Есть ли будущее у Programmatic?

Bogdan Levchenko
Sep 4, 2018 · 3 min read

О Programmatic написано достаточно много различных статей. Но, в большинстве своем, это материалы с большим количеством технической информации, запутанными схемами взаимодействия и умными аббревиатурами (DSP, SSP, DMP и т.д). Этот продукт остается все еще сложным и не до конца понятным для большинства рекламных агентств и клиентов. В Украине доля закупок через Programmatic составляет 10,8% от всех медийных закупок digital рекламы и всего 1,1% роста к 2016 году. В США, к примеру, этот показатель уже превысил 60%.

Я решил поделиться своими мыслями и попробовать дать ответ на вопрос: есть ли будущее у Programmatic в Украине.

Простыми словами, Programmatic — система с целым набором автоматических методов закупки рекламы в Интернет, которая транслирует только нужную рекламу, только нужной аудитории и только при условии соответствующей ставки.

То есть Programmatic одинаково выгоден всем участникам процесса: тем, кто размещает рекламу, кто ее публикует и кто ее в результате видит. Такое преимущество делает систему панацеей от всех маркетинговых болей.

Несмотря на очевидные плюсы, многие маркетологи обходят Programmatic стороной. Так есть ли у этой системы будущее?

Мы в iplace активно используем технологии Programmatic и видим впечатляющие результаты. Именно на использовании этого сервиса базируется успех наших самых крутых кейсов.

Поэтому я не буду сохранять интригу до конца этого текста— я уверен, что у Programmatic точно есть будущее. Приведу несколько аргументов.

⭐️Programmatic умеет подбирать аудиторию с невероятной точностью

Найти специфическую узкую аудиторию для Programmatic — проще простого. Вы можете таргетировать свою рекламу на аудиторию с определенными предпочтениями, возрастом, геолокацией, привычками; выбирать людей в зависимости от гаджета, который они используют или же показывать свои предложения только в нужные дни недели.

Когда-то казалось невероятным, что среди многочисленных пользователей мы можем выбрать, например, беременных женщин и транслировать на них свою рекламу. Недавно с помощью Programmatic мы смогли выбрать не просто будущих мам, а мам в определенном триместре беременности. Представьте, сколько еще точных попаданий может сделать автоматизированная реклама.

⭐️Это прозрачный сервис

Рекламодатель может купить показы двумя способами: через прямую продажу или аукцион. Торговаться за сделку могут любые рекламодатели в открытом аукционе или только список избранных в закрытом.

Прямая продажа или программатик-директ подходит тем, кто точно знает, у какого паблишера хочет размещаться. Можно совершить сделку с фиксированной ценой с гарантией показов или без. Это делает Programmatic привлекательным для рекламодателей, которые не хотят участвовать в аукционах.

⭐️ С Programmatic вы не надоедаете

То, что потребители ненавидят рекламу — миф. Они лишь не любят рекламу, которая выскакивает посреди любимого сериала и предлагает купить газонокосилки в то время, как они, то есть потребители, живут на арендованной квартире уже много лет подряд. Но если знать, что конкретный пользователь устал платить аренду и уже неоднократно интересовался квартирами за городом, можно предложить ему выгодные условия кредитования. Впредь он подумает прежде, чем ставить эдблокер. Ведь реклама может не только мешать, но и помогать.

А спонсор точных данных о пользователях — система Programmatic.

⭐️Без Programmatic вам не выжить в сфере интернет-маркетинга

Сегодня в мире зарегистрировано более 8 млрд устройств, подключенных к Интернет. По прогнозам, к 2020 году их будет около 50 млрд. А теперь поразмышляйте, сколько вам понадобится сил, ресурсов и финансов, чтобы привлечь аудиторию без автоматизированного баинга.

⭐️С помощью Programmatic можно будет удивлять близких

Времена меняются и, возможно, ваша девушка больше не хочет видеть, как вы будете лезть к ней в окно с букетом роз и обручальным кольцом. А предложение руки и сердца в виде баннера на ее любимом сайте — это что-то невероятное! И это только единственный пример персонализированного подарка или напоминания о себе.

Так что повторюсь — да, у Programmatic есть будущее!