是時尚也是藝術．是商店也是展覽｜Hankook Kim 帶領下的 Gentle Monster 眼鏡品牌
Gentle Monster品牌（屬於：思諾柏株式會社）成立於2011年，總部位於韓國首爾，以研發和銷售太陽眼鏡、光學眼鏡、眼鏡夾片等產品。Gentle Monster以「創新高端實驗」為願景，堪借「透過視覺化創新，不斷給消費者提供驚喜和心動的高端潮流眼鏡品牌」作為宗旗。集合產品、空間、風格、文化、服務、科技，成為潮流時尚的必備單品。
創始人兼首席執行長為韓國Hankook Kim（金韓國），於2011年以前從教育工作，因對設計的熱度以及想發展自己的商業領域，將每天穿戴的太陽眼鏡展開成設計興趣，此後，便開始參與了各種商業學習。Hankook Kim以獨特的市場洞洞觀察和對藝術文化的興趣，充分解析了Gentle Monster的產品及工具展示特性的旗艦店，將品牌發展為時尚、零銷售的創意先行者，旗下品牌還包含有香氣品牌Tamburins 和藝術甜品品牌NUDAKE。
目標前為止 Gentle Monster 分店遍及全球 30 個國家，擁有 22 個家旗軍店，200多個經銷通路及 10 家線上銷售平台。其中，中國為最大市場板塊，共有13家旗艦店、香港2家，並於天貓商成開設線上旗艦店。於2017年獲得法國奢侈品牌集團LVMH旗下私募基金L Catterton Asia、中國IDG資本等公司投資資。
強強聯合藝術與商業完美的結合
Gentle Monster 在產品與空間不斷進行創新，將藝術與商業完美結合，Hankook Kim 接受彭博的採訪時曾說，千禧世代，大家都希望自己是獨特的而且看起來有型，因此希望品牌能清楚理解他們的需求，知道他們是誰、清楚他們的喜好。所以 Gentle Monster 運用大膽的想像力創造出獨特風格品味的眼鏡設計，以及一間間吸人眼球的商店零售體驗，為了讓消費著永遠有不斷的創新消費體驗。
Gentle Monster 每年會與明星、藝術家、設計師或知名品牌進行跨界合作，在這樣各取所長的強強聯手下，的確誕生出許多與眾不同的眼鏡款式，引起廣大族群對 Gentle Monster 的愛不釋手，更吸引了許多社群博主發文打卡，霸頻各種社交媒體，無形中也替 Gentle Monster 做了品牌行銷。
例如 2023 年中國當紅明星蔡徐坤（KUN）以導演身分與 Gentle Monster 合作「Secret Agent」計畫。該計畫從手機遊戲到時尚眼鏡再到實體快閃店，講述了 KUN 作為秘密特工的旅程。
2023 年 Maison Margiela x Gentle Monster，用真線延續 Maison Margiela 的四個白色縫線特色在鏡框上，展現兩個品牌對創意及真實性的時尚價值觀永不妥協的態度。
2022 年 Gentle Monster x Jennie 推出眼鏡產品及快閃店「Jentle Garden Pop-up」活動，於首爾、上海、洛杉磯、香港及新加坡，由 Jennie 精選的Jentle Garden「Fruits of Paradis」系列產品，將以 Jennin 簽名包裝販售。
2019 年 Gentle Monster ｘ Alexander Wang。從 Alexander Wang 2019 年秋冬系列「美國騙局」中汲取靈感，推出推出 「M.PRI$$ 01」系列產品，由黑色醋酸纖維製成的經典款鏡框裝飾金色金屬蛇。
2019 年，由於 Gentle Monster 的創新設計和 Fendi 精湛工藝的強項優勢，FENDI 與 Gentle Monster 合作打造超凡的膠囊系列。作為合作的一部份，同時推出以花園為主題的「GENTLE FENDI CAFE」，展示兩個品牌的室內設計和聯名藝術，並且推出四款來自義大利原創的「GENTLE FENDI Gelato Bar」概念性甜點。
2019 年與法國藝術家 Ugo Bienvenu 合作推出「13」，其概念是就我們所知的世界充滿了不可預測及意想不到的變化，假設地球出現了第13個月將會如何？編織一個不可預知的奇妙故事，圍繞著探討重獲新生的主題，體驗意識和潛意識之間的生活經驗，推出「13」眼鏡系列。
極富想像力的創意空間
有別於一般眼鏡店只是單純的裝潢，Gentle Monster 位於全球的商店空間皆有如同「展覽」方式進行陳列，並且不定期推出新的展示主題。而主題的設計規劃會結合當地的人文環境和建築空間特點，運用各種媒材模擬不同情境，大膽又且極富想像力的藝術裝置，建構出一間間創意十足又別具風格的商店空間，是商店也是展覽，不管甚麼時候到訪每次都會有新鮮感。
例如，Gentle Monster 的豪斯上海（HAUS SHANGHAI）旗艦店，以「HAUS 0 10 10 10 1」作為主題，「HAUS 0 10 10 10 1」象徵 Gentle Monster 未來零售方向，「01」代表未來的量子力學概念；「HAUS」象徵構成未來零售的多個品牌匯聚地。HAUS SHANGHAI 將呈現 Gentle Monster 及其獨特的世界觀，以及旗下香水品牌 Tamburins 和甜品品牌 Nudake 都進駐於此。
Gentle Monster 以創新大膽的展陳特色聞名，2019 年 12 月化身為空間設計師，攜手SKP百貨打造全新時尚零售空間 SKP-S，以「數位－類比 未來」（Digital-Analog Future）為主題，為顧客創造獨特的購物體驗。
