如何定義生活風格品牌?

對於品牌來說，成為一個「生活風格品牌」很重要嗎?

試想有沒有過這樣的經驗，忙碌工作了一天，回到家只想喝A品牌的啤酒放鬆，然後用B品牌的沐浴鹽泡澡，睡前一定得使用C品牌的薰香幫助入眠? 當我們下意識把某個品牌轉化為生活習慣中的一部分，品牌就成功的植入了我們生活中，潛移默化地讓我們認同品牌價值。

為什麼某些品牌會特別令人著迷? 因為他們並不是將重心放在銷售產品，而是在傳遞一種生活態度。例如，無印良品販售的是一種簡約的生活風格，而不是日系家居品；可口可樂販售的是一種獨享/分享的快樂，而不是碳酸飲料。成功的品牌能打造出一種令人嚮往的氛圍，讓消費者著迷地想要複製到自己的日常生活中，進而創造出一群喜好相似的追隨者/社群。

我很喜歡Gwyneth Paltrow創辦的生活風格品牌Goop，它定義了一個成功的生活風格品牌應有的元素，也提供了一個值得參考的生活風格品牌成功方程式。最一開始Gwyneth只是在廚房裡透過郵件分享自己的食譜、穿搭和市區內最愛的地方，憑藉著自身的魅力、分享的熱忱以及獨到的眼光，漸漸地將Goop發展成一個品牌，凝聚了一個認同Gwyneth生活風格的社群。Goop除了販售商品，也在網站上分享生活相關的文章，Gwyneth甚至創了一個Podcast親自和來賓對談，第一集的Podcast就邀請到知名脫口秀主持人Oprah上節目!

Goop的初始的成功雖然大部分須歸功於Gwyneth自身的高人氣，但真正讓Goop發酵成為生活風格品牌，是因為Gwyneth分享的不僅僅是喜歡的配飾或餐廳，而是她把自己的喜好包裝成為一種生活態度，透過自身魅力讓追隨的粉絲們買單。

最後做個總結，台灣有很多很棒的設計和產品，可惜在經營國際品牌上一直沒有很大的突破，較知名的品牌大都集中在以代工起家的電子或是傳統製造產傳統。不過，社群媒體的崛起似乎有機會翻轉現況，很多自媒體或是網紅(Influencer)對打造認同自己的社群很有獨到的方式及風格，也許再積累幾年，台灣也能打造出類似Goop那麼具有影響力的生活風格品牌!

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Goop 網站 : https://goop.com/

The Goop Podcast : https://goop.com/the-goop-podcast/