A Google vai compactar os anúncios em 15% para acelerar a navegação

Em um esforço para tornar as publicidades mais "aceitáveis" ​​aos consumidores, a Google utilizará o algoritmo de compressão Brotli para diminuir o impacto associado aos seus anúncios. A gigante da pesquisa usará o algoritmo de compressão na maioria dos anúncios publicitários, resultando em menor consumo de dados e vida útil melhorada da bateria. De acordo com a Google, o algoritmo de compressão Brotli reduzirá o tamanho dos anúncios em cerca de 15% em média, com alguns anúncios reduzidos em 40% maciços. O algoritmo Brotli, que traz melhorias substanciais sobre o algoritmo Zopfli antigo, já é suportado no Google Chrome, Microsoft Edge e Mozilla Firefox. No entanto, o Safari, o navegador padrão em sistemas operacionais desenvolvidos pela Apple, ainda não tem suporte para o algoritmo de compressão mais recente e, como resultado, não se beneficiará do movimento do Google.

A adoção do algoritmo de compressão melhorado é um dos últimos esforços do gigante da pesquisa para reduzir o uso de bloqueadores de anúncios, o que afeta negativamente não somente seus negócios, mas também os criadores e editores de conteúdo. Uma das principais razões pelas quais os consumidores usam bloqueadores de anúncios é a penalidade de desempenho maciço, muitas vezes experimentada ao carregar anúncios e o consumo substancial de dados de alguns anúncios gráficos e pesados.

Da parte do Google, o novo algoritmo de compressão diminuirá o tráfego de dados da empresa para propagandas na magnitude de dezenas de milhares de gigabytes. Essa redução no tráfego de dados deve se traduzir em menor consumo de dados para os consumidores, o que é muito importante para os usuários de dispositivos móveis em alguns países em desenvolvimento que, muitas vezes, tem que lidar com limites de dados e velocidade de dados lenta (Brasil). O tamanho reduzido dos anúncios também deve resultar em um carregamento mais rápido da página, pois há menos dados para os chipsets serem processados. Isso, por sua vez, deve resultar em uma melhor vida útil da bateria, pois o dispositivo passaria para o modo ocioso consideravelmente mais rápido.

Além do novo algoritmo de compressão, o gigante da pesquisa também está procurando por mais formas de evitar que as pessoas usem bloqueadores de anúncios. No próximo ano, o Google lançará seu próprio filtro de anúncios que bloqueará propagandas que não estão em conformidade com o que é considerado como publicitário aceitável pela Coalition for Better Ads. Ao reduzir as instâncias de anúncios que afetam negativamente a experiência de navegação do usuário, o Google e outros grandes anunciantes online esperam que isso resulte em uma quantidade menor de usuários bloqueando todos os anúncios em sites.

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