Boblesprekkeren

En konferanse i Stockholm fikk meg til å tenke på kunsten å sprekke bobler.

Av Hilde Sandvik, sjefredaktør og grunnlegger av Broen.xyz

Sist fredag var jeg på konferanse i Stockholm , ledet av en av de fremste ekspertene på digital kommunikasjon i Sverige, Beata Wickbom. Mange av de største YouTube-stjernene og kommunikatørene i Sverige var samlet for å snakke om å nå ut, om å treffe publikum. Her var folk som Emma Stjernlöf i Addidas, de nitten år gamle fotballtrikserne i SkillTwins med flere millioner seere og Marcel Jehrlander.

Bare én av de gamle mediedinosaurene, TV 4s Carsten Almqvist, sto på scenen. Han falt totalt gjennom fordi det var så tydelig at han ikke egentlig var interessert i digitale mediers sosiale muligheter. Almqvists tydelige misjon var helt tydelig fremdeles å holde på sin status. Å være medskaper var han virket han lite interessert i.

Foredragene var inspirerende, levende, morsomme, men jeg ble sittende igjen med et stort dilemma: Mekanismen i sosiale medier, enten det er Facebook, YouTube eller andre kanaler, er at vi trekkes mot det vi liker — og liker vi det ikke, stenger vi av. Slik skapes meningsklaner der synspunkter jages ned i grøfter, (det sier sitt at Danmark har fått sitt eget Center for Information og Boblestudier).

Dagens gjestekommentar på Broen.xyz fra Bjørn Kvalsvik Nicolaysen viser hvor enestående nordisk kulturpolitikk har vært for å motarbeide nettopp en slik splittelse. Hvor viktig det er med demokratisk kulturpolitikk. Hvor vesentlig opplevelse av litteratur og kunst har vært som den viktigste øvingsarena for å utvikle sosial dømmekraft — og dermed gode samfunn. Da trengs en diskuterende offentlighet som tillater, som oppfordrer til tydelig mangfold.

Derfor er dette er min utfordring til VidStar–konferansen og Beata Wickbom til neste år: Hvordan bruke de store mulighetene de digitale plattformene gir til å skape bred samtale — uten å bli presset ned i grøfter eller inn i en «filterbubbla”?

Først når vi finner ut av det, bygger vi broen sammen. Men skal vi få det til, må vi først sprekke noen bobler.