No tips, just tweets by Heineken

Event

Cecilia Leon
Nov 2 · 2 min read

Comunicar y promocionar la presencia de Heineken en los mejores festivales de música del mundo mediante una acción creativa integral.

Mission accomplished! Diseño y ejecución de una campaña 360 exportando la idea y concepto a otros países con presencia de la marca.

¿Has imaginado alguna vez poder juntar en un único festival a todas las bandas o artistas más importantes de tu vida? Con #MyFestival podías crear el cartel del festival de tus sueños, eligiendo a todas tus bandas o artistas favoritos y reproducirlo desde cualquier dispositivo.

Bajo este concepto se creó una plataforma digital como mecanismo para ganar viajes y entradas VIP a los mejores festivales del mundo de la mano de Heineken Live Access. Se fomentó la viralización del cartel de cada usuario ya que cuantas más personas escuchasen tu cartel, más posibilidades tenían de ganar un viaje a los mejores festivales del mundo.

Para promocionar la campaña se crearon 50 piezas de guerrilla en las que se escondían en un jeroglífico a los mejores grupos y aristas de la historia.

Bajo el lema “¿Tocarán en tu Festival?” éstos posters pegados por las ciudades más importantes de España servían como teaser a MYFESTIVAL, en donde podías contar con todas las bandas de la historia.

Además, se llevó a las calles de Madrid a 5 talentosas bandas que durante 3 días tocaron conocidas versiones de grandes artistas.

El concepto “No tips, just tweets” servía como punto de partida a que estas bandas siguieran los mismos pasos que hace un usuario para ganar un viaje VIP a un festival: crear su cartel (en este caso tocarlo en directo), conseguir asistentes y ganar viajes a los mejores festivales del mundo. Tras 3 días de música en directo, finalmente Litus se alzó con la victoria logrando más de 1.000 tweets de apoyo para proclamarse ganador y acudir al Jammin Festival de Milán.

Descubre más sobre mí en Bla Comunicación ☝🏻

Cecilia Leon

Written by

Descubre mi mundo en 👇🏻 https://www.bla-comunicacion.com

Welcome to a place where words matter. On Medium, smart voices and original ideas take center stage - with no ads in sight. Watch
Follow all the topics you care about, and we’ll deliver the best stories for you to your homepage and inbox. Explore
Get unlimited access to the best stories on Medium — and support writers while you’re at it. Just $5/month. Upgrade