23W39商業市場觀察週報
2023年第39週觀察
約會沒梗了嗎？VANS《萬斯冰菓室》限時開張！懷舊飲品 x 潮流服裝公仔 x 木作體驗坊一次滿足
根據 ChatGPT 的回覆，台灣人大概半年到一年會買一次球鞋，消費頻率高一點的人可能一季一次；而活動期間，正值夏秋轉換之際，台灣人約莫一至三個月會吃一次冰品，因此推測本次活動主要是透過高頻體驗商品，來帶動低頻消費商品；除了透過購買頻率的帶動外，復古的冰菓室也很符合 VANS 的品牌特色，偏向潮流藝術與街頭文化的內涵。
上個月就曾聽過 Levi’s 的饒舌主題曲：【Levi’s Denim Blue】 — ft. Miss Ko. The Crane. Gummy B. RITTO. AUTTA ，其中聯名許多新生代的饒舌歌手，讓品牌年輕化，接續也打造一間【Levi’s® X CAFE!N】藝廊咖啡廳；從 Levi’s 跟 Vans 下半年的這些異業合作，可以看出品牌近期對於吸引年輕的新粉絲下足重本，而且更重視「體驗」，希望藉此吸引更多 Z 世代的消費者。
Autopass 轉型之戰 出行支付揚名全球
Auotopass 的品牌名可能相對陌生，但車麻吉大家應該都比較熟悉，而 Auotopass 應算是車麻吉延伸展開，從既有的破百萬名 APP 會員，將應用場景協助車主處理停車、加油相關的支付場景，擴張到跟汽車租賃品牌的合作，並且透過 API 的串接，未來也有可能是充電樁支付得指定品牌。
同時間，剛好有另一則新聞也是有關電子支付的，那就是旅遊平台奧丁丁，透過收購 PayNow 切入支付生態，加上前一篇提到台灣 LINE Pay 也有達到可以申請獨立成為支付的門檻，另外各大開店平台也都正積極發展支付服務，例如：Shopline Pay、91Pay 等；還有各大通路的支付體系，例如：全支付、寶雅 Pay 等，不免讓人想到年初看到的文章。
金管會在年前新春記者會中宣布，電子支付跨機構共用平臺的「購物」功能，將於今年第二季上線，到時候，民眾不用再切換電子支付App，用任何一家電支App，也能掃描其他電支業者的QR-Code來付款，等於讓各電支業者的特約店家全部互通，都能支援其他業者的App，經手電支業者雙方也能取得交易紀錄來擴大顧客消費大數據。
這樣就就能共用同一個 QR code 來做支付，看來確實是指日可待。
【曼報】[長文] 網路效應：是什麼、不是什麼、為什麼
在看這篇文章時，我反覆在思考的問題是：品牌是不是也能做到網路效應！根據文中提到的內容：
Andrew Chen 認為效應指的是當網路越大，居中提供連結的產品就越有價值，具體表現在更有效的「獲取」用戶、提升用戶的「參與」，以及從網路獲得的「經濟」效果越佳。
在聯想到第一篇文章：Vans 正在創造「潮流藝術與街頭文化」的網絡，透過打造一間實體店，讓有興趣的人們因而聚集，或是蘋果這品牌應該也是具備網路效應的公司，畢竟有一批很黏的果粉，是最好的產品大使，透過分享並讓更多人覺得購買這產品是種酷行為，進而帶動經濟效應。
所以品牌也是能創造網路效應，但前提是品牌必須先掌握受眾，甚至了解品牌帶給受眾的價值是什麼，大體來說就是近期多數品牌都在做的：建立自己的數據資料庫，例如：LINE CRM、CDP等。
回到本篇文章，網路效應，便是在掌握自有資料的基礎上，慢慢把點跟點間的關係，透過抽絲剝繭的方式慢慢找到兩著的關係或是背後千絲萬縷的關係，再藉由數據的呈現定義消費者，例如：分析誰是品牌大使，便是一種人際網路價值的展現；又或者誰是 VIP 一次可以帶來高於平均客單的消費等，進而擬訂如何擴大網路效應。
參考資料：
1. 2023/09/21 約會沒梗了嗎？VANS《萬斯冰菓室》限時開張！懷舊飲品 x 潮流服裝公仔 x 木作體驗坊一次滿足
2. 2023/09/19 咖啡廳變身藝廊～【Levi’s® X CAFE!N】跨界合作 咖啡與丹寧碰撞出新火花
3. 2023/09/14 Autopass 轉型之戰 出行支付揚名全球
4. 2023/09/25 奧丁丁集團宣布併購PayNow 進軍第三方支付
5. 2023/01/31 電支跨機構共用平臺「購物」功能第二季上線，業者共享通路掃碼免換App還能共享當次交易資料
6. 2023/09/26 【曼報】[長文] 網路效應：是什麼、不是什麼、為什麼
