在上一篇「SEO 實戰丨30 天改造 AMOUTER 官網（01） — 定義升級項目」中，已經定義好四大目標：優化結構、提升效能、提高關鍵字排名以及增加流量。其中效能跟流量會放後面再來討論，接下來的幾篇會著重在「優化結構」跟「關鍵字分析」兩塊。
之前的分析中，知道網站普遍缺了 H1 標題跟描述，但到底應該補上什麼樣的資訊，要先釐清調整的目標。大方向是將「關鍵字」放入標題跟描述中，讓機器看得懂、讓使用者找得到並被吸引進來，但深入分析後發現沒那麼單純。
首先我們畢竟是實體店面，核心競爭力是高品質的服務跟商品，所以 SEO 的目標不是拼流量或是轉換率，而是「正確有效的訊息」。有了這個認知，就知道那些純粹為了流量或轉換率的標題不在這次升級的範圍（例如「10 件登山新手一定要知道的事」、「限時最低價優惠」等等）。
再來以我們商品「Bedrock Cairn Adventure Sandals 越野運動涼鞋」舉例，調整成「Bedrock 越野運動涼鞋 水藍色」或是「Bedrock 丨越野運動涼鞋 Cairn Adventure Sandals（Turquoise/水藍）」感覺都會不同。
透過使用不同的 SEO 工具交叉綜合分析後，決定將關鍵字分為下面三組：「熱門關鍵字」、「品牌/產品關鍵字」、「長尾關鍵字」。
熱門關鍵字
熱門關鍵字包括登山、露營、戶外休閒等等，搜尋量最大、SEO 難度最高的一組，會合適地放入描述中，但不在這次升級目標範圍。一來因為這些關鍵字的競爭跟難度都較高，二來我們沒有針對這些關鍵字相對應的合適內容。
我們有非常多高品質的遊記跟路線建議，例如「新手百岳路線」、「單日健行行程」，但是我不希望貿然將這些頁面推上熱門關鍵字的排行，這部分會多想想，等下一階段再做決定。
品牌/產品關鍵字
「品牌/產品關鍵字」是這次升級的重點。如果能提升這一組關鍵字的排名，將完全符合心目中「正確有效的訊息」的定義。
以品牌為例，如果有人用 Google 搜尋「houdini」，提升 AMOUTER 「HOUDINI 介紹頁面」頁面排行簡直不要太合理，不只能讓使用者能更了解這個品牌，看完介紹還可以順便逛逛商場、選購正版代理經銷的優質商品，擔心尺寸觸感還可以直接來店裡試穿。
接下來幾篇會介紹我將使用哪些工具來整理關鍵字組合、設定客觀的成效指標、擬定可行策略，透過補強、調整網頁資訊結構來設法達到目標。
長尾關鍵字
長尾關鍵字這邊水很深，建議想要找外部 SEO 顧問的人在這塊上面都多留點心。但對 AMOUTER 來說，我們確實有一批非常適合作為「長尾關鍵字」的內容，就是剛剛說的遊記、路線推薦、單日健行等頁面。
這些內容非常不適合新手或是初學者，剛入門搜尋「登山」、「縱走」就直接照著路線出發，但是對於已經知道目標的人，這些內容就是「正確有效的訊息」。
例如搜尋「能高安東軍」的人，大概率已經不是新手，透過我們的遊記心得，他可以看到路線圖（上面還有各階段實際通過時間）、沿途照片路標、建議穿著跟裝備和心得感想注意事項等等。
這次升級定義的「長尾關鍵字」（可能跟其他人「長尾」定義不同），不是 SEO 調整的主要目標，但預期有可能會是成長最顯著、未來讓 AMOUTER 網站更「獨特」的重要組合。
講到 SEO 很多人都會提到「關鍵字排名」，但是常常看了一堆文章、用了一堆工具還是不清楚到底該設定哪些關鍵字組合、從哪一塊先下手。本文介紹了如何從 AMOUTER 本質出發，把關鍵字分為熱門關鍵字、品牌/產品關鍵字、長尾關鍵字三組，區分了優先順序接下來實作方向就明確多了。
下一篇會介紹為了這次升級，測試了哪些 SEO 工具、最後又選擇了哪幾款、示範其使用情境，對接下來發展有興趣的人歡迎追蹤給我壓力，有任何問題或建議也都歡迎隨時交流！