知識內容的熱門載體：Podcast 播客為何成為行銷賣點？
網路的熱門內容從圖文，轉變到影片、短片，而現在台灣是否也要迎接語音內容的時代了呢？
八月初，社群內容一大討論重點即是由台灣最大關注新媒體營銷的社群「加個零」主辦的《2018 新媒體實戰 PLUS+ 中國營銷大咖的商業進化論》，這場論壇首度聚集兩岸內容產業的代表性人物前來台灣，與大家交流分享產業的趨勢以及內容運營的洞察。
經過了活動週末的精彩討論以及網友們的心得分享，許多內容創作者也開始了經營語音連載、Podcast 的腳步。而 Podcast 在國外已經火紅了這麼多年，到底有什麼魅力？商業行銷手法？又該如何成功行銷自己的 Podcast 呢？
以下我們根據 Kate Harrison 的文章〈Is Podcast Marketing Right For Your Business?〉來看看 Podcast 的商業魅力和行銷推廣重點。
由於智慧手機的普及化，Podcast（播客）繼續受到歡迎，其中 18–34 歲人口的最常藉由手機收聽 Podcast，佔全球 Podcast 聽眾的44％。超過 40％ 的 12 歲及以上美國人聽過 Podcast，24％的美國人經常收聽 Podcast。預計到2021年，美國的廣播廣告將保持相對平穩，但 Podcast 廣告支出將在同一時期翻倍。
是什麼讓 Podcast （播客）廣告對企業主如此具有吸引力？
行銷專家，賽斯 （Seth Greene），同時也是五本最暢銷的行銷書籍的作者，著有 《 Podcast 市場支配》（Market Domination for Podcasting）一書，他解釋說：「Podcast 可以為廣告商觸及到精準的受眾。」
「例如，如果你有一個產品，你需要在成千上萬的成功企業主面前，那麼由 Kevin Harrington 主持的 Sharkprenuer播客 會是是一個非常適合的節目。仔細研究適合的節目與其聽眾，可以找到適合置入你的信息的Podcast。」
也就是說，在某塊領域具有知名度的播客，會是業主曝光產品的好管道。也就像現在部落客、Youtuber 們會被邀請商業合作一樣。
Podcast 也帶來了 SEO 的優勢。
賽斯補充說：「iTunes 是美國一個網頁排名第一的網站，每一集 Podcast 通常都鏈接回到該節目的網站和訪客的網站。在一些 Podcast 節目中設定連結至到你的網站，並設定正確的關鍵字，你就會觀察到效果。使用前面的例子，如果你是Google搜尋 ‘Kevin Harrington Sharkprenuer’，他的節目是第一頁上的 10 個列表中前 5 個。」
賽斯表示，Podcast 甚至可以幫助你在應用程序商店中排名：「搜索 iTunes 本身進行直接反應營銷，Kevin 的節目排名第一和第六。」
但是，到知名節目投廣告，並不是傳遞訊息給目標受眾的唯一選擇。
「許多品牌正在嘗試創建自己的 Podcast，」賽斯說，「這樣他們就可以從頭到尾控制整個製作過程。擁有自己的節目的好處是，你即是擁有媒體，並可以根據自己的需求做廣告，無需付出額外費用。」
作為製作大量 Podcast，並花費時間推廣這些 Podcast 的人，賽斯為行銷 Podcast 提供了成功的 7 項具體建議：
#1 你的 Podcast 需要一個吸引人的名字。
理想情況下，你的 Podcast 名稱應包含你希望在網路上被搜尋到的關鍵字。
例如：馬力歐陪你喝一杯
#2 為你的 Podcast 製作封面首圖。
此封面圖是大家在 iTunes 中搜索或查找你的節目時看到的縮略圖。這個封面圖應該包括節目的標題、節目主持人的照片，以及一些清晰的圖像，可以很好地了解節目的內容。
例如：佐編茶水間
#3 你的 Podcast 需要專業的片頭開場。
你需要有一個專業的演員或演員的聲音片頭開場，並在背景中使用適當的免版權音樂。片頭開場介紹應該聽起來像電台節目介紹。專業片頭開場的會讓你成為你所在領域的專家，向聽眾說明他們應該聽取該節目的原因，並給他們一個行動號召（CTA），引導他們成為你的粉絲。
#4 你的 Podcast 需要存放平台。
關於Podcast的問題，確實讓人煩惱，畢竟製作系列的 Podcast 必定會產生不少的流量。現在美國市場上有許多優秀的託管平台可以將你的節目聯合到 iTunes、Google Play 等地方，業界目前最知名的是成立於2004年的 Libsyn。
#5 邀請來賓使你的 Podcast 更具吸引力。
具有魅力的來賓將吸引他們的粉絲分享您的節目，並有興趣收聽內容。
#6 向你的目標受眾推廣你的 Podcast ！
推廣管道可能包括電子郵件、Facebook、LinkedIn、Instagram、YouTube…等平台。記得多了解自己的目標用戶，並且從他們最常接觸的管道下手。當然透過其他的活動、交流等創意方式也是很棒的方法。
#7 確保每一集 Podcast 都被轉錄和編輯。
因此它的內容可以變成社交媒體貼文、部落格文章、電子書贈品，甚至是實體書！
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隨著越來越多台灣優質內容團隊嘗試以語音作為媒介，例如：科技島讀 Podcast，相信未來 Podcast 市場上也會有越來越多精彩的全新可能性！
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