Teléfonos móviles: verticalizarse y conquistar al mundo con videos

Gustavo Flores
Jul 20, 2017 · 7 min read
(¡Contradicción detectada!: imagen vertical en una nota pro-vertical)

(Actualizado 26/07/2017)

La batalla está perdida (o ganada). Todos los generales han claudicado en el rectángulo de lucha. Estantes llenos de libros con perfectas teorías fueron derribados, cual Goliat frente a un David munido solo con su smartphone, sujeto de manera… vertical.

Desde que don Nicéphore Niépce en 1826 hiciera la primera fotografía, hasta hace muy pocos años, fuimos dominados por una relación de aspecto en la imagen que daba prioridad al horizontal. Desde las proporciones de la televisión de 4:3, las del cine, las de los LCD de 16:9 y muchas otras, todas apostaron a las relaciones de aspecto apaisadas.

Point de vue du Gras, de Nicéphore Niépce, 1826

Hasta que apareció un nuevo conocido con una costumbre insólita que vino a provocar debate entre teóricos y usuarios.

La gran discusión que divide hoy a la humanidad es la de si grabar con los teléfonos celulares videos de manera horizontal o vertical. Toda la biblioteca y la historia está a favor del primero en el ring side, y en la otra esquina está solito, mirando la pantalla todo el día: el usuario, que no quiere torcer su muñeca porque le resulta incómodo y prefiere, filmar y consumir todo en vertical.

Mientras tanto la gran maquinaria mundial de producción de contenidos sigue aún horizontal. En cierta medida se entiende esta postura porque muchas veces lo que se realiza tiene que satisfacer varios canales diferentes, debe ser adaptable: cine, televisión, ordenadores de escritorio y tabletas digitales (¿y relojes?).

De todas maneras es sabido que el mayor consumo de medios actualmente se da a través de los dispositivos móviles. Cine, música, noticias, fotos, videos se consumen desde la mano misma de los usuarios, a donde llega todo de manera muy cómoda.

Y en esta supremacía en avance de los smartphones para informarse, entretenerse o sociabilizar, algunas empresas y medios están apuntando su estrategia a lo que se llama “primero el móvil”. En la edición 2016 del informe News Impact Summit, organizado por el Centro Europeo de Periodismo y el Google News Lab, entre otros muchos datos relevantes, se remarcó la importancia creciente de los teléfonos celulares por sobre las computadoras de escritorio o portátiles como pantalla dominante en la predilección de los usuarios.

Según el sitio español Reasonwhy.es sobre marketing, publicidad y tecnología, los estudios de usabilidad indican que se utiliza el móvil en orientación vertical un 94% del tiempo, es 100% adaptado al tamaño y es respetuoso con la navegación de los usuarios.

Y es ese usuario, el que está poniendo el celular primero en la lista de soportes para el consumo, es quien utiliza el aparato sosteniéndolo de modo vertical. La gran mayoría lo sujeta de esa manera para acceder a redes sociales, al email, a la web, lee, comparte, se comunica y también… saca fotos y hace videos. Y lo podemos ver todos los días en la televisión cuando los noticieros reproducen aportes de la gente y son grabaciones en ese formato. O en YouTube, o en Facebook y la lista sigue.

Es la eterna lucha entre usuarios vs. diseñadores. Entre ciertos procesos lógicos y los usos y costumbres. A veces gana uno y a veces gana otro.

Y esta disputa está sucediendo con los teléfonos móviles. Los usuarios están acostumbrados a utilizar y consumir vertical y la mayoría de las empresas productoras de contenidos por pereza, falta de ideas o quien sabe por qué se obstinan en torcerle la muñeca para que lo hagan horizontal.

Tienen miedito a un formato que los obliga a pensar en cómo optimizar el espacio para hacer algo creativo y atraer consumidores en beneficio propio. “Pero es más trabajo” me decía alguien respecto a hacer lo que se conoce como “vertical consciente”… si significa más trabajo y todo es cuestión de dejadez, entonces volvamos a la edad de piedra y salgamos de la cueva solo a cazar. Para hacerlo de manera correcta hay que involucrarse y elaborar sobre el tema para obtener resultados satisfactorios.

Este formato obliga a los generadores de contenidos a replantear lo aprendido sobre proporciones, encuadre y composición y ver de qué manera se optimiza el espacio.

¿La regla de composición de los dos tercios se aplica también al formato vertical?

