SERP Ne Demektir, Açılımı Nedir?

SERP, Search Engine Results Page kısaltmasıdır. Türkçe anlamı “Arama Motoru Sonuç Sayfası’dır. SERP’in anlamı, bir arama motorunu kullanarak bir bilgiyi aradıktan sonra kullanıcı olarak aldığınız herhangi bir sonuç listesidir. Yani SERP, insanların adını bilmediği ancak internette karşılaştıkları yaygın arama motorları sonuçlarıdır. SEO ile ilgili olanlar dışında çoğu insan SERP’in ne anlama geldiğini bilmiyor.

SERP’i gören ve onunla etkileşime giren insan sayısı çok şaşırtıcıdır.
İnterneti kullanan hemen hemen herkes SERP sonuçlarıyla karşılaşır. Eğer SEO öğrenebilir, SERP görünürlüğünüzü geliştirebilir ve arama motorlarından gelen trafikten payınızı almak için özellike Google web yönetici yönergeleri kılavuzuna göre çalışırsanız işletmenizin dijitalde büyümesi pozitif olarak ilerleyecektir.

SERP’ler Nasıl Çalışır?
SERP’ler algoritma gelişmeleri sonrasında sürekli olarak gelişiyor ve daha karmaşık, kapsamlı sonuçlar haline geliyor.

Google ve diğer arama motorları, verileri daha iyi anlamaya başladıkça bu bilgileri kullanıcılara faydalı olacak şekilde daha fazla şekilde düzenleyip gösterebiliyorlar. Google, bir SERP’de neyin görüneceğini belirleyen yüzlerce sıralama faktörüne sahiptir ancak bunların nasıl görüntüleneceği, sorulan arama sorgularının türlerine ve hangi arama motorunun kullanıldığına bağlı değişebilmektedir.

Bir arama motoruna bir arama sorgusu girdiğinizde sonuç verme algoritması muazzam ve sonsuz bir bilgi veri tabanına bakar. Sorunuzu cevaplamaya yardımcı olacağını belirlediği önemli gördüğü sonuçları size geri getirmeye çalışır, işte bu SERP’dir.

SERP Sonuçları Neleri İçerir?

Kullanıcılar için SERP, genellikle farklı içerik türlerine ait sonuçları listeler. Örneğin:

▬ Organik (doğal) arama sonuçları
▬ Ücretli arama sonuçları, reklamlar (Google Adwords)
▬ Videolar, animasyonlar, gifler
▬ 0 sıra öne çıkan Snippet
▬ Görseller, görsel kutuları
▬ Makaleler
▬ PDF Dökümanlar
▬ Haberler, haber kutusu
▬ Bağlantılı diğersorular
▬ Yorumlar, görüşler
▬ Site bağlantıları
▬ Puanlar

Bazılarıyla ilgili açıklamalar aşağıdadır.

✦ Organik Sonuçlar
Geleneksel olarak arama motorlarında kullanıcıların ücretsiz olarak karşılaşıtığı normal sıralama sonuçlarıdır. Buna organik sonuç denir. İnsanların normalde görmeye alışık olduğu durumu ifade eder.

✦ Genişletilmiş Sonuçlar (Site Bağlantıları)
Site bağlantılarına sahip sonuçlar genellikle bir güven işaretidir ve doğrudan bir marka adını arandığında karşılaşılan arama sonuçlarıdır.

✦ Öne Çıkan Snippet
Öne çıkan bir snippet insanların “sıfır” konumunda gördükleri sonuçları ifade eder. Snippet; SERP’in en üstünde aranan terim için genellikle arama motor sonuç sayfalarında sayfa 1'de en üstte vitrin alanında bir makaleden önemli bilgi çeken özet sunar kullanıcıya.

✦ Doğrudan Cevaplar
Doğrudan yanıtlar, Google’ın birini daha kapsamlı bir kaynağa bağlamaya gerek duymadan yanıtlayabileceği sorulardır. Örneğin Türkiye’de Google arama motoruna dolar yazdığınızda doların kaç TL olduğunu kullanıcya belirtmesi gibi.

✦ İnsanlar Ayrıca Soruyor
Google, birisi bir soru sorarsa genellikle yanıtını aldıktan sonra daha fazlasını bilmek isteyeceğini bilecek kadar akıllıdır. Yani Google arama, kullanıcıların sordukları soruyu zenginleştirerek konuyla ilgili muhtelif soru ve cevapları da kullanıcıya sunar.

✦ Bilgi Paneli
Bilgi paneli, OG SERP Özelliklerinden biridir. Google’da varlık olarak anlaşılan bir şey aradığınızda yer alan SERP tarafında toplanan bilgilerdir. Bu sistemde arama sonucu dizininde çeşitli yerlerden kullanıcıya ek bilgiler sağlayabilir. Bilgi paneli tipik olarak birisinin aramanızın tam resmini anlamak isteyeceği diğer ilişkili bilgileri sağlar. İlişkili oldukları organizasyonlar vb. gibi. Mesela filmler ve kişisel bilgiler gibi.

