A brand new identity for the European Custom Board Show in 2020

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The European Custom Board Show got the chance to collaborate with Pablo Boulanger and Jean Claeys to create the brand new identity of the 2020 edition… please enjoy reading the latest interview about them.

“Hello! We are Pablo Boulanger and Jean Claeys. We are graphic designers with quite complementary skills. Generally speaking, we have the same taste in terms of design, creative concepts and aesthetics, etc”.

- Why did you join the European Custom Board Show and what are your responsibilities within the organisation ?
We have collaborated with Math (Mata7ik) on several art projects in the past. So we felt it was time to jump on a new, bigger challenge and to start this global branding project for the European Custom Board Show (2020 edition). We really wanted to work on a project which would allow us to be free in terms of creativity, and which is in a tight relation with the skate world that we love so much. The opportunity was right in front of us, so we jumped into it without too much hesitation, because the feeling was good with this project! Things went fast because the branding of the event was in fact the basis of everything. The whole team was expecting some qualitative results to start the digital communication (social media, website, video teaser, …). To be clear, we are responsible for the brand identity of the project, from A to Z! We are really proud and happy to hold this responsability because it is the first time that Chalk Custom Board Project is hiring people and focusing so much on the aesthetics of the event! We put a lot of pressure on ourselves to not disappoint the team! :-)

- What is the idea, spirit and concept of this new identity you created?
It took us quite some time to come up with the concept. First we doubted a lot, we a had a lot of questions for ourselves. Sometimes we even got lost in abstract space … But the ongoing discussion with the Chalk team helped us to overcome these first steps and lay down the foundations of the identity. We really wanted to propose a concept that is coherent with the content and the values of this European Custom Board Show, with the skate and surf culture, the custom board culture and the DIY philosophy. All this on an international scale. Being both passionate about street art (we spray on walls, we create music, we mix, …), we took advantage of the fact that the European Custom Board Show was not only a collective art exhibition, but a real mix of different aspects of street culture : DJ sets, live music, graffiti, workshops, urbanity, architecture related to skateboarding, …

We decided to go with a sustainable identity that could be fine-tuned and updated year after year, edition after edition, with new colours and new illustrations for instance.

- What were the most important steps to set up this new identity ?
To communicate, to share opinions and ideas, to go step by step, to get feedback from the team, not to get lost in space, … and to keep a full freedom in terms of creativity! That was the deal at the very begining of the project: to enjoy the freedom of creativity and to develop something we are proud of! Not only for the others :-)

  • What were your major influences for this project ?
    We would say… YeYe Weller, Studio Sun, Hedi Baka, old school Skate/surf designs, and many more…

(Version française ci-dessous)

L’événement ‘European Custom Board Show’ a fait appel à deux graphic designers de talent pour cette édition 2020 : Jean Claeys et Pablo Boulanger. Je vous souhaite une agréable lecture de cette interview.

“Hello ! Nous sommes Pablo Boulanger et Jean Claeys, on est graphic designers avec des compétences assez complémentaires et pas mal de convergences en termes de design, de concepts créatifs et d’esthétisme”.

- Pourquoi avoir rejoint l’aventure ECBS2020 et quel rôle avez-vous pris dans l’organisation ?
On a collaboré avec Math (Mata7ik) sur différents projets artistiques avant cela et on s’est dit qu’il était grand temps de se challenger sur un noble projet d’identité pour un événement tel que l’European Custom Board Show. On avait envie de bosser sur un projet sur lequel on allait avoir une grande liberté d’expression créative et en rapport avec le monde du skate. L’opportunité était là devant nous et on a foncé sans trop réfléchir, à l’intuition comme on dit ! Les choses sont allées très vite ensuite, car l’identité de l’événement était la base de tout le projet, et l’organisation nous attendait au coin de la rue avec nos propositions ;-) En résumé, on est responsables de toute la partie identitaire et esthétique du projet, de A à Z. On était ravis de prendre part à l’aventure ECBS2020 car c’est aussi la première fois que la team prend le temps et se donne les moyens de mettre sur pied une identité complète, réfléchie et en phase avec les valeurs de Chalk Custom Board Project.

- Quelle est l’idée et l’esprit que vous avez voulu insuffler à cette nouvelle identité ?
Cela nous a pris pas mal de temps, et on est passés par différentes phases de doutes, de remise en question, d’abstraction, de tests…et la communication avec les responsables de l’Event nous a franchement permis de valider les bases, step by step. On avait, dans tous les cas, une ferme envie de proposer une identité en cohérence avec les valeurs et le contenu de cet événement, résolument orienté skate & surf culture, custom culture, esprit DIY et tout cela à l’échelle internationale. Etant tous deux de grands passionnés de musique et de street urbain (on a graffé, composé de la musique, mixé, …), on a profité du fait que l’European Custom Board Show était non pas seulement une exposition de boards, mais en plus de cela un véritable bouillon de culture street : DJ sets, live music, graffiti, workshops, urbanité et architecture liées aux skate…
On est parti vers une identité qui a été dessinée à 100% à la main, y compris les illustrations et les typographies. On a vraiment apprécié de mêler nos compétences très complémentaire, Jean était un pur ‘digitaliste’ et moi plus un illustrateur dans l’âme.
L’idée est aussi que cette identité a été pensée pour durer dans le temps, quitte à ce qu’elle soit updatée d’année en année, agrémentée de nouvelles illustrations ou combinaisons de couleurs, par exemple.

- Quelles ont été les étapes décisives pour parvenir à mettre sur pieds cette nouvelle identité ?
Communiquer, échanger, avancer étape par étape, recueillir les feedbacks de la team, tout en conservant une très grande liberté de création. C’est le deal qui était fait à la base du projet : que l’on prenne notre pied et que l’on puisse développer une identité dont on est super fiers, et pas seulement une identité qui plait aux organisateurs.

  • Quelles ont été vos influences majeures pour ce projet ?
    Disons que nos sources majeures pour ce projet ont été : YeYe Weller, Studio Sun, Hedi Baka, l’univers Skate/surf un peu old school, et pleins d’autres encore…

_-_More information :
http://jeanclaeys.be/
https://www.behance.net/Jean-claeys
https://pabloboulanger71.myportfolio.com/

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