Πως να απογειώσετε τη διαφήμιση στο facebook

Τι είναι το facebook pixel;

Το facebook pixel είναι ένας μηχανισμός που έχει αναπτύξει το facebook για να βοηθήσει του επαγγελματίες να στοχεύουν(targeting) καλύτερα υποψήφιους πελάτες.

Απαραίτητο βέβαια για τη χρήση του είναι να διαθέτουμε σελίδα στο facebook για την επιχείρησή μας. Στην ουσία αποτελείται από ένα μικρό κώδικα που μας δίνεται από το facebook τον οποίο τοποθετούμε σε συγκεκριμένη θέση στην σελίδα της επιχείρησή μας πολύ εύκολα. Συνήθως τοποθετείται στο ίδιο σημείο που έχουμε τοποθετήσει και τον κώδικα για το google analytis ( http://bit.ly/2bVV2kx )

Τι κάνει;

Αυτό το κομμάτι κώδικα αποθηκεύει όποιον «περνά» από τη σελίδα και έχει facebook, δηλαδή δημιουργεί μια ομάδα ατόμων που έχουν βρεθεί στη σελίδα μας και την αποθηκεύει αυτόματα προκειμένου να την χρησιμοποιήσουμε για διαφημιστικούς σκοπούς μέσα από την υπηρεσία διατιμήσεων του facebook. Εδώ πρέπει να τονίσουμε ότι αυτή η λίστα δεν μας εμφανίζει με ονοματεπώνυμο όλους του χρήστες που έχουν περάσει από την σελίδα μας, απλά είναι ένα «μαύρο κουτί» για εμάς που το facebook μας εγγυάται ότι αυτοί εξέφρασαν ένα συγκεκριμένο ενδιαφέρον για τη σελίδας, επίσης να σημειώσουμε ότι η επιλογή αυτή είναι διαθέσιμη για χρήση μόνο επί πληρωμή για διαφήμιση.

Γιατί μας ενδιαφέρει;

Μας ενδιαφέρει γιατί εκεί αποθηκεύονται πιθανοί πελάτες οι οποίοι έχουν εκφράσει ενδιαφέρον για τα προϊόντα/υπηρεσίες μας και επίσης γνωρίζουν το brand μας αφού έχουν έρθει σε μια πρώτη επαφή με αυτό. Άρα με μια διαφήμιση έχουμε μεγαλύτερη πιθανότητα να ανταποκριθούν. Αυτή η τεχνική λέγεται retargeting και μπορείτε να μάθετε περισσότερα για αυτήν στο link http://bit.ly/2bRtaMq

Πως μπορώ να το χρησιμοποιήσω;

Όσο περνά ο καιρός το facebook αναπτύσσει όλο και πιο πολύ τις επιλογές του facebook pixel, συγκεκριμένα μας δίνεται η δυνατότητα να προβληθούμε γενικά σε

· όσους «πέρασαν» από την σελίδας μας

· Όσους πέρασαν από μια συγκεκριμένη κατηγορία προϊόντων της σελίδας μας

· Όσους πέρασαν από ένα συγκεκριμένο προϊόν της σελίδας μας

· Όσους παρουσίασαν μια συγκεκριμένη συμπεριφορά στη σελίδα μας και ειδικά για τα ηλεκτρονικά καταστήματα ποιος έβαλε ένα προϊόν στο καλάθι αγορών ή/και ποιος προχώρησε στην αγορά.

Πως μοιάζει ο κώδικας του facebook pixel;

Πηγή εικόνας facebook

Περισσότερες πληροφορίες για το facebook pixel και πως το δημιουργούμε εδώ https://www.facebook.com/business/help/952192354843755

Πως μπορώ να επιβεβαιώσω την ορθή λειτουργία του facebook pixel ;

Υπάρχουν συγκεκριμένα plug in για κάθε browser που τα εγκαθιστούμε εύκολα και απλά και μας εμφανίζει ένα εικονίδιο ότι όλα «πάνε καλά» μόλις μπούμε στην σελίδα μας αφού το έχουμε εγκαταστήσει. Στην εικόνα βλέπουμε το plug in δείχνει ότι όλα είναι οκ στη σελίδα car.gr που ανοίξαμε με τον chrome.