✦ Arama sorguları
SERP özelliklerinin farklı türleri olduğu gibi, arama sorgularının da farklı kategorileri vardır. Çoğunlukla, arama sorguları 3 kategoriye ayrılır.

✦ İşlemsel
İşlemsel arama sorguları, bir PDF indirmesi için bir e-posta adresiyle işlem yapmak veya bir ürün için para ticareti yapmak gibi bir değer alışverişi yapma amacına sahiptir.

✦ Bilgilendirici
Bilgilendirici arama sorguları, adından da anlaşılacağı gibi, araştırmacı tarafından daha fazla bilgi alma amacına sahiptir.

✦ Gezinme
Gezinme arama sorgularının belirli bir kaynağı bulma amacı vardır. Örneğin birisi belirli bir kaynağı arıyorsa markalı arama ile yaptığı işlemin aynısını yapmalıdır.

Bu 3 ana arama sorgusu kategorisi alt türlere ayrılabilir ve işletmeniz için sağlam bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için bunları anlamanız gerekir. Arama sorguları hakkında bilinmesi gereken en önemli şey, aramanın amacıdır. Kişinin ne aradığını anlamaya çalışın ve bu ihtiyacı gidermek için nasıl iyi bir kaynak sağlarsınız, Google’da sıralanırsınız ve o trafiği rakipleriniz yerine web sitenize çekersiniz.

Google arama parametreleriyle ilgili kapsamlı bilgiye sahip olmak ve aradığınız sonuçlara kısa yoldan ulaşmayı öğrenmek için https://www.birnc.com.tr/blog/google-arama-parametreleri/ linkini ziyaret ederek terimleri ezberleyin.

Farklı Serp Türleri

✦ Arama Motoru Sonuç Sayfaları (SERP’ler)
✦ Maps Engine Sonuç Sayfaları (MERP’ler)
✦ Görüntü Motoru Sonuç Sayfaları (IERP’ler)
✦ Ses Motoru Sonuç Sayfaları (VERP’ler)

Bilgi arayanların ihtiyaç duyduğu bilgi yalnızca anahtar kelimelerle aranmadığında (örneğin görsel aramalarında olduğu gibi), motorların veri döndürmek için farklı şeyler yapabilmesi gerekir. Google’da, Google Görseller’de, Google Haritalar’da veya YouTube’da arama yapıldığında, algoritmaların ve arama motorlarının farklı şekilde çalıştığını bilin.

SERP’lerle İlgili Sonuç
SERP’ler gelişmeye, değişmeye ve farklı biçimlerde kullanıcılara gelmeye devam ediyor. İşletmenizi, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi çeşitli SERP’lerde nasıl konumlandıracağınızı mutlaka öğrenmeye çalışın. Bunun en basit yolu ücretli reklamlar ya da ücretsiz olarak üst sıralarda yer alabileceğiniz arama motoru optimizasyonu (SEO) çalışmalarıdır.

SERP Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

➊ SERP Özelliklerinin Önemi Nedir?
► SERP özellikleri sayfanızın arama sonuçlarında daha fazla yer almasına neden olur buna bağlı olarak sitenizin trafiğinin artmasına neden olur.

➋ Arama Motorları SERP’leri Nasıl Oluşturur?
► Her bir anahtar kelime öbeği için, anahtar kelimeleri içeren uygun web sitesi sayfaları, arama motorunun sıralama faktörlerince yola çıkılarak en uygun olandan en aza doğru sıralanır. Arama motorunun algoritmalarına uygunluğuna göre sıralama belirlenir. Organik ve ücretli olmak üzere iki ana sonuç kategorisi vardır, ancak listeler çoğunlukla organik arama sonuçlarıyla doludur.

➌ SERP Optimizasyonu Yaparken Dikkat Edilmesi Gerekenler Nelerdir? Başlık: Başlığınız hedef anahtar kelimeye ne kadar yakın olursa, sıralamalarda çıkma oranınız o kadar artacatır. Başlığınızın uzun olmamasına ve içeriğinizle olan uyumuna dikkat etmelisiniz.
Kalıcı Bağlantı Ayarları: Kalıcı bağlantı ayarı yapılmamış bir site yüksek sıralara sahip olma yolunda büyük bir engel olucaktır.

➍ SERP ile SEO Arasında Bulunan İlişki Nedir?
► SEO, SERP’te organik ve doğal olarak yükselmenin en iyi yollarından biridir. Ancak SERP’teki sonuçlar iyi bir SEO stratejisine bağlı olduğu kadar anahtar kelimedeki yoğunluğuna ve reklam verenlerin sayısına da bağlıdır.

SEO ile ilgili faydalı bir çok makaleye aşağıdaki bağlantıdan ulaşabilir, yazı içerisindeki doğru ve denenmiş stratejileri web sitenizde uygulayarak özellikle Google SERP sonuçlarında ücretsiz olarak konum elde edebilirsiniz.