Mor İnek Notlarım

Şu her yerde duyduğumuz “Mor İnek” kitabı..Yazar Seth Godin. Basım yılı 2002.

Kitap, pazarlamada kullanılan “P” ler ile başlamış. Ürün(Product), Fiyat(Pricing), Promosyon(Promotion), Konumlandırma(Positioning), Bilinirlik(Publicity), Ambalaj(Packaging), Kulaktan kulağa yayılma(Pass-along), İzin(Permission). Yeni “P” ise Purple Cow ( Mor İnek ).

*Yazar reklam yapmayı bırakın da artık yenilikçiliğe yoğunlaşın öğüdünü kitabın her yerinde vurguluyor ve buna Mor İnek diyor.

*Büyük şirketler; eski müşteriyi elde tutmak, yenisini kazanmaktan ucuzdur der.

*İnsanlar son derece seçiciler her şeyi beğendiremiyorsunuz. Ürününüzü belirlediğiniz fiyattan alabilecek kadar parası olan bir kitle yoksa pazarınız yok demektir. Birinin telefonuna ya da e-posta adresine sahip olmanız, onların sizi dinlemek istedikleri anlamına gelmez. İnsanların sorunları artık çok daha karmaşık(yıl 2002J ).Tüketiciler sizi görmezden geliyor bu nedenle onlara ulaşmak iyice zorlaştı. Memnun müşteriler, memnuniyetlerini eş dostla daha az paylaşıyor.

*Eski Kural: Güvenli, sıradan ürünler yarat, onları ustalıkla pazarla. Yeni Kural: Farklı ürünler yarat, doğru insanlar arar bulur.