Αν υπήρχε πρόβλημα τότε αυτό το εικονίδιο θα άλλαξε χρώμα και θα ανέφερε το λάθος που εντόπιζε αυτόματα. Διαβάστε εδώ περισσότερα για το facebook pixel helper https://developers.facebook.com/docs/facebook-pixel/pixel-helper

Επιλογές παρακολούθησης με facebook pixel

Το facebook pixel μας δίνει τις παρακάτω δυνατότητες παρακολούθησης συμπεριφοράς πελατών από τη σελίδα μας

Πηγή facebook

Πέραν της βασικής επιλογής για το facebook pixel που παρακολουθεί γενικά όσους περνούν από τη σελίδας μας υπάρχουν και οι παραπάνω κατηγορίες που όπως υποδηλώνει και η περιγραφή τους κάνουν τα εξής με τη σειρά που εμφανίζονται

Προβολή περιεχομένου: παρακολουθεί ποιοι είδαν το περιεχόμενου που έχουμε τοποθετήσει το pixel, δουλεύει πιο πολύ για όσους χρησιμοποιούν content marketing ή κατηγορίες προϊόντων .

Αναζήτηση: παρακολουθεί ποιο αναζήτησαν κάτι στην μπάρα αναζήτησης της σελίδας μας.

Προσθήκη στο καλάθι: παρακολουθεί ποιοι πρόσθεσαν κάτι στο καλάθι αγορών. (Πως χρησιμοποιείται, για όσους έβαλαν κάτι στο καλάθι αγορών αλλά δεν προχώρησαν στην αγορά μας δίνει την δυνατότητα να τους προβάλουμε διαφημίσεις ή έκπτωση για να ολοκληρώσουν την αγορά)

Προσθήκη στη λίστα επιθυμιών: παρακολουθεί ποιοι πρόσθεσαν κάτι στη λίστα επιθυμιών. (Πως χρησιμοποιείται, για όσους έβαλαν κάτι στη λίστα επιθυμιών αλλά δεν προχώρησαν στην αγορά μας δίνει την δυνατότητα να τους προβάλουμε διαφημίσεις ή έκπτωση για να ολοκληρώσουν την αγορά)

Ολοκλήρωση αγορών: παρακολουθεί ποιοι ολοκλήρωσαν την αγορά τους. (Πως χρησιμοποιείται, για όσους ολοκλήρωσαν την αγορά υπάρχει μεγαλύτερη πιθανότητα να προβούν πάλι σε μια ολοκλήρωση αφορά σε μια διαφήμιση η προσφορά που μπορούμε να τους κάνουμε)

Προσθήκη πληροφοριών πληρωμής: παρακολουθεί ποιοι συμπλήρωσαν την επιλογή πληρωμής. (Πως χρησιμοποιείται, για όσους έφτασαν μέχρι το σημείο αυτό αλλά δεν προχώρησαν στην αγορά μας δίνει την δυνατότητα να τους προβάλουμε διαφημίσεις ή έκπτωση για να ολοκληρώσουν την αγορά)

Πραγματοποίηση αγοράς: Παρακολουθεί ποιοι πραγματοποίησαν μια αγορά αλλά με τις επιπλέον πληροφορίες για το ύψος χρημάτων που ξόδεψαν. (Πως χρησιμοποιείται, για όσους έφτασαν μέχρι το σημείο μας δύνεται η δυνατότητα να γνωρίζουμε ποιο ανταποκρίνονται σε αγορές ανάλογα με το ύψος χρημάτων που ξοδεύουν, αυτό σημαίνει ότι υπάρχει μεγάλη πιθανότητα να ανταποκριθούν σε διαφήμιση για παρόμοια προϊόντα/ υπηρεσίες σε παρόμοιο budget)

Ευκαιρία πώλησης: μια πιο προχωρημένη επιλογή που είναι και παραμετροποιήσιμη μας επιτρέπει να ορίσουμε ακριβώς ποιο κοινό θέλουμε να παρακολουθούμε σύμφωνα με το ενδιαφέρων που δείχνει για συγκεκριμένο προϊόν.

Ολοκλήρωση εγγραφής: Παρακολουθεί ποιο πραγματοποίησαν εγγραφή σε μία φόρμα. Συνηθίζεται να χρησιμοποιείται σε μοντέλα subscription και σε τεχνικές inbound marketing.

Διαβάστε περισσότερα εδώ https://www.facebook.com/business/help/952192354843755

Καπογιαννόπουλος Βασίλης
Computer Engineer and startup enthousiast 
k.gianno@hotmail.com