İnternet Sitenizin Hitini Artırmak İçin En İyi SEO İpuçları
Mobil dostluğu, site hızı, kapsamlı UX ve algılanan kalite gibi göstergelere ek olarak, bugün odaklanmak istediğim göstergeler:
- Sayfanın kullanıcı isteğiyle eşleşmesi: Diğer bir deyişle sayfanın, kullanıcının asıl aradığı şeyle yüksek oranda eşleşmesi.
- Arama motorunun tıklama veri sonuçlarını göstermesi: zıplama etkisi kadar kullanıcıların gerçekten tıkladığı sonuçları ölçmeyi de içerebilir.
- Görevin tamamlanması: Kullanıcı yapmak için oturduğu görevi tamamlayabilmelidir. Diğer bir deyişle, tüm soruları tamamen cevaplanmalıdır.
Bahsedeceğim şey ise tüm bu üç faktörü basit bir teknik kullanarak beklenilenden düşük performans sergileyen siteler için nasıl geliştireceğinizdir.
İşte ipucunuz: Kullanıcıların sayfayı ne için kullandıklarını tespit edip sayfayı uygun hale getirin — zaman içinde sayfayı nasıl uygun hale getirdiğinize karşılık- çok daha iyi bir hit alacaksınız.
Arama motorlarından hit almaya başladığınız anda, gerçek arama ziyaretlerinde inanılmaz bir veriniz olur. Eğer sayfanız hiç hit almıyorsa, Google çoktan sayfanızın ne ile ilgili olduğunu tespit etmiştir — doğru ya da yanlış farketmez — ve size biraz hit yolluyordur. En iyi ihtimalle, sayfayı oluşturduğunuzda uygun hale getirdiğinizi zannettiğiniz hit ile aslında aldığınız hit arasında bir boşluk vardır.
Bu boşluğu kapatmak isteyeceksiniz. Şu üç soruyu sorup cevap vereceğiz;
- İçeriğim aslında aldığım ziyaretçilerin amacına uygun mu?
- Bu amaca dayanarak, arama parçam(search snippet) kullanıcıların tıklamasını sağlıyor mu?
- Sayfam kullanıcıların görevini tamamlamasını sağlıyor mu?
İşte bunu bu şekilde yapacağız. Size SEO ödevinizi sunuyorum.
1- Düşük-orta performans gösteren sayfalarınızı belirleyin.
Bu işlem en çok daha düşük ya da beklenilenin altında hit alan sayfalarda işe yarar. Yüksek performans sergileyen sayfalarınızdan uzak durmanızın sebebi şu özlü sözdür; “Bozuk değilse tamir etme.”
Bu yüksek performans gösteren sayfalar gelişemez demek değildir, ama ne zaman iyi çalışan bir sayfaya değişiklik yapmaya kalksanız, iyi şeyleri mahvetme riskiniz de artacaktır, o yüzden şimdilik düşük performanslı olan sayfalara odaklanacağız.
En basit yöntem yüksek kalitede olduğunu ve iyi anahtar kelime ifadeleri içerdiğini düşündüğünüz, ancak site ortalamasında daha az hit alan sayfaları belirlemek için matematik analizler kullanmaktır.
Bu örnekte verim için Google Webmaster tools’u kullanacağım, ama siz Bing Webmaster ya da aynı özellikteki başka platformları da kullanabilirsiniz.
İşte hitimizin ve arama sorgularının Followerwonk için bir resmi. Bu iyi bir trafikken, ikinci URL’de bir şey solgun görünüyor: diğer URL’lerden 10 kat daha fazla izlenim alıyor, ama sadece %0.25’lik bir tıklama oranına sahip. İşlemimiz için bu URL’yi kullanacağız.
