Respire, une marque (finalement) comme les autres?
Le lancement du déodorant Respire 100% naturel a été un grand succès grâce à une vidéo virale dans laquelle Justine, la co-fondatrice de Respire, s’adresse au public de manière authentique en portant des valeurs d’éthique et de transparence. Quelques mois plus tard, le lancement d’une nouvelle crème solaire Respire est annoncé. Dans sa nouvelle vidéo, Justine raconte l’histoire du développement de son nouveau produit : “on a bossé d’arrache pieds pendant des mois avec notre laboratoire breton et nos testeuses surfeuses pour trouver LA crème solaire.” Cela m’a fortement intrigué en tant qu’ancien formulateur de produits cosmétiques.
Le développement d’un nouveau produit cosmétique prend de longues années et non pas des mois. Comment cela a été possible pour Respire? Je pense avoir trouvé une réponse : la formule existerait déjà chez le sous-traitant “breton” et serait déjà commercialisé sous une ou plusieurs marques …
Après une analyse des ingrédients et des bénéfices du produit lancé, j’ai trouvé un produit qui parait quasi-identique à la crème solaire Respire et qui est déjà sur le marché : Praïa Spray Solaire SPF 30. Je vous laisse juger par vous même.
Bénéfices identiques :
- SPF 30
- Protection contre les rayons UVA et UVB
- 100% filtres minéraux. Sans filtres chimiques et sans nano-particules
- > 97% d’ingrédients d’origine naturelle
- Testé sous contrôle dermatologique
- Résiste à l’eau
- Sans effet blanc
- Fait en France
Formats identiques :
- Spray 100 ml
Ingrédients identiques :
Respire :
Dicaprylyl Carbonate, Titanium Dioxide, Coco-caprylate, Prunus Amygdalus Dulcis (Amande Douce) Oil, Caprylic/Capric Triglyceride, Sesamum Indicum (Sesame) Seed Oil, Coco-caprylate/Caprate, Polyglyceryl-3 Diisostearate, Aluminum Hydroxide, Stearic Acid, Glycerin, Parfum, Aqua, Propanediol, Tocopherol, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Buddleja Officinalis Flower Extract, Centella Asiatica Flower/Leaf/Stem Extract
Praïa :
Dicaprylyl Carbonate, Titanium Dioxide, Coco-caprylate, Prunus Amygdalus Dulcis (Amande Douce) Oil, Caprylic/Capric Triglyceride, Sesamum Indicum (Sesame) Seed Oil, Coco-caprylate/Caprate, Polyglyceryl-3 Diisostearate, Aluminum Hydroxide, Stearic Acid, Glycerin, Parfum, Aqua, Propanediol, Tocopherol, Helianthus Annuus (Sunflower) Seed Oil, Buddleja Officinalis Flower Extract, Centella Asiatica Flower/Leaf/Stem Extract
Prix différents :
Prix à l’unité (100ml) Respire : 19,90 Eur vs Praïa : 16,90 Eur
Le lancement de formules déjà existantes sur le marché en passant par des laboratoires sous-traitants est une pratique très courante dans l’industrie de la cosmétique. Cela ne me dérange personnellement pas à condition que les marques ayant recours à ce mode de “sourcing” produits ne communiquent pas (en portant parfois des blouses blanches) sur l’originalité de leur formule et ne s’approprient pas une innovation scientifique qui ne leur appartient pas.
Les consommatrices et consommateurs beauté ainsi que les chercheuses et chercheurs travaillant pendant de longues années pour trouver une vraie innovation pouvant changer le quotidien des gens méritent une transparence absolue de la part des marques cosmétiques au niveau de leur communication scientifique.
J’espère que ces pratiques évolueront rapidement et souhaite à Respire tout le meilleur pour la suite!
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A propos de l’auteur :
Carl est le fondateur de Boteval : une application intelligente d’analyse et de recommandations de produits cosmétiques basée sur la science. Carl est un expert en formulation de produits cosmétiques. Il a travaillé pendant 10 ans dans les laboratoires de recherche chez L’Oréal et a déposé une trentaine de brevets. Suivez Boteval sur Instagram!
About the Author:
Promoting radical transparency in beauty. Founder & CEO at Boteval and an ex-lab manager at L’Oréal. Launched a multitude of innovative make-up products and filed 30+ patents. Passionate about beauty, formulation science, and tech.
