文/胡奇
嬉戲古著成立於2019年，是台灣少數同時經營零售與批發的古著店，同樣模式的還有位於西門美國街的搖滾古著。批發與零售的不同在於，零售的顧客為一般消費者，而批發的對接客戶則是「古著店」，並且對象不只有台灣的客人、還有國外，像嬉戲古著就有很多香港客人。
嬉戲古著是先有批發部門，後來才決定再建立一個零售部門，專門賣給一般消費者。老闆小廖說，這樣的好處是由於上游和下游都是自己，可以很明確的知道貨源，讓商品來源更有保證，遇到問題也可以更快速直接的進行溝通和解決。另外還有能夠比一般店家再看到更多品項，所有想得到的都有、想不到的也有，可以根據零售當期的需要去選擇品項，相對來說自由很多，也比較不受限制。
零售與批發
主要負責經營批發部分的老闆小廖長期在國外進行抓貨，而零售部分則是交給在台灣的小蓁負責。小廖開店的起點是因為真的很喜歡古著，以至於後來長期待在國外研究古著、進行古著批發。會選擇做批發是因為在長期接觸古著之下，累積並培養出了自己的眼光，開始想要自己親自去挑喜歡的貨。
而批發的門檻其實並沒有想像中高，小蓁表示嬉戲古著的原則是第一次批貨要滿一萬元台幣，超過一萬元就可以獲得批貨，並且能進入Line群組獲得批發商品的第一手資訊，能優先看到最新到貨的商品，並直接下訂單。另外位於台中的批發倉庫也有提供客人直接到現場親自挑選自己想要的貨。
有趣的「嬉戲古著」
取名為「嬉戲」古著，是想要創造一種胡鬧、搞怪的感覺，希望營造出有趣、詼諧的風格，而不是呆板、死板的。嬉戲古著希望能夠走出和其他古著店不一樣的風格，販售較獨特的商品，也因此會努力的去找一些比較小眾的款式。在款式選擇上，小蓁會以大膽特殊為主，特別是配色大膽，或者Logo刺繡可愛有趣的。
這也是小蓁入坑古著的原因 — — 小蓁表示會喜歡古著，是因為古著每一件都不一樣的特性，讓她感覺很特別，例如一看到心中命定的花色，就會讓她想要馬上擁有。尤其像是花襯衫的圖層，幾乎都是獨一無二的，走在路上很少會遇到撞衫，變成了一種「只屬於自己」的珍貴。
批發的故事
批發的內容分為Remake（加工、改製過的）和OG，Remake的價格較低、OG的價格較高。其中以polo為例，polo是最好分辨的品牌，小馬刺繡如果摸起來粗糙、或者標籤編碼都相同，基本上就一定是remake，OG的polo小馬刺繡摸起來是很舒服的。由於嬉戲古著同時經營批發和零售，為了避免爭議，目前零售部門盡量只販售OG的古著商品，也是避開和同行賣同樣商品，盡量不去和「自己的客人」搶客人。
以批發的角度來看，嬉戲古著會進古著、也會進二手選物，而兩者之間的差別是，古著是真的有價值、有它的年份以及其保存的時長，就像是古董一樣；至於二手選物則是會挑選覺得夠好看的品項，它的價值沒有像真正的古著那麼高，相對來說價格也會便宜很多。在零售部門，他們會進高單價的古著，也有平易近人的二手選物。
小蓁提到，有一些有品牌，現在市面上仍有販售時裝，但也會出現在「古著」的範疇，例如Dickies、Carhartt等。小蓁表示，這就要看他們是新出的還是舊的、什麼年代產製的。以Levis為例，還要細分到是美製還是大陸製的，如果遇到無法區分時，小蓁會請教資深的老闆小廖，看過大量以及各種類型古著的老闆本人，就是行走的古著資料庫。
與衣服「嬉戲」
經營古著店最大的樂趣，是每次進貨的時候可以看到衣服上的一些小巧思，讓小蓁表示雖然上班一整天都泡在衣服裡面，但還是很開心，可以看到很多不一樣特別的款式，就像是古著在陪她「玩」。小蓁近期印象特別深刻的有提洛爾襯衫與巴伐利亞外套，因為它連鈕扣都特別精緻，是木扣，非常的有質感，有些還會有金屬愛心的形狀，讓她覺得設計很別緻。
而在零售品項的挑選上，也會盡量挑選自己有被燒到的東西，畢竟如果自己都覺得不好看，那當然也不會想賣給顧客。看了那麼多古著品項，小蓁最喜歡的是「big dog」系列的商品，覺得它們非常可愛，雖然是一隻狗狗，但是logo會做各種不一樣的變化；另外還有「Looney Tunes 樂一通」的商品，樂一通是華納兄弟出品的經典卡通，常見角色有崔弟、兔巴哥。
找出定位與特色
問到批發上是否有比較熱門的項目，小蓁認為「Hard Rock」的東西大家比較喜歡，例如最近很常出現的愛心 Hard Rock。不過 Hard Rock 目前在市面上的比例是 remake 居多，因為OG的版型、保存狀況都沒有remake好。對於給想嘗試開古著店的人的建議，小蓁表示要找出自己的定位和自己的特色，而在做好品牌形象之後，照片拍攝的是否足夠吸引人也是很重要的一環，將決定流量的好壞。
在社群行銷上，嬉戲古著一開始是和獨立樂團老破麻的女主唱阿玲合作，也表示阿玲確實成功的帶給他們很多流量。目前嬉戲古著銷售還是以網路通路為主，小表示，等之後業績邁入穩定，或者有多餘收入的時候，就會規劃開設實體店，期望地點是在熱鬧的一中商圈，也希望能盡快以實體和大家見面，無論是擺攤，還是成功完成開店的目標。
嬉戲古著零售 IG/@ccvintage_retail
嬉戲古著批發 IG/@ccvintage2019
更多資訊：IG/@so_good_der_vintage
