Facebook 贊助訊息廣告
自訂 Facebook 廣告受眾,推送個人化廣告訊息
教學目錄:1. 什麼是 Facebook 贊助訊息廣告 >>
2. 如何設定 Facebook 贊助訊息廣告 >>
3. Facebook 贊助訊息廣告 vs BotBonnie 推送通知訊息 >>
4. 廣告費用實測結果 >>
使用 Facebook 贊助訊息廣告,除了可以自訂廣告受眾,推送符合該受眾喜好,屬性的商家優惠,最新消息外,該種訊息形式廣告更不受限於 Facebook 針對「行銷/促銷類訊息」規範的 24 政策(含有行銷,促銷資訊相關的廣告內容,僅能發送給過去 24 小時內有互動過的訂閱者),就算要推送的贊助訊息包含行銷相關資訊,也能夠成功推送給超過 24 小時前互動的訂閱者,更彈性地去觸及到更多人!
1. 前往廣告管理員建立廣告
2. 建立行銷活動
3. 設定廣告組合
📚 補充教學:匯出用戶建立 Facebook 廣告受眾
📚 補充資料:Facebook Business 廣告收費如何運作
4. 編輯 Messenger 廣告內容
*Bot(機器人程式)裝載設定
Step 1. 編輯機器人腳本訊息
【邦妮小提醒】設定的新模組,訊息內容將不會出現在贊助訊息互動的過程內,因此不需另外設計內容。需要這樣設定的目的,是為了方便大家進行後續操作~
Step 2. 設定 Messenger 廣告 JSON
【邦妮小提醒】請注意不要複製到大括弧前後的引號符號(")!
Step 3. 貼上並編輯 Bot(機器人程式)裝載內容
5. 發布贊助訊息
6. 開始投遞贊助訊息廣告
📨 Facebook 贊助訊息廣告 vs. BotBonnie 推送通知訊息
若使用 Facebook 贊助訊息廣告,顧客開啟 messenger 訊息後,將會看到「贊助(Sponsored)」小字樣,而非該則訊息發送的時間。在訊息的呈現上,只會有一則文字訊息,或者一則文字訊息加上一張圖像,搭配按鈕與快速回覆;而使用 BotBonnie 推送通知訊息,則能夠選擇多種訊息格式,並不限訊息則數。
💰 廣告費用實測結果
在這邊和大家分享 BotBonnie 實際投放 Facebook 贊助訊息廣告的相關成果~以下為我們在可控項目上的設定:
▪️ 顧客名單:約 1,600 人
️️▪️ 出價上限:$600
▪️ 總預算:$800
▪️ 投放時長:3 天
而以下為我們投放的成果:
▪️ 觸及人數/曝光次數:211 人
▪️ 總花費:$4
建議在設定 Facebook 贊助訊息廣告時,要提高 messenger 訊息內容的互動性,盡量避免按一次按鈕就傳送結果給用戶的互動形式,改以多層次的來往對話情境包裝行銷內容,達到「增進與既有顧客的關係」這個目標,並提升 Facebook 贊助訊息廣告成效!
📚【邦尼大補貼】參考資料
1. 關於贊助訊息|Facebook 廣告使用說明
2. 建立贊助訊息|Facebook 廣告使用說明
恭喜訓練師成功建立 Facebook 贊助訊息!
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