Çılgınsın Dostum!
Doritos
Brief
Doritos sadece tat olarak değil, söylem olarak da cesaretiyle ön plana çıkan bir cips markası. Ancak cesaretin sadece söylem olarak havada kaldığı; gençlerin Doritos’u onlardan biri olarak görmediği ortaya çıkmış. Bu nedenle Doritos, gençlerden biri olmak ve hedef kitlelerinin markayı yalnızca beğenmelerini değil aynı zamanda da ‘sevmelerini’ istiyordu.
Strateji
Hedef kitle araştırmalarımızda gördük ki gençler cesaretli olmak, çılgınca şeyler denemek istiyorlar fakat onlara bu sırada eşlik edecek bir arkadaşları yok. Biz de Doritos’u, hedef kitlemizi yaptığı her çılgınlıkta destekleyen o çılgın arkadaş olarak konumlandırdık.
Büyük Fikir
Çılgınsın Dostum!
Ambalaj
Doritos paketlerinin içine farklı ve çılgın görevler içeren kartlar koyacağız. Hedef kitlemizden satın aldıkları paketlerden çıkan kartlardaki görevleri yaparken videolar çekmelerini isteyeceğiz.
TV Reklamı
Paketlerin içinden çıkan görevleri gerçekleştiren hedef kitlemizin bize gönderdiği videolardan derlenen bir televizyon reklamı yapacağız. Bu sayede Doritos onları cesaretlendiren o çılgın arkadaş olarak konumlandırılmış olacak.
Gerilla Pazarlama
Seçtiğimiz illerdeki lunaparkların korku tünellerinde ve hız trenlerinde, en ön iki koltuğu Doritos’a ayırdık. Lunaparklarda binmeye korkulan bu iki oyuncağı bizimle birlikte deneyimlemeleri için gençleri cesaretlendireceğiz.
Belli yerlere koyduğumuz stickerlar ile hedef kitlemize yine cesaret veren mesajlar ileteceğiz.
Kurum İçi İletişim
Çalışanlarımız da hayal ettikleri ama yapmaya cesaret edemediklerini ofislere kuracağımız VR kutularımız sayesinde deneyimleme şansı elde edecekler. Ayrıca masalarına gizlice bırakacağımız kartlarla özel hediyeler kazanacaklar.
Spotify
Müzik hedef kitlemizin önemli bir parçası! Biz de Doritos — Çılgınsın Dostum çalma listemiz ile onların her çılgın anında yanlarında olacağız.
Sosyal Medya
Hedef kitlemiz sosyal medyada yapmak istediklerini ancak yapmaya bir türlü cesaret edemediklerini yazdığında, Chatbot’umuz otomatik olarak onları cesaretlendirecek yorumlar yapacak.
Doğruluk ve cesaret oyununu düşünün, ama bizim oyunumuz sadece cesaretten oluşuyor! Oyuncuları çarkı çevirerek karşılarına gelen görevi yapmaya ve bunları kendi sosyal medya hesaplarında paylaşmaya teşvik edeceğiz.
İş Birliği
Pegasus Havayolları ile bir anlaşma yaparak kura ile seçilen genç yolcularıekibimizle birlikte çılgın bir maceraya davet edeceğiz ve maceradan görüntüleri YouTube hesabımızdan vlog olarak paylaşacağız.
Yandex Navigasyon
Yandex Navigasyon kullanan hedef kitlemize gündelik rotalarında da eşlik edecek ve onları bir çılgınlık yaparak yollarını değiştirmeye teşvik edeceğiz.
