3 рекламных кейса в Instagram: самый глубокий профиль, прямые трансляции и кое-что ещё

Сегодня у нас на повестке подборка рекламных кейсов с западного рынка, которых объединяет Instagram. Кейсы не формата «как мы продали на 100.000 рублей потратив 350 рублей на посевы», а больше про креатив и необычный подход к работе. Думаю, вы соскучились по подобному.
✔️Самый глубокий профиль в Instagram
Jana — хорватский производитель минеральной воды, в партнёрстве с digital-агентством Saatchi & Saatchi, создали самый глубокий профиль в Instagram.
Предыстория проста: вода добывается на нереальной глубине в 800 метров, при этом лицом бренда Jana стал мировой чемпион по фридайвинду (когда ты глубоко-глубоко ныряешь без акваланга с задержкой дыхания) Горан Чолак.
Объединив первое и второй, родилась рекламная кампания DEPTH, призванная объяснить аудитории, что же такое, глубина в 800 метров.
Идея кейса проста: ты должен долго-долго листать ленту аккаунта, при этом не на столько долго, чтобы бросить. На мой взгляд, не хватает какого-нибудь progressbar, чтобы пользователь понимал, насколько долго ему ещё листать. Плюс, я бы точно добавлял пасхалки.
Рекламный рынок сегодня настолько тесный, что идеи «иногда повторяются». Креативщики Borjomi реализовали подобный кейс с самым глубоким сайтом в интернете ещё в 2012 году. Кстати, его долистать до конца фактически нереально.
✔️Собака объединяющая 4 соцсети!
Простейший кейс, который ведёт пользователя за ручку из Facebook в Instagram, после в Youtube, и конечная цель маршрута — AR-фильтр в Snapchat.
Идея кампании выросла из простой мысли: игра с собакой помогает снизить стресс и улучшает настроение. Но собаки живут дома, на работу взять не получится.
Поэтому Pedigree разработала «мини-квест»,в котором даже на работе ты можешь поиграть с собакой во всех digital-проявлениях, которые есть сегодня: canvas, фотографии, видео и фильтр с дополненной реальностью.
Последний шаг направлен не только на «вау, круто, собака у меня в офисе», но и на вирусную составляющую.
Самая крутая статистика в результатах кампании — досматриваемость/завершение цепочки. Аж 90% человек пересекли 4 разные платформы и дошли до AR-фильтра! Попробуйте сделать аналогичную активность даже в рамках одной соцсети с 4 переходами, интересно посмотреть на процент дохода до самого конца (без учёта мотивации).
✔️ Instagram-live в offline
Кейс из Финляндии от Toyota.
В рамках запуска новой молодёжной модели Toyota AYGO превращает центр города Хельсинки в канал социальных медиа. Для запуска новой Toyota AYGO в Финляндии Toyota Finland решила использовать связь блогеров, livetime-контента и наружной рекламы.
Бренд выкупил 45 цифровых наружных дисплеев в центре Хельсинки и начал транслировать туда прямой эфир двух Insta-блогеров, которые делали тест-драйв Toyota.
В качестве лидеров мнений были выбраны два самые влиятельных insta-блогера Финляндии. В кейсе профили блогеров не приводятся, но глазастый я разглядел username двух профилей и подофигел от них.
Пара постов с рекламой самой Touota AYGO. Честно говоря, аккаунты вообще не тянут на топовость, как по мне. Плюс у них дичайшее вовлечение по лайкам и крайне низкое по вовлечение по комментариям.
📌Поделитесь материалом с друзьями, мы будем очень благодарны!
📌Не забывайте подписываться на БИЗНЕС — ЛЕЙКА и получать уведомления о новых публикациях!
Спасибо за внимание и хорошей прибыли!