Видео в соц сетях: ценность для бренда
EMarketer расспросили Дэвида Оксмана, Руководителя отдела планирования стратегических коммуникаций Reebok в США насчет видеороликов в соц сетях, их форматов и ценности для брендов.

Facebook и Twitter поощряют генерацию оригинального видеоконтента на собственных платформах, но при этом в обеих социальных сетях не существует центра-агрегатора для данного вида контента. А это означает, что у зрителей нет прямого способа найти тот или иной ролик. Значимо ли это для брендов, которые хотят запускать свои видео In-Stream во время этих роликов? Дэвид Оксман, Глава отдела планирования стратегических коммуникаций Reebok в США, поделился с EMarketer своей точкой зрения.
EMarketer: Сегодня маркетологи осознают важность видеорекламы в лентах социальных сетей. Осталось ли что-нибудь, что маркетологи упускают, когда речь идет о видеорекламе в ленте?
Дэвид Оксман: Маркетологи иногда недооценивают значимость данного канала и думают: «У нас есть видеоконтент, поэтому мы просто запостим его во все соц сети». Но чтобы этот канал был эффективен, важно уделять внимание планированию и убедиться, что бренд размещает правильное сообщение на правильную платформу.
EMarketer: Что Вы думаете о том, что Facebook и Twitter активно поощряют генерацию видеоконтента на собственных платформах и размещение в этих роликах видеорекламы?
Дэвид Оксман: Молодая аудитория — это «платформенные агностики», им совершенно все равно, где смотреть видео. Они готовы смотреть его на любом устройстве, не полагаясь на телевидение так, как это было в прошлых поколениях. Поэтому весьма логично, что платформы постепенно движутся к таким форматам.
EMarketer: Выиграют ли социальные сети, по-Вашему мнению, от внедрения такого формата?
Дэвид Оксман: Это зависит от того, как потребители будут взаимодействовать с контентом на этих платформах. Например, сейчас Twitter активно используется, как место, где люди собираются поговорить о «живом» программировании (live programming), поэтому будет интересно узнать, воспримут ли они его как основную источник контента в социальных сетях.

EMarketer: Как эффективность In-Stream-видео соотносится с видеорекламой в ленте?
Дэвид Оксман: Если бренд правильно таргетируется на свою целевую аудиторию, видеореклама в ленте может быть очень эффективна. Характерная черта размещения In-Stream — контент транслируется на уже вовлеченных потребителей, которые, очевидно, связаны с видео, которое они просматривают (поэтому важно размещать видеорекламу в правильном видеоконтенте — прим.ред.). Реальная ценность для бренда появится тогда, когда ими будет создан такой контент, с которым пользователи действительно захотят взаимодействовать после просмотра видео.
EMarketer: Какие усилия предпринимают социальные сети, чтобы привлечь пользователей к видеоконтенту на их платформах? Делают ли они достаточно?
Дэвид Оксман: Facebook проделывает хорошую работу по поиску потребительских баз и таргетинга на этих потребителей с релевантным контентом. Поэтому процент людей, которые ознакомятся с нужным контентом таким образом, будет высок. Но когда дело дойдет до массового потребления, без агрегации обойтись будет сложно, потребитель захочет пользоваться функцией активного поиска контента на платформе. Думаю, такие нововведение не за горами, ведь любая платформа хочет привлекать пользователей в первую очередь своим контентом.
EMarketer: Является ли этот тренд (поощрение Fb и Twitter загрузки видео напрямую на платформы) угрозой для YouTube или других видеоплатформ?
Дэвид Оксман: Конечно. Эти платформы могут стать угрозой также для Netflix и Amazon (в России это скорее IVI, TVzavr и проч. — прим.ред.), если они все будут играть на одном поле. В конечном счете, речь идет о конкуренции за время пользователя, а платформы, которые преуспеют во внедрении новых форматов, будут самыми привлекательными.
— —
Команде Booster это интервью показалось действительно интересным, хоть и не совсем релевантным для российских реалий (например, в России Twitter не входит в ТОП-3 соц сетей по количеству пользователей).
Reebok всегда уделял большое внимание видеоконтенту. В поддержку своих слов предлагаем вам посмотреть (по-старинке, на YouTube) нашумевший ролик от Reebok Russia с Oxxxymiron:
Сайт Booster | Facebook | Vk | OK
