Produza mais: estruture seu conteúdo como um fractal
Vamos falar do medo de começar a criar e como se livrar dele.
A produção de conteúdo pode ser bastante intimidadora no início de um projeto. Ao fazer o benchmarking para criar o blog de uma empresa, por exemplo, a equipe de marketing de conteúdo provavelmente encontrará marcas com dezenas ou centenas de posts à frente. Então, olhando para alguns textos já bastante aprofundados da concorrência, a equipe pode hesitar: como chegaremos a esse nível?
E o que dizer das páginas-pilar? E esses tais de e-books? Como raios se faz isso?!
Ou talvez você queira publicar artigos no Medium e se intimide por saber que Fulana tem cinco milhões de publicações na mesma área.
Nesse caso, que bom que não é Fulana, ou Ciclano, ou Beltrane. Você pode fazer diferente, melhor.
O segredo está em estruturar o conteúdo como um fractal. A curva de Koch é um dos mais famosos desses fractais e você já deve ter visto esse esquema em imagens de flocos de neve. São formas que surgem dentro de formas, expandindo-se continuamente.
Mantenha essa imagem na cabeça! Vamos usá-la como ilustração a partir daqui.
O mesmo processo de fractalização acontece na criação de um blog. Você não vai construir um fractal nem criar todos os materiais da sua estratégia de marketing de uma só vez. Começará escrevendo um post por vez, como o fractal começa na primeira iteração.
Esse primeiro passo não terá muita profundidade e isso é comum. Afinal, você ou a equipe de redação ainda estão aprendendo a comunicar o assunto. O importante nesse momento é continuar praticando enquanto aprende.
De repente o blog começa a ganhar forma. Há um post sobre isso aqui, outro post sobre aquilo ali. E já consegue até fazer links entre este e aquele? Ótimo! É hora de dar o próximo passo.
Do mesmo modo que a segunda iteração de um fractal parte da primeira, você aprofunda o conteúdo dos posts já produzidos ao criar os novos. Informações que foram apenas mencionadas nas primeiras publicações agora podem ser explicadas nas seguintes.
Exemplo prático: No artigo Como escrever corretamente sobre moda e os desafios da revisão, citei a diferença entre “é hora dos brasileiros” e “é hora de os brasileiros”. Lá não cabia aprofundar essa regra, uma vez que o texto focava em questões de moda, mas a desenvolvi em outra postagem.
Essas são as formas que emergem de formas, conteúdos que brotam de conteúdos. Conforme você vai dominando o assunto sobre o qual escreve, volte aos textos anteriores e se pergunte: o que posso explicar melhor? Que desdobramentos esses posts poderiam ter?
Uma dica valiosíssima nesse processo de questionamento é guardar as “sobras” de informação. Ao criar um artigo, corto frases ou parágrafos inteiros que não contribuem com meu objetivo no momento, embora contenham ideias interessantes. O que faço com esses trechos? Salvo-os como rascunho ao fim do mesmo arquivo do artigo.
Às vezes tudo que você precisa é encontrar novos objetivos para essas sobras, que devem existir também no seu conteúdo. Junto aos questionamentos, é aí que a mágica acontece: seus textos passam a se escrever sozinhos.
As iterações se sucedem – o fractal ganha vida, cada vez mais complexo. Seu blog começou com posts separados que se estratificaram e que agora compõem núcleos de conhecimento.
Sua primeira página-pilar nasce em um parto tranquilo! É uma bebê saudável de 5 mil palavras que todos os buscadores acham linda. Parabéns!
Agora, uma ressalva: mesmo que se tenha uma postura mais despojada no início da criação de conteúdo, é preciso ter em mente que ele se unirá depois. Se eu falasse sobre tendência de moda na segunda-feira, automação de processos industriais na terça e só então escrita na quarta, aprofundar e correlacionar tudo isso seria impossível.
Mas quando escrevi sobre moda, foi sob o aspecto da linguagem. Se falo de produtividade, como aqui e no artigo Quer produzir mais? Tenha pessoas produtivas ao seu redor, é pelo prisma da escrita. Ou se opino sobre as polêmicas da Época, é do ponto de vista de um redator, editor e revisor.
E qual seria o meu próximo passo para criar um conteúdo mais rico? Reunir as dicas de gramática que posto toda semana e fazer um e-book de Português Essencial com elas. É assim que surgirão seus próprios e-books, suas páginas-pilar e seus webinars, da união de vários conteudinhos que já foram criados pensando nessa ligação posterior e aos quais você continuará perguntando: o que posso explicar melhor?
Lembre-se: estruturar seu conteúdo como um fractal é para tirar o peso de seus ombros, não para transformar sua produção na casa da mãe Joana. Crie posts, estruture-os em um corpo de conhecimento, que gerarão novos posts, unindo corpos diferentes, tudo ordenadamente.
Essa abordagem ainda traz o benefício de dar respaldo às suas produções maiores. Para oferecer o e-mail em troca de algo, o público quer antes reconhecer a sua credibilidade ao falar sobre o assunto. Você teria dificuldade em aceitar um e-book meu se não visse que já escrevo isso há tempo, concorda?
Aliás, gostaria desse e-book com um compilado de dicas de escrita e revisão? Deixe sua opinião nos comentários.
TL;DR
- Pense em fractais na hora de começar um projeto de criação de conteúdo: cada post pode se desdobrar em vários, aprofundando-se cada vez mais;
- Tenha em mente que as publicações precisam conversar entre si, primeiro com links, depois em conteúdos mais ricos e abrangentes;
- Para se inspirar na hora da escrita, explore trechos que poderiam ser desenvolvidos de textos anteriores e até “sobras” de edição;
- Você pode criar quantos fractais sua estratégia de marketing de conteúdo precisar. Por exemplo, eu tenho dois: revisão gramatical e escrita. Mas ainda esboço um terceiro: redação publicitária. Uma estratégia voltada ao público-alvo é o que manda nessa hora.
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