旗下品牌－以時尚與藝術為靈感驅動的甜品
NUDAKE 為 Gentle Monster 打造的藝術甜品品牌，以時尚和藝術為靈感開創全新甜品的概念。
例如，北京開設第一間 NUDAKE 旗艦店，以 Mars Café 呼應著 Gentle Monster「未來人類」獨特的空間設計主題故事，建構出連接地球和火星的「傳送門」。
旗下品牌－以藝術情感及審美價值為定義的香氛產品
Tamburins 成立於 2017 年，以香氛、手部與身體護理、護膚系列做為三大核心產品線，以獨特藝術情感與審美價值，為護膚美學重新賦予定義，透過時尚簡約的包裝風格與感性氛圍的空間設計，營造 Tamburins 的視覺美感，向消費者傳遞獨特的品牌理念。
Gentle Monster 的營運借鏡
Gentle Monster 成立於 2011 年，用短短 3 年時間成為知名品牌、10 年的時間超越疫情困境，分店遍佈全球 30 個國家，擁有 22 家旗艦店，200 多個經銷通路及 10 家線上銷售平臺，而且在 2017 年獲得 L Catterton Asia 與中國IDG資本的投資，的確是交出很棒的成績單，透過官方網站挖掘 Gentle Monster 的成長路徑，可以發現幾點特色：
一、 商業經營方式：善與藝術家及知名人物合作，以主題式推出系列產品
2011 年 Gentle Monster 正式成立，當年與 Fabrikr 聯展「FABRIC GLASSES」展出《FABRIC EYE WEAR》作品。Gentle Monster x Fabricer 進行合作，將 Fabricer 設計的花紋布料製成眼鏡，於官網販售並且也在部分商店可能用寄售方式進行銷售，由此可看出 Gentle Monster 對於產品創作及藝術表現，以及商業運營的模式早就有跡可循，並非憑空出現的。
2013 年與設計師 Emma Montague 聯名推出仿動物顎骨的個性鏡架，推「HEIRESS GOLD & WIDOW」系列眼鏡。
搭上韓流的國際外溢效應，期間也和孔孝真推出聯名款眼鏡。也曾在韓劇〈來自星星的你〉作為女主角千頌伊（全智賢飾演）的時尚配件，在韓劇中置入商品這樣的置入性行銷，對於推動商品銷售一直都有很好的效果。另外，曾紅及一時的江南大叔 PSY 也戴過 Gentle Monster 眼鏡出鏡，隨著這些影視明星在全球各地輪轉，這樣免費的移動式宣傳，Gentle Monster 想不紅都難。此外，當時的歐美時尚博主對於潮流趨勢、帶貨具有一定影響力，因此，流行各種街拍穿搭風格照作為部落格主題，而街拍照中所出現的單品，都將成為流行趨勢指標，此後 Gentle Monster 也逐漸在街拍照中燃燒，久而久之變成人手一支 Gentle Monster。
二、 有目的性的營銷特色：以主題方式將產品轉換為藝術品
2017 年時 Hankook Kim 接受彭博訪問時表示，當 Gentle Monster 推出新產品時，會使用數位化與實體作為呈現。團隊曾做過調研發現，人們在網路上喜歡點擊特別的、異於尋常的產品設計，但是在實體店面中，通常拿起來的眼鏡卻是非常普通和經典的設計，因此，在網路上獲得高點擊率的產品，在現實生活中反而不太有人購買，基於這樣的特殊情況也將考驗著設計團隊。
Gentle Monster 採用極簡主義，標榜手工製作的精緻式樣作為眼鏡設計發展，Hankook Kim 很擅長藉由平面和動態拍攝營造產品的特殊性、藝術性、精緻性及話題性，早期 Gentle Monster 藉由時裝週、主題式的歐美時尚拍攝以及名人或街頭穿搭的營造話題性，前後獲得許多歐美知名雜誌刊登，將產品推向更高的時尚舞台。
三、 網紅式行銷：以快閃店方式不斷推陳出新的新鮮體驗
透過社群貼文回顧 Gentle Monster 的營銷歷程，發現 Gentle Monster 除了和許多藝術家或知名人物聯名外，時常以快閃店進行服裝、甜點、遊戲、商品限量、藝術品限地的方式進行銷售，這正好也符合了飢餓行銷的概念，讓網紅們在時間點內相爭到店打卡發文。自從電商崛起後，實體店面將面臨式微的說法眾說紛紜，但是這點絕對不會發生在 Gentle Monster 身上，Gentle Monster 之所以可以有這麼多的快閃活動，也是因為結合不定期更新的商店陳設，讓消費者在不同時間到店消費都有不同的新鮮體驗。
四、 眼鏡市場的板塊仍有成長空間，提早亞洲市場布
根據 Grand View Research, Inc. 出版的<眼鏡市場規模、份額和趨勢分析報告，按產品（隱形眼鏡、眼鏡、太陽鏡）、分銷渠道、地區和細分市場預測，2022–2030 年>指標，預測 2023 年全球眼鏡市場規模將達3237.7億美元，2022年至2030年的複合年增長率預計為8.4%。因為人們越來越重視保護護眼罩避免紫外線外線傷害，因此對化妝品太陽鏡的接受度將提升；在銷售渠道部分，預測2030年前，電傷上將淘汰年增長至9.5%；在地區上，預測2022年至2030年將增長超超過 10% 的銷售收入。從過去相關的市場報告中得知，太陽眼鏡市場板塊之大，並具有逐年成長的趨勢。因此，現在來看Gentle Monster從2018年開始便繼續在中國不拓展旗鑑店，即便 2019年即將到來的COVID-19讓許多實體店家雜亂倒閉，到反而成為Gentle Monster插旗佈局的最佳時機，至於未來十年Gentle Monster還會創造出什麼神話，就讓我們搭目以待。