全聯與蝦皮換身?通路粉專有夠蝦!

今天 2018 年 4 月 1 日,多麽美好的早晨。一打開 Facebook 以為自己眼花,難道全聯福利中心跟蝦皮購物換身了嗎!?

你沒看錯,這不是八點檔才有的橋段。在社群行銷蓬勃發展、消費者口味越來越重的時代,粉絲團的操作也越來越灑狗血呀!

仔細一看,全聯小編威力可是不減,不辜負無聊上班族與主婦的期待呀!

大家看著兩個粉絲專頁小編互撩

不過蝦皮的小編也不是省油的燈呀!

一種公開調情的概念

這兩個超蝦的粉專在玩什麼?

由於現在社群媒體資訊繁多,加上 Paid media 的成本不斷提高,許多專頁也開始意識到「創造話題」重要性。目前看到的結盟的橋段,就與當今不同 Youtuber 會互相到其他頻道客座類似的概念。

「透過兩邊各自優質的粉絲專頁,互導流量、獲得關注,一起成長。」

精緻的愚人節企劃,全聯真的開商城了?

從全聯粉絲專頁的貼文中,附上的影片,請了才剛摘星不久的米其林餐廳主廚許文杰聚精會神處理蝦肉。不久,旁白說了「外行人吃蝦肉,內行人吃蝦皮!最頂級的蝦皮,就在蝦皮購物裡的全聯。」

唉呀,已經搞了我頭昏腦花了,到底是賣蝦皮還是在蝦皮賣呀!

在全聯福利中心的粉絲專頁貼文還引領大家到「蝦皮購物裡的全聯」搶購珍稀蝦皮呢!

點擊之後還真的到了「蝦皮購物中心」,裡面好多奇奇怪怪的商品讓大家選擇,例如 AI 智慧除肉、有肉砍頭…,點開商品描述還煞有其事地寫出了嚴肅端莊的產品介紹。

不過點擊到最後,發現這是一場調皮的惡作劇啊!

不管到底是蝦皮還是全聯都送你好禮,可不要認真跟他森 77 (生氣)啊!


蝦皮購物堅持本業,要你繼續買更多!

蝦皮購物的粉絲專頁也同樣附上了導流連結,將顧客引導至剛剛的惡作劇網站!

不過,蝦皮購物畢竟是電商,主要是激起顧客的立即購買,因此我們可以看到蝦皮這裡的劇情是另一條故事線,透過撩人的語句引人遐想,刺激消費者的需求點,鼓勵購買。

取自蝦皮購物臉書

看到這裡有沒有發現這個套路與去年全聯幾檔的行銷活動,概念上非常相似呢?都好撩人呀!(而且衛生紙出現很多次呢!)


真心不騙!全聯、蝦皮、消費者三贏

全聯福利中心在活動的最後頁成功的揭露的特價促銷訊息,將消費者從線上轉為現下的業績。而蝦皮購物既數個月來的宣傳,繼續延續熱度與消費者建立感情!

愚人節對於通路來說是個以小搏大的機會,也許不用很高的媒體預算也能夠搶得消費者的關注,並透過調皮的好創意將自己留在消費者的心中。

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