3 рекламных кейса в Instagram: самый глубокий профиль, прямые трансляции и кое-что ещё

Бизнес Лейка
Nov 5 · 3 min read

Сегодня у нас на повестке подборка рекламных кейсов с западного рынка, которых объединяет Instagram. Кейсы не формата «как мы продали на 100.000 рублей потратив 350 рублей на посевы», а больше про креатив и необычный подход к работе. Думаю, вы соскучились по подобному.

✔️Самый глубокий профиль в Instagram

Jana — хорватский производитель минеральной воды, в партнёрстве с digital-агентством Saatchi & Saatchi, создали самый глубокий профиль в Instagram.

Предыстория проста: вода добывается на нереальной глубине в 800 метров, при этом лицом бренда Jana стал мировой чемпион по фридайвинду (когда ты глубоко-глубоко ныряешь без акваланга с задержкой дыхания) Горан Чолак.

Объединив первое и второй, родилась рекламная кампания DEPTH, призванная объяснить аудитории, что же такое, глубина в 800 метров.

Идея кейса проста: ты должен долго-долго листать ленту аккаунта, при этом не на столько долго, чтобы бросить. На мой взгляд, не хватает какого-нибудь progressbar, чтобы пользователь понимал, насколько долго ему ещё листать. Плюс, я бы точно добавлял пасхалки.

Рекламный рынок сегодня настолько тесный, что идеи «иногда повторяются». Креативщики Borjomi реализовали подобный кейс с самым глубоким сайтом в интернете ещё в 2012 году. Кстати, его долистать до конца фактически нереально.

✔️Собака объединяющая 4 соцсети!

Простейший кейс, который ведёт пользователя за ручку из Facebook в Instagram, после в Youtube, и конечная цель маршрута — AR-фильтр в Snapchat.

Идея кампании выросла из простой мысли: игра с собакой помогает снизить стресс и улучшает настроение. Но собаки живут дома, на работу взять не получится.

Поэтому Pedigree разработала «мини-квест»,в котором даже на работе ты можешь поиграть с собакой во всех digital-проявлениях, которые есть сегодня: canvas, фотографии, видео и фильтр с дополненной реальностью.

Последний шаг направлен не только на «вау, круто, собака у меня в офисе», но и на вирусную составляющую.

Самая крутая статистика в результатах кампании — досматриваемость/завершение цепочки. Аж 90% человек пересекли 4 разные платформы и дошли до AR-фильтра! Попробуйте сделать аналогичную активность даже в рамках одной соцсети с 4 переходами, интересно посмотреть на процент дохода до самого конца (без учёта мотивации).

✔️ Instagram-live в offline

Кейс из Финляндии от Toyota.

В рамках запуска новой молодёжной модели Toyota AYGO превращает центр города Хельсинки в канал социальных медиа. Для запуска новой Toyota AYGO в Финляндии Toyota Finland решила использовать связь блогеров, livetime-контента и наружной рекламы.

Бренд выкупил 45 цифровых наружных дисплеев в центре Хельсинки и начал транслировать туда прямой эфир двух Insta-блогеров, которые делали тест-драйв Toyota.

В качестве лидеров мнений были выбраны два самые влиятельных insta-блогера Финляндии. В кейсе профили блогеров не приводятся, но глазастый я разглядел username двух профилей и подофигел от них.

Пара постов с рекламой самой Touota AYGO. Честно говоря, аккаунты вообще не тянут на топовость, как по мне. Плюс у них дичайшее вовлечение по лайкам и крайне низкое по вовлечение по комментариям.

📌Поделитесь материалом с друзьями, мы будем очень благодарны!

📌Не забывайте подписываться на БИЗНЕС — ЛЕЙКА и получать уведомления о новых публикациях!

Спасибо за внимание и хорошей прибыли!

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade