Слежение за массовыми тенденциями само по себе стало массовой тенденций. Дизайнеры дизайнерам и преподаватели студентам рекомендуют следить за трендами. Сборники логотипов выходят один за одним. Ресурсы посвящённые дизайну, каждый год публикуют статьи на тему модных веяний в области знаков. Но прежде чем этим богатством пользоваться, стоил лишний раз задуматься: действительно ли это нужно, и в чём, собственно, польза?

Когда вы приходите в магазин, чтобы не потеряться во всём многообразии товаров, вы подсознательно разделяете его на группы, и уже внутри этой группы ищите то что вам нужно. Упаковки всегда вам подсказывает, что вы найдёте внутри. Если внешний вид продукта из одной категории товаров слишком выбивается из общего контекста, то вы, скорее всего, просто не будете учитывать этот продукт при выборе.

Этот же принцип отлично работает и с логотипами. Полагаю, это даже не нужно иллюстрировать.

Есть ещё один пример правильного «зачёсывания» графических элементов под одну гребёнку: значки, иконки, пиктограммы, идеограммы.

Раньше, когда дизайнер рисовал идеограммы для (какой-нибудь) системы навигации, он выбирал для значков единую стилистику. Так-же и производители мобильны телефонов сами рисовали иконки для своих операционных систем. Но эти случаи нельзя назвать «тенденцией». Весь стиль оставался, как правило в рамках одной работы.

Всё изменилось 8 назад, когда айфоны получили массовое распространение. Эпл предоставила возможость производителям мобильных приложений влиять своими иконками на внешний вид основного экрана смартфона. И чтобы экосистема ОС выглядела привлекательно, компания ввела жесткие требования по оформлению этих самых иконок.

Шло время. Менялись тенденции. Сначала производители смартфонов, пытаясь показать чёткость и красочность своих дисплеев тщательно шлейфовали сексуальные иконки, прорисовывая на них текстуры, объёмы и блики. Затем наигравшись этим вдоволь, ушли в сторону плоского минимализма.

Минимализма оказалось мало, и к нему решили приклеить изюминку, в виде длинной тени

Ну да бог с ними со всеми. Длинные тени, это всего лишь длинные тени, нравятся они нам или нет (мне не нравятся).

Я рассказал эту короткую историю, лишь для того чтобы была понятна суть моей претензии. А суть вот в чём: использование одного приёма имеет смысл и приносит пользу только в рамках замкнутой системы, будь то группа товаров или набор иконок в операционной системе. В противном случае анархия, Содом и Гоморра.

Дизайнер-иллюстратор Дэниел Нияри опубликовал на сайте Futbol Artist Network минималистичные версии 32 гербов команд-участниц Чемпионата мира по футболу в Бразилии. Совершенно понятно, что это просто фанарт, не имеющий никого отношения к реальной жизни.

Вот как, спрашивается, эта тень должна выглядеть, скажем, на фирменном бланке? Куда уходит тень? В бесконечность? Под знаком можно нарисовать плашку ограничивающую тень, но по закону жанра, эта плашка тоже должна отбрасывать тень. Но даже если обойти вниманием этот факт… Зачем нужна эта тень? Что она сообщает покупателю/клиенту/фанату? О каких характеристиках продукта она говорит? Как выделяет среди конкурентов? А никак. Просто вписывает в толпу таких же бестолковых знаков.

Запомните, все эти бездумные тенденции не просто отбрасывают длинную тень. Они отбрасывают длинную тень на адекватность и здравый смысл. =)

Лучики добра вам)