilim döndüğünce değinmeye çalışacağım bir seri oluşturmaya karar verdim.
Keyifli okumalar.
NEDİR BU INFLUENCER MARKETING ?

Influencer marketing markaların kitle ile birebir iletişime geçmek yerine hali hazırda kitle üzerinde etkisi olan bir kişi üzerinden iletişime geçmesi olarak tanımlanabilir.Yani bir billboard kapatmak veya kendi sosyal medya kanallarından paylaştığı içerikleri sponsorlu içeriklerle gözümüzün içine sokmak yerine bizim hali hazırda sevdiğimiz, beğendiğimiz kişileri aracı yaparak kitlelere hitap etmesine influencer marketing diyoruz.
NEDEN ÖNEMLİ ?
Bir markanın kendi ürünlerini övmesi veya değerlendirmesi kimseye samimi gelmiyor çünkü hepimiz biliyoruz ki kimse benim yoğurdum ekşi demez. Öte yandan marka algısını bir kenara bırakalım çevremizde herhangi bir insan bile kendini övse itici geliyorken bir markanın aman da benim ürünlerim şöyle iyi böyle güzel demesinin sempatik veya samimi gelme ihtimali yok.
Bir diğer yandan X kişi kendini övmese ama Y kişi size X kişi hakkında iyi şeyler söylese bunun üzerinizde kesinlikle olumlu bir etkisi olur hele ki Y kişi görüşlerine değer verdiğiniz bir kimse ise.
Influencer marketing’i ikinci senaryo ile eş değer tutabiliriz. İnsanların farklı sosyal mecralarda takip ettikleri influencerları takip etme nedeni aslında o influencer’ın ürettiği içeriği beğenmelerinden yani değer vermelerinden kaynaklanıyor. Bu nedenle sevdiği bir influencer’ın paylaştığı bir ürüne de benzer şekilde değer veriyor.
KİME INFLUENCER DİYEBİLİRİZ ?
Aslında influencer tanımı günümüzdeki halinden daha kapsamlı ve geniş bir tanım. Günümüzde maalesef ki influencer diyince instagram, twitter ve youtube (vs.) influencerları akla geliyor ancak aslında herhangi bir alanda söz sahibi olan, geniş kitlelere kendini dinleten herkes birer influencerdır.
Bu nedenle markanızı influencer marketing yolu ile tanıtmayı düşünüyorsanız kendi blog’unu tutan bir blogger da bunun için güzel bir aday olabilir veya bir köşe yazarı veya bir podcast yayıncısı da aynı şekilde kullanılabilir.
INFLUENCER SEÇERKEN NELERE DİKKAT ETMELİYİZ ?
Her şeyden önce iş birliği yapacağınız influencer’ın markanızla bir uyumunun olması üretilen içeriğin bir değer yaratması ve native durması açısından çok önemli bu nedenle farklı kategorilerde içerikler üreten influencer içinden öncelikle hangi kategoriye yöneleceğinize karar vermeniz doğru olacaktır(bknz. traveler, foodie, instamom vb.) Sonrasında bu kategori özelinde markanıza ve size uygun içerik üreten markanızla oluşan iş birliği sonucunda yapacağı branded post paylaşımının hesabında veya sayfasında eğreti durmayacağı influencerları bu kategorinin içinden ayıklamanız gerekiyor.
Geriye bu ayıklanan isimler arasından doğru olan veya olanları seçmek kalıyor. Bu aşamada paylaşımı yapacak influencer’ın takipçi kitlesi ile sizin hedef kitlenizin örtüşmesi çok önemli dolayısıyla audience data dediğimiz kısım bu noktada ön plana çıkıyor. Influencerların takipçilerine ait datayı (audience data) elde edebileceğiniz bazı toollar bulunmakta bunlarla ilgili ilerleyen süreçteki yazılarımda ayrıntılı bilgi veriyor olacağım. Ancak paylaşımı yapacak influencer’ın takipçilerinin demografi dağılımı (takipçilerinin kadın-erkek oranı, yaş dağılımı, şehir dağılımı vs.) ve bunun sizin hedef kitlenizle olan uyumu çok önemli.
Bu önemli olduğu gibi aslında bu takipçilerin ilgi alanları veya hangi marka hesaplarını daha çok takip ediyorlar (yani hangi markaları seviyorlar) gibi ayrıntılarda çok önemli yalnız bu datayı instagram üzerinden veya birlikte çalışmayı planladığını influencerlara sorarak elde edemezsiniz. Bu nedenle bu çalışmaları yaparken bazı toollar kullanmak önemli bir hale geliyor. Bu datayı sağlayan toollar alt yapılarında yapay zeka teknolojileri barındırıyor ve influencer’ın takipçilerinin takip ettiği hesaplar, etiketliği marka hesapları, kullandığı hashtagler gibi dataları toplayarak değerlendiriyor ve bu datadan anlamlı bir sonuç çıkararak bu takipçilerin ilgi alanları ve yoğunlukla takip ettikleri marka hesapları gibi ayrıntıları sizinle paylaşıyor. Örneğin bir ayakkabı markanız olduğunu varsayalım ve birlikte çalışmayı düşündüğünüz influencerın takipçilerinin ilgi alanlarından biri moda ve ağırlıklı olarak takip ettikleri marka hesaplarından biri de bir başka ayakkabı markası olsun bu durumda siz bu bilgilere hakimken aslında doğru bir kitleye gidip gitmediğinizden emin oluyorsunuz.
Serinin ilk yazısı olması neticisinde girizgah babında kısa çoğu kişinin de bildiği konulara yüzeysel olarak değinmekle yetinmek istedim. Sonraki yazılarda daha ayrıntılı olarak influencer marketing kampayalarında ne gibi ayrıntılara dikkat etmek gerek, ne gibi toollar ne için kullanılabilir, içerik konumlandırmasında nelere dikkat etmeli vs. gibi konulara ayrıntılı bir şekilde değineceğim.
Sorunularınız veya yardımcı olabileceğim şeyler için: bekirsasil@gmail.com