Estudos comprovam benefícios da publicidade em vídeo online

O consumo de audiovisual na web vive uma nova realidade. A tecnologia mobile garante às pessoas liberdade de escolher o que, como, onde e a que horas quer acessar conteúdos. Pesquisa da Teads/Neuro-Insight mostra que publicidade em vídeo online tem mais relevância para o engajamento e a memória de longo prazo dos consumidores, quando inserida em conteúdos produzidos pelos portais dos veículos, criando maior impacto. O anúncio é 16% mais envolvente do que o exibido no feed social do Facebook. É eficaz para os anunciantes, atingindo métricas de alta performance. Oportunidade única para detalhar elementos, contextos e métodos que envolvem mais os consumidores.

Dessa vez, foi o Google que pesquisou e apresentou no seu evento Think with Google 2017. O maior buscador do mundo ouviu mais de 1.000 pessoas das classes ABC, em todo o país, e descobriu que, quando os 125 milhões de usuários de smartphone no Brasil vão procurar informações online, só 20% já estão decididos sobre a marca ou produto e 79% esperam encontrar informações imediatamente. A marca que se fizer presente com publicidade online, nesse momento, aumenta sua chance de vender. De acordo com o levantamento inédito, 95% pesquisam online para escolher os produtos antes de comprar em uma loja física. Ao chegar na loja, 70% das pessoas usam celular para comparar preços e o digital influencia cerca de 60% da decisão de compra.

Estudos recentes do IAB e da Comscore, que monitoram o ambiente digital, mostram que o momento é de transformação, em que o consumidor está muito mais conectado e não aceita mais ficar preso a padrões pré-estabelecidos. O consumo de conteúdo online está tomando proporções de TV. A publicidade online movimentou mais de R$ 9 bilhões só em 2015, sendo destes mais de R$ 1,03 bi investidos em mídias com vídeos digitais. Em 2016, a receita de mídias digitais alcançou a marca de R$ 10,4 bi, um crescimento de 12%.

De acordo com a pesquisa divulgada pela CISCO, citada no portal AdNews, 80% do tráfego de dados da internet será fazendo uso de vídeos. Outro dado interessante do estudo mostra que os gastos com anúncios em vídeo para smartphones em 2016 (US$ 10 bilhões) superaram em 23% o montante investido no ano anterior. O potencial de impacto de marcas, voltadas a quaisquer segmentos, cresce junto com a adesão do público ao vídeo online. Só nos Estados Unidos, a projeção até 2019 para investimento com ações voltadas a propaganda de vídeo digital mostra que o mercado deve bater a marca de US$ 14 Bilhões. Quase metade desse valor, deve ser destinado ao vídeo mobile.

Mais engajamento

Segundo outra matéria publicada no AdNews, a Teads realizou recentemente um estudo sobre como o cérebro reage à publicidade em vídeo e os impactos neurológicos desses anúncios nos usuários. Os resultados comprovaram que a publicidade em vídeo online tem muito mais relevância para o engajamento e a memória de longo prazo dos consumidores quando inserida em conteúdos editoriais premium — ambiente responsável por criar mais picos de momentos memoráveis. Quando visualizados neste contexto, os anúncios engajam 16% mais do que aqueles vistos via Facebook, por exemplo.

“Investir em publicidade digital, com conteúdo profissional inserido entre os parágrafos de espaços editoriais, é uma estratégia que merece forte atenção das marcas, pois garante vantagens competitivas e estreita relações com o leitor e o potencial consumidor” afirma Fabricio Proti, diretor executivo da Teads no Brasil.

De acordo com um estudo conduzido pela S4M, Tapestry e Pointlogic, as atividades diárias mais constantes entre os brasileiros nos seus smartphones são troca de e-mails (81%), chamadas e mensagens (77%), seguidas pela busca de informações gerais e leitura de notícias (69%). Isso significa que os usuários passam o mesmo período de tempo navegando nas redes sociais e outros sites que em conteúdos editoriais qualificados e, por isso, no universo do conteúdo editorial existem oportunidades importantes para os anunciantes.

A Sinergia Publicidade cria, produz e distribui conteúdo em vídeo para os maiores publishers do país, desenvolvendo estratégias de vídeo online sob medida para cada necessidade, entregando soluções completas para Publicidade em Vídeo Online, gerando envolvimento e impressão positiva sobre a marca, e Vídeo Programático, encontrado e acessado pelo público-alvo, segmentado por região, gênero, idade, classe social

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