【文創書籍】《簡單生活的寧靜革命》
2006年冬天,簡單生活節在華山文創園區,是台灣第一場以生活型態、生活風格為主題、結合各種創作元素的大型盛事,除了匯集各方設計品牌、農業工作者,也邀請了歌手樂團、藝術家,以市集、音樂演出、講座等多合一的策展形式,開啟台灣藝文活動與休閒型態的新篇章。

這本書是由簡單生活節製作團隊出版,內容涵括團隊對簡單生活的定義、和促成生活節的知名人物對談、文創圈子裡的人物介紹、眾品牌介紹、活動後記等。
此書於2010年出版,眼觀即將邁向十年之際的2020,書裡提及一些當初創辦的理想如今真的實現了,那些概念在幾千個日子以來持續根植於台灣土壤,城市的活力與創意萌了芽,且成長茁壯。
▶以下為書中摘錄:
「全球化帶動各地居民對本地文化的需要與重視,人們需要屬於自己生活的詮釋,而不是用單一的、菁英的、上對下的方式去給每一份創意作品評分。」p.11
「現在的需要,就是找到此時、此地、此刻的生活方式,所提出的各種看法,來取代西方已經產生的各種定義。」p.11
十幾年前簡單生活節的發起人有感於台灣社會在過去幾十年期間接收的單一思想教育及後來的全球化影響,價值觀上認為西方好,間接以西方角度否定自己所在的土地及土地上孕育的所有人事物,但台灣人其實到後來漸漸有努力要找自己的定位,以創作來表達自我,於是簡單生活節賦予自己引路人的使命,希望以更開放多元的視野前景,帶動文化這門生意。
「市集是台灣社會的新生活運動」p.19
簡單生活節一開始創辦的時候,簡單生活的概念還不是常態,但十年後的現在,市集、音樂表演已經成為每週每處可見的日常,這些事變得時時在發生,曾經把台灣美好價值突顯是個遠大的抱負,現在相信這個理念的人愈來愈多,這個信念也成就了台灣生活的一部分。
「市集的興盛是一種發展指標,意味著我們這個城市的居民對於生活態度與生活風格的重視程度。」p.20
文創產業中的市集這塊,從過去僅算小眾文化,目前逐漸往大眾文化邁進。創意城市中發展關鍵因素的3T:technology、talent、tolerance,其中tolerance中的Bohemia指數,恰好就是此書中這篇所談的「城市的波希米亞空間」。
▶︎此書中一半以上的篇幅以對談形式呈現,因此我針對這本書與我母親(同時是品牌共同創辦人)談話:
提問:十年前的簡單生活節提出了市集新概念,現在也已經實現,妳覺得再過十年後的市集會走到哪裡呢?
母:感覺市集還是存在,台灣這麼大,每個人多的地方都會有機會,但就是辦得好或不好的差別......
我:但大家也會膩吧!畢竟現在已經覺得市集很飽和,創辦市集活動很容易,反而同質性愈來愈高。
母:那可能轉移到網路了吧!
我:乾脆以後變成直播式的市集好了(大笑
母:如果未來市集時間晚一點,晚上點了燈的市集會更好玩耶!
我:對,台灣人的作息都這麼晚,夜市也這麼發達,感覺很有搞頭!夏季季節限定的深夜市集一定很棒,大家夏天白天太熱了根本不想出門。
提問:市集的價值是什麼呢?
母:市集最顯而易見的是增加年輕人的衝勁和創造力。
我:沒錯,市集產業提供大家更低的創業門檻,我們在市集上遇到的有些攤友就是以試水溫的目的來參加,因為以市集當作起手式的成本相對較低,也能第一線面對消費者,當作品牌經營的衡量價值頗高。
母:而且市集也提供一個認識攤友、交流擺攤經驗的場域,這是品牌如果自己開店,或者未來全都改到網路行銷時無法達到的附加價值。還有,跟客人的談話上還是有差別,很多人來市集逛是因為相信原創和手作,所以能夠直接面對面聊作品是很重要的。
我:其實一般人可能會認為市集裡的品牌是競爭關係,彼此會嫉妒生意好壞,但壓根不是如此!像我們在不同場地的市集會遇到不同的品牌,但很容易都能看到同樣是飾品的創作者彼此感情都很好,資源也會相互交流,工作過程相互照應。品牌們可以互相砥礪,大家為了自己品牌一起成長,同時也帶動整個市集環境更美好。
提問:市集跟生活之間的關係?
母:增加樂趣。市集的東西就是買回來好玩,當下沒買覺得奇怪,買了也不知道幹嘛。
我:有嗎!?我們自己就是實用型品牌耶(嚴重抗議
母:可能市集的商品比較有人的溫度在裡面吧!市集就是會讓我想逛一下、到處看一下、聊一下,很多時候是你認同商品的價值,不一定是你真正非常需要。
我:就像一般人應該比較不會在百貨公司買一堆小廢物回家,都是有目的要花錢逛街,或有要特意去找什麼商品去消費。
提問:書裡面介紹的品牌中,有些T-shirt原創設計的品牌現在市集幾乎看不到了,你覺得原因是什麼?
母:十年前流行T-shirt設計,以前大家喜歡穿有設計感的衣服,比較潮、嬉皮的圖案,現在市集上反而流行小刺繡。市集和消費者都會改變,大家在市集想買手作原創的,簡單來說就是不容易撞衫的,專門賣T-shirt的品牌同款式一次會生產很多件,導致成本庫存壓力,但應該主要還是消費者喜好的緣故。
我:消費習慣的改變我認為是重點,市集上流行的風格會影響顧客,顧客也會影響品牌的導向甚至生存。以我這一代的女生身份為例,我國中以前生活必需品以外的消費都在文具店或格子舖(格子舖是各種工廠量產小物的集合選物店),但高中以後都去市集和有風格的店,所以我就是改變消費習慣的一類。不過這個不是大多數,像我們家妹妹在我們做品牌之前對市集毫不了解,也根本不太逛市集,原本我推論市集影響會年輕族群消費習慣的假設,最後不攻自破了~