La famosa “regla de los tercios” no es de tan fácil aplicación ahora (o sí). Pero por sobre todo es necesario detenerse a pensar un poco y generar productos más elaborados.

MÚSICA VERTICAL
En esta lucha por abrirse paso hacia arriba y no tanto hacia los costados hay algunos que están tomando la posta sin temores y enfrentan los desafíos con buenos resultados.

“No gires tu celular” avisa Mano Arriba.

Hace muy poco actuó en Resistencia la extraordinaria banda uruguaya Mano Arriba que hace una especie de cumbia pop y tiene entre sus videos uno pensado para celulares en modo vertical. El tema El equivocado advierte desde el inicio que no hay que girar el celular y luego en todo su desarrollo intercambia escenas de actuación con interfaz de celulares.

Si no les gusta la cumbia y prefieren el jazz vean a Gibbz:

También hay un debate en la publicidad respecto a esto. Muchos achacan a las agencias una falta de visión estratégica el no adaptarse a las nuevas formas de consumo de los usuarios. Pero hay excepciones como Western Union:

Es más, en Australia hasta existe el Festival de Film Vertical:

Los videos más vistos de la red social Facebook durante mayo de este año con 2.600 millones de visitas totales, son los producidos por UNILAD, y por supuesto, son verticales o cuadrados. Si la grabación es horizontal ellos completan el formato con títulos que sirven para entender las escenas sin necesitar activar el audio. Lo mismo hacen LadBible y Viral Thread, los tres que le siguen en el ranking.

Y son ellos mismos los que brindan una serie de consejos sobre este tema: Relación de aspecto para móviles. Diseña los anuncios teniendo en cuenta cómo se verán en dispositivos móviles. Maximiza el impacto mediante vídeos verticales en cualquier situación posible.

Descartar los dos primeros de la izquierda. Los otros cuatro son los que realmente sirven.

Duración. Como norma general, mediante los vídeos cortos (de 15 segundos o menos) se puede transmitir el mensaje completo en móviles y la sección de noticias de forma más eficaz.
Sonido. Diseñar contenido para vídeos sin sonido, pero sorprender con el sonido activado. Asegurar de que el mensaje del vídeo se entienda con el sonido desactivado (utilizar subtítulos), pero incluir sonido para enriquecer la experiencia de las personas que los vean de este modo.

Tanto en Facebook como en Instagram:
Para optimizar la ubicación de campañas de video tanto en Facebook como en Instagram, se recomienda crearlos con una relación de aspecto de 4:5.

VERTICAL CONSCIENTE
Filmar en modo horizontal es más o menos fácil, hay que reconocerlo. De modo vertical, por falta de costumbre y por el peso de cientos de años con el apaisado, componer la escena entonces es un poco más difícil. Pero no es imposible y es allí donde radica el desafío para los valientes de la imagen.

Si se hace vertical es mejor que sea premeditado, pensando en cómo lo vamos a hacer. Es entonces cuando los medios de comunicación y realizadores tienen mucho para ganar sabiendo utilizar adecuadamente todos los espacios de la pantalla. A veces ciertos límites en la creación sirven para producir cosas realmente buenas.

La Región implementa el formato vertical para sus informes en video.
El diario The Guardian apuesta al cuadrado para sus videos en Facebook.

Los canales de noticias puede utilizar, por ejemplo, un quinto de pantalla superior e inferior para en la edición final colocar allí títulos o zócalos con más información. Así el espacio para el vídeo queda reducido a un formato vertical reducido, como para no escandalizar tanto a los dogmáticos horizontales.

Para los que pueden moverse con más libertad como agencias de publicidad o realizadores de video clips, las posibilidades son infinitas, tantas como en el otro modo.

La alternativa igualmente válida y con más adeptos es la relación de aspecto 1:1 o sea cuadrado, que es la que más se utiliza luego de la clásica horizontal. Este formato es el más usado también en los medios de comunicación que se centran en el usuario del móvil.

El tema está planteado y es claro. La gente tiene la costumbre -que va a ser difícil de cambiar- de utilizar el móvil de manera vertical y es así como consume información, se comunica y también registra imágenes y videos.

Los productores de contenido -ya sea informativo o publicitario- si tienen planes de enfocar su estrategia pensando en el consumidor que utiliza teléfonos móviles deben necesariamente plantearse seriamente la realización de sus piezas de esta manera.

Ir contra la corriente en los hábitos de consumo, por pereza o falta de creatividad, puede costar caro. El ganador siempre debe ser el usuario.

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